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瑞典家電巨頭伊萊克斯在中國家電市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-9-29
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家電 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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鮮有人知，來自瑞典的伊萊克斯與愛立信、沃爾沃、ABB、薩博以及北歐航空等國際知名企業(yè)，都共同源自瑞典的瓦倫堡家族。這是一個被稱為“無冕之王”的龐大家族財團，幾乎控制了瑞典產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的半壁江山。作為全球最大的廚電生產(chǎn)商之一，有著如此雄厚實力的伊萊克斯全球總部，自然不會輕言放棄中國這個世界上最大的家電消費市場。
2009中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)報告 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有線數(shù)字電視、IPTV、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視等將使我國廣播電視和視2009年冰箱行業(yè)節(jié)能技術(shù)及市場調(diào)研分析報告 【出版日期】 2009年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2013年低音揚聲器二分頻音箱行業(yè)市場深度調(diào) 本報告依據(jù)中國低音揚聲器二分頻音箱市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重2009-2013年低音炮音箱行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預(yù) 本報告依據(jù)中國低音炮音箱市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中國
近日，處于退出中國市場傳聞風(fēng)口浪尖的瑞典家電巨頭伊萊克斯連出重拳反擊傳言，繼其全球執(zhí)行總裁漢斯·施特拉貝格此前多次宣稱絕對不會退出中國市場后，目前兼任中國區(qū)總裁的伊萊克斯亞太區(qū)總裁古尼拉女士又向媒體宣布，伊萊克斯將會在杭州重新投資新建一個專為中國市場開發(fā)高端冰箱的平臺，借此繼續(xù)加大在中國的供應(yīng)及采購，杭州工廠計劃在2010年底建成投產(chǎn)。
“中國的高端家電市場保持了極強勁的增長勢頭，搶占這塊市場是伊萊克斯在中國的核心策略。”古尼拉透露，伊萊克斯生產(chǎn)中低端冰箱的長沙工廠已在今年3月底全面停產(chǎn)，但這僅僅表示伊萊克斯退出中低端冰箱市場，即將在杭州投資新建的冰箱開發(fā)平臺再一次明確了伊萊克斯在中國堅持的高端發(fā)展路線。
據(jù)了解，伊萊克斯還重新調(diào)整了中國區(qū)域市場戰(zhàn)略布局。市場資源全面集中于北京、上海、重慶、天津、四川、江蘇、云南、浙江、廣東等八大核心省份和四個直轄市，確保在這些區(qū)域市場強化絕對競爭力。新的市場策略聚焦區(qū)域，強化深度耕耘，充分覆蓋一二級以外的市場。并行擴大在這些省份的各產(chǎn)品線業(yè)務(wù)，包括廚房電器、洗衣機和項目工程，冰箱產(chǎn)品也將集中在這些區(qū)域，集中優(yōu)勢資源滿足市場份額的提升。伊萊克斯中國還與國內(nèi)家電業(yè)兩大連鎖巨頭國美和蘇寧簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，強強聯(lián)手，主攻洗衣機和空調(diào)產(chǎn)品，進一步穩(wěn)定了品牌在中國市場的戰(zhàn)略地位。
在廚房電器和洗衣機產(chǎn)品方面，伊萊克斯已經(jīng)擁有了表現(xiàn)出眾的中高端系列，伊萊克斯目前正集中力量加速冰箱產(chǎn)品向中高端品牌定位的實現(xiàn)。2009年6月，伊萊克斯中國直接進口的四款對開冰箱開始在國內(nèi)市場上市，上市3個月即實現(xiàn)數(shù)百臺的零售銷量。7月、9月，伊萊克斯又陸續(xù)在國內(nèi)生產(chǎn)上市了10款冰箱，預(yù)計在11月再上市3款冰箱，這些產(chǎn)品都完全采用伊萊克斯全球統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準，技術(shù)、性能均達到歐洲標(biāo)準，以滿足市場中端及高端消費的需求。
為力促高端冰洗和廚電產(chǎn)品在中國市場的進一步開拓，伊萊克斯在品牌全球共慶90周年誕辰之際，還將在“十一”黃金周期間推出超大力度的優(yōu)惠促銷活動——“買大家電送小家電”，充分吸引消費者注意力。為深耕國內(nèi)市場，伊萊克斯還將于近期向中國市場推出新型的彩色電器，以滿足高端消費者的需求。 - ■ 與【瑞典家電巨頭伊萊克斯在中國家電市場發(fā)展現(xiàn)狀分析】相關(guān)新聞
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