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我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-10-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 嬰幼兒奶粉
- 中研網(wǎng)訊：
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嬰幼兒配方奶粉不同于普通的食品，它們?cè)谂浞胶蜕a(chǎn)工藝方面都有很高的要求。面對(duì)著市場(chǎng)上琳瑯滿目的奶粉品牌，初為人父母的家庭真是覺得無(wú)從下手。國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上以三鹿、完達(dá)山、伊利為代表的國(guó)產(chǎn)品牌與多美滋、美贊臣、惠氏為代表的國(guó)外奶粉競(jìng)爭(zhēng)激烈�；勐斁W(wǎng)行業(yè)研究院食品市場(chǎng)研究所一項(xiàng)關(guān)于嬰幼兒奶粉消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣調(diào)查中發(fā)現(xiàn)親友介紹及醫(yī)生推薦是促銷消費(fèi)者購(gòu)買的主要原因。
2008-2009年中國(guó)綠色食品行業(yè)研究咨詢報(bào)告 綠色食品是經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)證、許可使用綠色食品標(biāo)志的無(wú)污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類食品。西方國(guó)家有機(jī)2009-2010年中國(guó)木糖醇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研咨詢報(bào)告 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國(guó)保健酒行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年，保健酒市場(chǎng)承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國(guó)噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
北京、上海和廣州３個(gè)城市的主要大中型醫(yī)院兒科及產(chǎn)科醫(yī)生中在不考慮價(jià)格因素的情況下，有八成以上專家選擇了美贊臣、雅培、多美滋等國(guó)外品牌的奶粉，而選擇國(guó)產(chǎn)奶粉的卻不到兩成。當(dāng)然做為嬰幼兒奶粉生產(chǎn)廠家，要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直保持優(yōu)勢(shì)，不能忽視以上幾點(diǎn)。
我國(guó)作為擁有13億人口的大國(guó)，目前年人均奶類消費(fèi)量?jī)H為8.8公斤，僅占全球年人均奶類消費(fèi)量100多公斤的８％。巨大的市場(chǎng)潛力，使我國(guó)的乳業(yè)近年來得到了迅速發(fā)展，也令眾多國(guó)外品牌垂涎。國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉雖然被部分專家所推薦的提及率較低，但其質(zhì)量與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值方面與國(guó)外品牌相差無(wú)幾。高端嬰幼兒配方奶粉是目前技術(shù)水平最高、配方最合理、營(yíng)養(yǎng)最均衡的嬰幼兒奶粉配方，代表著嬰幼兒配方奶粉的發(fā)展潮流。目前高端嬰幼兒配方奶粉是以添加AA和DHA為代表同時(shí)添加其他必需維生素、礦物質(zhì)的新產(chǎn)品配方。從營(yíng)養(yǎng)的角度，目前國(guó)產(chǎn)高端奶粉與進(jìn)口品牌基本上沒有差別，但在品牌形象和品牌服務(wù)上還有一定差距。
目前國(guó)產(chǎn)品牌推出添加AA+DHA的高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)已有20多家。這些企業(yè)利用自己的本土優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)正對(duì)進(jìn)口品牌壟斷的高端市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)，有些品牌業(yè)績(jī)可觀。
在“阜陽(yáng)奶粉事件”后對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)產(chǎn)生了一定影響。一些年輕的父母開始為自己的寶寶選擇進(jìn)口奶粉。其實(shí)國(guó)產(chǎn)奶粉是完全可以放心喝的。20世紀(jì)80年代開始生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉已占到了奶粉產(chǎn)量的1／3左右。與此同時(shí)，我國(guó)奶粉的質(zhì)量也有了大幅度提高。這些年，國(guó)內(nèi)乳制品生產(chǎn)企業(yè)，特別是大中型企業(yè)，在提高奶粉質(zhì)量上采取了多項(xiàng)措施，如在產(chǎn)品原料上，對(duì)奶牛品種進(jìn)行改良，并采用按質(zhì)收奶、分散飼養(yǎng)、集中機(jī)械化擠奶的辦法，保證原料奶的質(zhì)量。在技術(shù)設(shè)備上，一些大中型企業(yè)，尤其是新建企業(yè)，已達(dá)到國(guó)際20世紀(jì)90年先進(jìn)水平，這些企業(yè)配有現(xiàn)代化的檢測(cè)室，隨時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)養(yǎng)成分甚至微量元素進(jìn)行監(jiān)測(cè)。在企業(yè)管理方面，有很多企業(yè)通過了ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證。
國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外奶粉一爭(zhēng)高低，除在質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)以外其它環(huán)節(jié)也要格外注意。服務(wù)是提升企業(yè)品牌形象和增加顧客品牌忠誠(chéng)度的重要途徑。由于嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠(chéng)度，一些企業(yè)忽略了服務(wù)的重要性。其實(shí)，這種觀念是明顯錯(cuò)誤的。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，城市居民普遍存在中高收入人群群居現(xiàn)象，而這些社區(qū)家庭也存在著相鄰家庭寶寶使用同一品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象，這都是口碑的作用。而良好服務(wù)是建立口碑的重要手段。
服務(wù)應(yīng)貫穿在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的整個(gè)過程，在產(chǎn)品銷售前的知識(shí)傳播，如開辦知識(shí)講座、免費(fèi)健康咨詢等；在銷售過程中的喂哺知識(shí)講解、贈(zèng)送量匙、飲杯，送貨上門等；在售后組織母嬰開展豐富多彩的活動(dòng)、開設(shè)免費(fèi)熱線等等。 - ■ 與【我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查分析】相關(guān)新聞
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