《2006年中國玩具行業(yè)發(fā)展報(bào)告》表明，2004年以來，我國玩具行業(yè)生產(chǎn)及出口持續(xù)發(fā)展。2005年出口累計(jì)達(dá)151.85億美元，比上年增長26.94%%。2006年1—8月，我國的玩具累計(jì)出口金額為105.06億美元，比2004年同期的83.98億美元增長25.1%%。

    記者從中國玩具協(xié)會(huì)了解到，入世五年來，隨著玩具業(yè)的出口不斷增長，與國外同行的交流不斷深入，中國玩具企業(yè)對出口產(chǎn)品的質(zhì)量越來越重視，獲得自營進(jìn)出口權(quán)和出口質(zhì)量許可證的企業(yè)也越來越多。截止到2006年8月，全國獲得出口質(zhì)量許可證的玩具企業(yè)約3500家，不少企業(yè)通過ISO9001質(zhì)量管理認(rèn)證，同時(shí)還有464家企業(yè)獲得國際玩具工業(yè)理事會(huì)的認(rèn)證。國際上主要玩具進(jìn)口國的玩具協(xié)會(huì)紛紛表示，中國生產(chǎn)的玩具質(zhì)量越來越好。

    與此同時(shí)，今年國內(nèi)一些省份的玩具出口更加強(qiáng)勁。根據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1—10月，全國玩具出口排名前十位的省份中，黑龍江和湖北的出口金額比去年同期有大幅增長。1—10月，黑龍江省出口玩具的金額和數(shù)量分別增長301%%和262%%，出口玩具的企業(yè)從36家增加到70家，而湖北省出口玩具的金額和數(shù)量分別增長301%%和296%%，出口玩具金額突破1000萬美元，成功躋身國內(nèi)玩具出口十強(qiáng)。

    多條腿走路化解風(fēng)險(xiǎn)

    相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在全國8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，有近1/3的生產(chǎn)廠家擁有出口許可證。今年1—4月，福建省出口玩具高達(dá)3599.5萬美元，比去年同期增長22.59%%。這樣的成績是可喜的，但是其付出的代價(jià)卻是原材料價(jià)格激增所帶來的利潤空間急速下降。

    近來，國際原油價(jià)格一漲再漲，導(dǎo)致塑料原料價(jià)格隨之上漲，與2005年同期相比，上漲30%%—40%%。而這也使得今年中國對美國圣誕節(jié)期間玩具出口受到影響。今年許多美國父母為未能在節(jié)日期間給孩子買上稱心如意的玩具而感到歉意和不解。

    廣東一家企業(yè)的負(fù)責(zé)人向記者透露，一件玩具的塑料成本約占總成本的60%%—70%%，各項(xiàng)費(fèi)用算下來，每噸原料成本預(yù)計(jì)要增加3000多元，而原材料價(jià)格的上升，更擠壓了本已微薄的利潤。雖然可以提價(jià)，但畢竟部分成本的提升無法用提價(jià)來消化。目前，許多企業(yè)不愿接單，因?yàn)閷λ麄儊碚f，出口越多，虧損就越大。

    有關(guān)專家指出，入世為中國玩具業(yè)參與國際競爭提供機(jī)遇，同時(shí)各國的貿(mào)易壁壘也隨之增加，而傳統(tǒng)的歐美市場并非是中國玩具業(yè)的“久留之地”。長期以來，中國玩具出口主要面向歐美，市場目標(biāo)單一，而這些地方的玩具業(yè)發(fā)展較為超前，有些方面是國內(nèi)玩具業(yè)所不能比擬的。隨著國內(nèi)玩具消費(fèi)的啟動(dòng)，為國內(nèi)玩具企業(yè)提供了機(jī)會(huì)。玩具業(yè)應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，不能一味追求向發(fā)達(dá)國家出口，還要向發(fā)展中國家以及國內(nèi)市場拓展，實(shí)現(xiàn)多條腿走路，分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

    事實(shí)上，這種風(fēng)險(xiǎn)早已被一些國內(nèi)玩具企業(yè)所認(rèn)識(shí)。臨近年末，在全球最大的圣誕禮品采購中心——浙江省義烏市，今年其圣誕禮品出口已擴(kuò)展到99個(gè)國家，其中墨西哥、新加坡、肯尼亞等國家被不少企業(yè)列為今年出口清單中的“新成員”。

    品牌和技術(shù)兩手一起抓

    入世后，我國玩具產(chǎn)品在海外市場聲名鵲起，在國內(nèi)市場逐漸熱銷。國內(nèi)一些大型玩具生產(chǎn)企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到品牌和技術(shù)的重要性，并逐步加大自主設(shè)計(jì)和自有品牌玩具的開發(fā)力度。

    好孩子集團(tuán)創(chuàng)立的“好孩子”品牌，已享譽(yù)海內(nèi)外。其主打產(chǎn)品“好孩子”童車，不僅在國內(nèi)擁有80%%以上的市場占有率，在海外市場也取得不俗的銷售業(yè)績，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐盟和美國及日本等地。同時(shí)，其擁有自主品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各種商品也為好孩子集團(tuán)創(chuàng)造了相當(dāng)高的利潤。而廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)公司自主開發(fā)的“四驅(qū)賽車”系列玩具，由于采用先進(jìn)的電子技術(shù)，設(shè)計(jì)新穎別致，而DIY的組裝方式更吸引眾多的孩子�！八尿�(qū)車”一經(jīng)推出，一炮走紅，引起大量中外客商的關(guān)注。

    從2002年起，為打造中國的國際品牌玩具，提升玩具產(chǎn)品的質(zhì)量水平，中國玩具協(xié)會(huì)每年開展中國最佳玩具評選。近日，在2006年度中國最佳玩具評選活動(dòng)中，共有21家企業(yè)36款產(chǎn)品摘走包括最佳特色玩具、最佳設(shè)計(jì)創(chuàng)新玩具、最佳授權(quán)玩具等十個(gè)項(xiàng)目的大獎(jiǎng)。

    業(yè)內(nèi)人士指出，中國玩具業(yè)要做大做強(qiáng)，就要有品牌意識(shí)，要改變中國玩具業(yè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，逐步成為科技密集型產(chǎn)業(yè)，改變目前簡單的加工生產(chǎn)，轉(zhuǎn)為自主設(shè)計(jì)研發(fā)。在開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品方面，國內(nèi)的玩具企業(yè)要有創(chuàng)新思維，找到外國企業(yè)尚未開發(fā)的領(lǐng)域。只有創(chuàng)新，而不是跟著別人身后一味模仿，我國玩具才會(huì)找到屬于自己的發(fā)展空間。