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如何挖掘報(bào)紙深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-7-5
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深度報(bào)道的策劃、運(yùn)作和表現(xiàn)，反映了一個(gè)媒介處理新聞信息資源的眼界和能力，是一個(gè)媒介開(kāi)發(fā)新聞產(chǎn)品創(chuàng)造力的體現(xiàn)。深度報(bào)道的選題，在一定程度上反映了一個(gè)媒體的新聞價(jià)值取向，也反映了一個(gè)媒體的人文精神。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年1-3月，戶(hù)外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
《南方周末》以社會(huì)問(wèn)題深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以財(cái)經(jīng)新聞深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)，可以說(shuō)都是媒體運(yùn)用深度報(bào)道獲得成功的代表。在當(dāng)前的媒介市場(chǎng)格局中，不僅報(bào)紙與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，即便是報(bào)紙相互間的競(jìng)爭(zhēng)，都面臨新聞同質(zhì)的新聞雷同情形，真正能吸引讀者眼球的，主要還是能夠?qū)π侣勥M(jìn)行深度挖掘的深度報(bào)道。通過(guò)長(zhǎng)期成功的深度報(bào)道，有助于報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，形成自己的個(gè)性化風(fēng)格，從而最大限度地吸引讀者注意力，擴(kuò)大報(bào)紙的自身影響力，確立報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。
挖掘新聞背景，解讀新聞背后的“新聞”
深度報(bào)道又被稱(chēng)為深入報(bào)道和解釋性報(bào)道，它是一種系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，闡明事件因果關(guān)系，揭示實(shí)質(zhì)，追蹤與探索事件的發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)道方式。與一般報(bào)道方式相比，它更側(cè)重于揭示事物、現(xiàn)象的全面真實(shí)、實(shí)質(zhì)及意義，提供其發(fā)生發(fā)展的歷史背景、與之相關(guān)的事物現(xiàn)象的互動(dòng)關(guān)系的解釋和分析以及對(duì)前景趨勢(shì)的預(yù)測(cè)等。
進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)社會(huì)日益多元化和復(fù)雜化。新舊體制交替，新舊觀念不斷撞擊，新生事物層出不窮，這些復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)使我國(guó)受眾感到困惑，使他們產(chǎn)生更高的信息需求。受眾已不滿(mǎn)足于僅停留在信息的表層意義上，而是迫切希望知道一些現(xiàn)象出現(xiàn)的深層原因是什么，這都需要有人作出解釋和引導(dǎo)。
深度報(bào)道重在對(duì)社會(huì)疑難問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題的探討和解釋?zhuān)ㄟ^(guò)記者對(duì)新聞背景及大量材料的分析、思辨，對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象采取由表及里、由點(diǎn)及面，全方位、多層次的透視，通過(guò)追溯歷史，預(yù)測(cè)未來(lái)來(lái)說(shuō)明現(xiàn)在，對(duì)其復(fù)雜構(gòu)成進(jìn)行剖析和解釋。通過(guò)這一層層的挖掘，將事物的本質(zhì)和問(wèn)題的癥結(jié)暴露在受眾面前，解釋他們對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的迷惑，讓他們了解新聞后面的東西，從更廣闊的歷史背景上,從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)分析事物的發(fā)生、發(fā)展、演變，從而得到深刻的理性啟迪。
把新聞做深做透，以其深刻性吸引讀者
解讀新聞背后的“新聞”，滿(mǎn)足讀者的新聞信息需求。廣大受眾很容易從其他渠道獲取新聞信息，但對(duì)一些現(xiàn)象出現(xiàn)的深層次原因，則需要通過(guò)報(bào)紙的深度報(bào)道來(lái)解疑釋惑。深度報(bào)道不僅在向受眾提供一般化的新聞信息，而且由此及彼，把個(gè)案的問(wèn)題推而廣之；由表及里，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，向廣大受眾挖掘新聞背后的“新聞”。它既要探討事實(shí)的來(lái)龍去脈、前因后果，又要揭示事實(shí)的意義、影響，預(yù)測(cè)其發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，幫助受眾在紛繁復(fù)雜的信息中評(píng)判、選擇、分析和認(rèn)識(shí)，滿(mǎn)足受眾對(duì)信息深度的需求。
深度報(bào)道通過(guò)對(duì)人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題的探討和解釋?zhuān)诰蛐侣劚尘�，剖析事理，說(shuō)透問(wèn)題，充分給予受眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的知情權(quán)。也正是從這個(gè)角度上看，深度報(bào)道才具有一定的深刻性，才能對(duì)讀者具有更強(qiáng)的吸引力。
形成輿論強(qiáng)勢(shì)，推進(jìn)社會(huì)難點(diǎn)問(wèn)題的解決
深度報(bào)道往往與批評(píng)性報(bào)道、輿論監(jiān)督三位一體，深度報(bào)道是實(shí)施輿論監(jiān)督的重要武器。輿論監(jiān)督要做好，深度報(bào)道是必不可少的表現(xiàn)手法。社會(huì)問(wèn)題的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和敏感點(diǎn)都是新聞深度報(bào)道深入挖掘的重點(diǎn)。深度報(bào)道通過(guò)觀察生活、深入生活，大膽切入社會(huì)焦點(diǎn)，針砭時(shí)弊，抓取具有震撼力的事實(shí)，使受眾產(chǎn)生認(rèn)同感。
社會(huì)問(wèn)題的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和敏感地帶，都是報(bào)紙的深度報(bào)道深入挖掘的重點(diǎn)。在這類(lèi)問(wèn)題中，深度報(bào)道通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中最集中、最典型的新聞事實(shí)的整合，將同類(lèi)問(wèn)題聚集透視，在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行連續(xù)集中的報(bào)道，形成強(qiáng)大的輿論氛圍，對(duì)事件各方產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射力和沖擊波。諸如亂收費(fèi)亂罰款亂攤派的問(wèn)題，農(nóng)民負(fù)擔(dān)過(guò)重的問(wèn)題，拖欠農(nóng)民工工資的問(wèn)題，媒體的深度報(bào)道，使這些社會(huì)問(wèn)題成為一定時(shí)期，人們關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題，形成了輿論強(qiáng)勢(shì)，在促進(jìn)問(wèn)題的解決中起到了積極的作用。
一般來(lái)講，深度報(bào)道大都涉及重大題材或社會(huì)輿論關(guān)注的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題。因?yàn)檎乾F(xiàn)實(shí)生活中這些最集中、最真實(shí)、最典型的新聞事實(shí)，才能揭示出生活的本質(zhì)規(guī)律，并探究到新聞所蘊(yùn)涵的真理，了解到那些熟而未察的社會(huì)生活底蘊(yùn)及社會(huì)生活的發(fā)展規(guī)律，并給人以啟迪。
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