記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，洗頭水、牙膏市場外資品牌占絕對優(yōu)勢的情況正在發(fā)生著改變，以中藥洗發(fā)水、牙膏為主打產(chǎn)品的本土品牌的崛起在這場市場變革中產(chǎn)生了重要作用，最引人注目的當(dāng)屬霸王集團及其旗下的系列霸王中藥洗發(fā)液產(chǎn)品。

　　2005年，霸王國際斥巨資力邀國際巨星成龍加盟霸王，霸王以"中藥世家"鮮明的品牌差異化定位一舉成長為"中國中藥日化領(lǐng)軍品牌"，2006年1月至10月，霸王品牌的銷售額較2005年全年增長了2.5倍。論及中藥洗發(fā)水和牙膏的成功，當(dāng)前市場上的洗發(fā)水和牙膏產(chǎn)品，大部分含化學(xué)成分，一方面違背了人們追求健康的潮流，另一方面是化學(xué)洗發(fā)水、牙膏對獵奇心理與日俱增的消費者吸引力降低。

　　據(jù)悉，經(jīng)過20多年的發(fā)展和市場培育，中國已經(jīng)成為世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。中國有超過2 000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量約為200億人民幣的消費市場�；仡欀袊�洗發(fā)水市場的發(fā)展歷程，從上世紀(jì)70年代末中國誕生了第一瓶洗發(fā)露--蜂花開始，夢思、華姿、美加凈等這些國產(chǎn)洗發(fā)品牌競相走入市場，以全新方式引領(lǐng)人們結(jié)束了用香皂、洗衣粉和洗發(fā)膏清潔頭發(fā)的歷史。

　　1995年，奧妮植物概念異軍突起，憑借全新包裝和頗具創(chuàng)意的廣告迅速占領(lǐng)了相當(dāng)一部分市場。1996年 3月，絲寶集團的舒蕾護理洗發(fā)露面市，"雙重深度護理，秀發(fā)自然亮麗"的消費理念令舒蕾迅速一炮走紅。伊卡璐推出的" 草本精華"、聯(lián)合利華推出的"黑芝麻"與"綠茶"、"廣州好迪"等洗發(fā)水品牌，瞬間席卷大江南北，風(fēng)靡中國市場……

　　新老品牌各不相讓，中國的洗發(fā)水市場可謂烽煙四起競爭激烈。寶潔公司的飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和潤妍5 大品牌在中國洗發(fā)水市場的霸主地位難以撼動。聯(lián)合利華的力士、夏士蓮和絲寶集團的舒蕾、風(fēng)影等都占據(jù)穩(wěn)固的位置。三足鼎立的格局已然形成。

　　進入21世紀(jì)，健康、綠色環(huán)保引領(lǐng)著消費風(fēng)尚，各大洗發(fā)水品牌更是"不甘落后"，以健康、綠色環(huán)保為概念的產(chǎn)品層出不窮。占據(jù)中藥日化霸主地位的霸王中藥日化系列產(chǎn)品的推出，再次將中藥概念推到了洗發(fā)液市場的風(fēng)頭浪尖，中國日化市場三足鼎立的格局被徹底打破。霸王充分發(fā)揮中藥文化資源優(yōu)勢，強化產(chǎn)品的中藥洗發(fā)水定位，獲得了消費者的青睞，因為在消費者眼中，中藥的特性是健康安全和綠色的，滿足了消費者追求健康的心態(tài)，同時中藥作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，很快拉近了與消費者的距離。

　　數(shù)據(jù)顯示，由于各種原因，我國脫發(fā)人口數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的10%，且越來越多的消費者防脫發(fā)的意識增加，功效型的洗發(fā)水已成為市場發(fā)展的趨勢。霸王公司確立了以防脫為主推，帶動霸王整個系列產(chǎn)品銷售的推廣策略。除了防脫，霸王還有兩個重要元素也深深烙烙上了中國印--中藥世家和成龍！它的出現(xiàn)，也一度給國際跨國集團造成恐慌，甚至被其他行業(yè)巨頭定為競爭對手。霸王正是基于這種傳承與創(chuàng)新的精神，自2005年初至今年7月，霸王品牌的銷售額翻了兩番，從市場趨勢來看，其發(fā)展占據(jù)絕對優(yōu)勢。

　　業(yè)內(nèi)專業(yè)人士在接受本報記者采訪時說，隨著市場的深化和消費的理性化，中國洗發(fā)水市場已進入全面競爭和高速發(fā)展的新時期，從發(fā)展前景來看，霸王的中藥日化的霸主地位已經(jīng)確定，成為名符其實的領(lǐng)軍中藥日化的第一品牌。從某種意義上講，今后的洗發(fā)品將逐漸向洗護化妝品發(fā)展，成為人們提升生活品質(zhì)，完美自我形象，增強個性魅力的有力武器。

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