全球知名戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩11月5日發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》稱(chēng)，2008年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約為86億美元，而2009年可望增至96億美元。報(bào)告顯示，包括腕表、化妝品、高檔服飾、包具在內(nèi)的奢侈品消費(fèi)在亞洲不降反升，增幅將達(dá)到10％，而在中國(guó)有望增長(zhǎng)12%左右。
    全球奢侈品市場(chǎng)持續(xù)“寒冷”

    全球奢侈品市場(chǎng)持續(xù)走低的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。2008年較之2007年下降了2個(gè)百分點(diǎn)，今年同比再次下降8%。其中美洲、日本和歐洲，分別下降了16%、10%和8%，奢侈品消費(fèi)規(guī)模將從2008年的1670億歐元，下降至2009年的1530億歐元。

    中國(guó)奢侈品市場(chǎng)“寒冷”中逆市增長(zhǎng)

    在全球市場(chǎng)如此慘淡之時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)或許是這“寒冷”市場(chǎng)中難得一見(jiàn)亮點(diǎn)。研究顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)從今年第二季度開(kāi)始出現(xiàn)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，中產(chǎn)階層和富裕階層迅速擴(kuò)大，中國(guó)人有相互贈(zèng)送名貴禮物的習(xí)慣，以及中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)信心相對(duì)不受金融危機(jī)影響。

    從調(diào)查結(jié)果看，女性產(chǎn)品的市場(chǎng)前景要比男性產(chǎn)品的市場(chǎng)前景樂(lè)觀得多。化妝品和香水品類(lèi)表現(xiàn)十分搶眼。是調(diào)研的品類(lèi)當(dāng)中最“抗寒”的。相關(guān)人士認(rèn)為，較之其他品類(lèi)，這一類(lèi)商品的入門(mén)門(mén)檻相對(duì)較低，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)渠道也很多元化，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)吸引力頗大。

    境外消費(fèi)數(shù)額巨大遠(yuǎn)超內(nèi)地

    相比較，珠寶產(chǎn)品是增長(zhǎng)就較為緩慢，腕表產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。這是所有被調(diào)查品類(lèi)中唯一一個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的品類(lèi)。

    在奢侈品的消費(fèi)中，境外消費(fèi)仍是主流。中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)總額，遠(yuǎn)不如在境外購(gòu)買(mǎi)的奢侈品數(shù)額巨大。

    對(duì)于一個(gè)典型的主要在境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者而言，價(jià)格因素是第一考慮的，有超過(guò)30%的消費(fèi)者認(rèn)為境外購(gòu)買(mǎi)的最大吸引力在于價(jià)格。除此之外，產(chǎn)品選擇更多、購(gòu)物體驗(yàn)更好，以及境外折扣店較多等也都是考慮的因素。

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