今年8月，山東大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院新增的動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)與管理專業(yè)招收了首批75名新生。與其他院校的動(dòng)漫專業(yè)不同，這個(gè)專業(yè)是山東大學(xué)與韓國(guó)中央大學(xué)共同辦學(xué)的結(jié)果，所有的專業(yè)課都由韓國(guó)老師以英、韓雙語(yǔ)授課，第三學(xué)年，學(xué)生中的佼佼者還將獲得插入韓國(guó)中央大學(xué)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。對(duì)此，負(fù)責(zé)招生的王愛國(guó)院長(zhǎng)說(shuō)：“我們就是要利用韓國(guó)的優(yōu)質(zhì)教育資源，培養(yǎng)高水平的動(dòng)漫人才�！�

　　在承接日韓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移上，山東以其獨(dú)特的地理位置占盡先機(jī)，目前，這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)正在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上表現(xiàn)出來(lái)。2005年9月，27歲的郭磊毅然將他的公司從深圳搬到了青島市南軟件園。每當(dāng)有記者試圖探尋搬遷緣由時(shí)，郭磊總是這樣回答“這里離日韓較近，我們主要還是看重日韓動(dòng)漫市場(chǎng)的機(jī)遇，在這邊機(jī)會(huì)比較多�！�

　　同樣，在省城濟(jì)南，去年底浪潮集團(tuán)與韓國(guó)LG公司等三方合資成立山東歡樂(lè)城，這是一家從事原創(chuàng)性游戲軟件開發(fā)制作的企業(yè)，預(yù)計(jì)年銷售收入可達(dá)1億元。

　　在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界，日本、韓國(guó)無(wú)疑處在巔峰位置，山東的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如果能夠利用這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是站在了巨人的肩膀上。

　　關(guān)鍵詞二：產(chǎn)業(yè)鏈條

　　如果一件產(chǎn)品的成本是1萬(wàn)-3萬(wàn)元，但售出的價(jià)格卻僅為10-15元，那么，這賠本的買賣誰(shuí)會(huì)來(lái)做呢？而事實(shí)上，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就面臨著這樣的尷尬：制作一分鐘動(dòng)漫成本約在1萬(wàn)-3萬(wàn)元，但電視臺(tái)的收購(gòu)價(jià)卻是每分鐘10-15元，中央電視臺(tái)收購(gòu)價(jià)最高，也不過(guò)700—800元／分鐘。難怪中國(guó)每年動(dòng)畫片需求量雖高達(dá)80萬(wàn)分鐘，而實(shí)際生產(chǎn)量卻只有區(qū)區(qū)1.8萬(wàn)分鐘。

　　但這并不是不可解的難題。1989年，美國(guó)人免費(fèi)把98集動(dòng)畫片《變形金剛》送給中國(guó)的電視臺(tái)播放，在“無(wú)償贈(zèng)送”動(dòng)畫片背后卻是一發(fā)不可收拾的變形金剛玩具傾銷狂潮，美國(guó)人由此從中國(guó)人手里拿走了幾十億元利潤(rùn)。對(duì)此，山東世博文化傳播有限公司的老總王振華說(shuō)：“缺乏對(duì)動(dòng)漫音像制品、下游衍生新產(chǎn)品的開發(fā)，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的癥結(jié)所在，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱火朝天，動(dòng)漫企業(yè)卻贏利乏術(shù)的根本原因�！�

　　對(duì)此，王振華認(rèn)為，山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)熱較慢，但后發(fā)優(yōu)勢(shì)就是可以借鑒其他地區(qū)的前車之鑒：“山東動(dòng)漫要實(shí)現(xiàn)突圍，必須在創(chuàng)造本土深入人心的動(dòng)漫形象的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)化道路，打造出一條‘藝術(shù)形象—生產(chǎn)供應(yīng)—整合營(yíng)銷’的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，才能避免以往出現(xiàn)的動(dòng)畫業(yè)‘有作品而無(wú)產(chǎn)品，有精品而無(wú)商品，有行業(yè)而無(wú)產(chǎn)業(yè)，有事業(yè)而無(wú)企業(yè)’的問(wèn)題�！�

　　關(guān)鍵詞三：原創(chuàng)品牌

　　今年6月舉辦的山東省首屆文博會(huì)，由山東工藝美院師生創(chuàng)作的文博會(huì)吉祥娃“山東大嫚”著實(shí)火了一把。但山東這樣的“原創(chuàng)”并不多，更多時(shí)候，我們只不過(guò)是給歐美企業(yè)打工，等于歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)車間。以由深圳遷至青島的靈鏡數(shù)碼為例，其創(chuàng)作人員曾參與過(guò)《玩具總動(dòng)員》等10余部動(dòng)畫影片及《指環(huán)王3》等國(guó)際網(wǎng)絡(luò)、電視游戲的設(shè)計(jì)制作，但僅做代工，只能處在產(chǎn)業(yè)鏈最底端，獲得最少的利潤(rùn)。遷至青島后，靈鏡數(shù)碼將其主業(yè)轉(zhuǎn)至原創(chuàng)，除了正在創(chuàng)作的3D數(shù)碼動(dòng)畫電影《帆船總動(dòng)員》之外，靈鏡數(shù)碼同時(shí)還在創(chuàng)作一部3D數(shù)碼動(dòng)畫電視劇。

　　這種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移也是不得已而為之。此前因自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較低，一直以引進(jìn)、加工、代理運(yùn)營(yíng)為主的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，如今遭遇了空前的困境。由于印度、越南等國(guó)相對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)人力成本更加低廉，日、韓的訂單紛紛轉(zhuǎn)移，直接導(dǎo)致了香港、深圳等動(dòng)漫加工重地重新洗牌。

　　山東的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這種環(huán)境下起步，勢(shì)必要走一條開發(fā)自主原創(chuàng)品牌的道路，才能拓展出自己的發(fā)展空間。

　　關(guān)鍵詞四：人才儲(chǔ)備

　　“正是因?yàn)槿瞬哦倘�，青島一些動(dòng)漫企業(yè)在擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)含量高的動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)上相當(dāng)欠缺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前青島動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)近千人，但具有創(chuàng)意藝術(shù)底蘊(yùn)、熟練掌握動(dòng)漫制作技術(shù)的高端人才與上海、杭州、深圳等城市相比還有明顯差距�！鼻鄭u大學(xué)一從事動(dòng)漫研究的學(xué)者說(shuō)。

　　“缺乏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)及運(yùn)營(yíng)高級(jí)人才，是山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的瓶頸。”王振華說(shuō)，“由于缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，濟(jì)南市相關(guān)技術(shù)人才大量流向杭州、廈門等南方發(fā)達(dá)城市，山東工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生，曾在全國(guó)動(dòng)漫設(shè)計(jì)比賽獲獎(jiǎng)的都到了南方�！�

　　在采訪中，動(dòng)漫人才的培養(yǎng)、引進(jìn)和留住的問(wèn)題幾乎是多數(shù)被采訪者共同關(guān)心的話題。青島市市南區(qū)在為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做的調(diào)研中提出，要構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三大體系”，第一個(gè)體系就是人才支撐體系。

　　面對(duì)山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向，依托日韓市場(chǎng)，以強(qiáng)有力的人才支撐進(jìn)行培植自主原創(chuàng)品牌，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，將是無(wú)法回避的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。