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上海珠寶業(yè)三足鼎立
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-1-10
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- 中研網訊：
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2009-2012年中國福利彩票市場運行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機分析 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 1502009-2012年中國家政服務市場深度調查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 1502009-2010年中國網吧市場調查與發(fā)展前景分析報告 我國的網吧行業(yè)已經走過十余年，在國家政策的調控下，經過幾次調整秩序、規(guī)范經營，網吧行業(yè)已經由全球最大鉆石加工貿易商EDT旗下的鉆石品牌比利時TESIRO通靈亞洲旗艦店，2007年元旦在上海淮海路開業(yè)。這是TESIRO通靈在上海開的第二家店。以TESIRO通靈為代表的歐洲珠寶品牌的進入，使上海出現(xiàn)了外資、本土、香港品牌三個陣營、三足鼎立的局面。
TESIRO通靈定位于消費金字塔的中高層。TESIRO通靈全球運營總監(jiān)BernardVanPul認為：“對于眾多的國際品牌來說，上海市場有戰(zhàn)略意義�！弊鳛閲鴥茸畲�、最前衛(wèi)的消費市場，上海市民的人均收入和消費能力均超前于內地其它城市。上海人對奢侈品消費的熱衷，在全國也是屈指可數的，53%的上海人消費過奢侈品，同樣的調查在北京只有45%、廣州只有37%。作為亞洲最大的國際大都市之一，上海還是很多國際品牌展示形象的重要窗口和平臺。
對于鉆石等珠寶飾品來說，上海更是占了天時地利。上海的鉆石消費以每年40%的幅度遞增，女性的鉆飾擁有率已超過16%。同時上海還是珠寶首飾業(yè)機構、國際組織最為集中的地方：鉆石交易所和黃金交易所等全部集中在上海；世界黃金協(xié)會、國際鉑金協(xié)會、DTC鉆石推廣中心都在這里建立分支機構，傳遞國際珠寶業(yè)最新趨勢。
據介紹，自2005年進駐中國內地市場以來，TESIRO通靈已在北京、浙江、江蘇、山東、安徽等重點省市建立了50多家珠寶專賣店，并進入北京崇光百貨。對于相隔不到1個月，TESIRO通靈在上海開兩家分別占地面積1000多平方米的店面，Bernard說：“不久，我們還將與上海百聯(lián)集團合作，不斷拓展在中國的布局�！�
當一些國際珠寶品牌接連落戶上海之時，一些本土、香港的珠寶品牌也早已經看到了上海的戰(zhàn)略位置，如上海本土品牌老鳳祥、老廟、香港周大福、謝瑞麟從沒有對上海市場放松過。已經有158年歷史的老鳳祥，一直以上海為根據地；周大福早在上個世紀90年代就進駐上海。
業(yè)內人士認為，雖然外資、本土、香港品牌都在謀局上海，但他們之間有著鮮明的區(qū)隔，香港與本土品牌消費群體更接近金字塔底端，營銷策略更本土化。正如周大福的內地掌門人黃紹基所言，外資品牌德目標顧客是中高端消費者，而周大福則主要售賣珠寶給中間階層，“我們更看重中國文化”。
但上海珠寶業(yè)一位業(yè)內人士卻對此憂心忡忡：“三足”只能代表三種不同文化的珠寶品牌的存在，并不意味著同時鼎立。他認為，珠寶這樣的奢侈品消費講究品牌心理體驗，這正是本土、香港品牌所欠缺的。
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