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美國玩具市場現(xiàn)狀及中國玩具業(yè)拓展分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-8-28
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- 中研網訊：
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美國是中國傳統(tǒng)玩具出口的主要市場，美國進口玩具的70%以上來自中國。但美國市場上的中國玩具絕大部分打的是國外品牌，中國只是加工生產。出口金額雖然不小，但出口收效僅限于加工費。因此，研究美國玩具市場的特點，對我國玩具出口意義重大。
2009-2012年中國福利彩票市場運行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機分析 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 1502009-2012年中國家政服務市場深度調查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 1502009-2010年中國網吧市場調查與發(fā)展前景分析報告 我國的網吧行業(yè)已經走過十余年，在國家政策的調控下，經過幾次調整秩序、規(guī)范經營，網吧行業(yè)已經由
盡管2001年美國經濟出現(xiàn)衰退和受到“9.11”恐怖事件的嚴重影響，但美國玩具業(yè)仍呈發(fā)展態(tài)勢，玩具銷售總額比上一年增長10%，其中傳統(tǒng)玩具銷售額比上年增長1.7%，電子游戲玩具增長43%。美國是中國傳統(tǒng)玩具出口的主要市場，美國進口的玩具70%以上來自中國。因此，研究美國玩具市場的特點，對我國玩具出口意義重大。
美國堪稱世界第一大玩具市場，具有3大特點：玩具進口量占世界的1/3；玩具零售總額居世界各國之首；玩具人均消費水平最高。
美國巨大的玩具市場一方面吸引了許多國家和地區(qū)的玩具制造商和經銷商，另一方面也吸引了美國國內許多經銷商的注意力，美國玩具生產商不斷地推出創(chuàng)新產品與進口產品進行較量。美國玩具市場的激烈競爭從以下幾個方面表現(xiàn)出來：
一是世界各國玩具生產商每年云集美國玩具國際博覽會，各展其長。2002年2月在紐約賈維茨展覽中心舉辦的第99屆國際玩具博覽會，吸引了來自世界各國和地區(qū)的2000家玩具生產經銷商參展。中國大陸有27家公司參加了今年的博覽會。而在100年前的第一屆玩具博覽會上總共才有10家企業(yè)參展。這一方面也反映了世界玩具業(yè)的巨大發(fā)展，另一方面也反映出當今世界玩具業(yè)市場的競爭日趨激烈。
二是玩具廣告費用居高不下。根據美國玩具協(xié)會的有關資料，1998年、1999年和2000年美國玩具商在各種媒體上刊登玩具促銷廣告的費用分別為9.26億美元、8.42億美元和8.37億美元。
三是玩具銷售渠道眾多。2000年全美2624家Wai—Mart連鎖店玩具銷售總額占美國玩具零售總額的19%。值得注意的是，近年來玩具的網上銷售發(fā)展很快，2000年的銷量比往年增長了40%強。玩具在美國商品總進口中的比重約為1.23%（2000年），而玩具在中國對美國出口商品總額中的比重卻達到10.7%。美國市場上的中國玩具絕大部分打的國外品牌、國外設計，中國只是加工生產而已，出口金額雖然不小，但出口收效僅限于加工費。
鑒于上述特點，建議我國應從以下幾方面拓展美國玩具市場：
一、鑒于我國產玩具對美國玩具市場的依賴程度很高，我國只有高度重視對美國玩具市場不斷拓展，才不會對我國出口貿易特別是對美出口產生負面影響。
二、在重視玩具加工的同時，要注意開發(fā)中國特色的玩具，以提高玩具業(yè)的經濟效益。中國產玩具與中國某企業(yè)具有知識產權的玩具是不同的概念。只有注重開發(fā)生產有特色的中國玩具或具有自主知識產權的玩具，才能從根本上提高我國玩具業(yè)的經濟效益。
三、密切關切玩具市場變化，不斷革新玩具產品。產品的革新、創(chuàng)造是玩具業(yè)成敗的關鍵。2001年美國玩具業(yè)許多成功的典范均與及時抓住市場機會進行玩具發(fā)明創(chuàng)造有著密切的關系。比如電影侏羅紀公園III、哈利波特、指環(huán)王等的發(fā)行，使孩子們對電影里的人物產生了濃厚的興趣，玩具商及時抓住這一市場機會，發(fā)明創(chuàng)造了許多仿電影人物，結果去年美國此類產品的銷量比2000年猛增36.2%。“9.11”事件以后，美國人人都在頌揚英雄，孩子們也一樣，他們爭相購買仿英雄人物的玩具，從而使這類玩具暢銷全美。 - ■ 與【美國玩具市場現(xiàn)狀及中國玩具業(yè)拓展分析】相關新聞
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