位于魯中部的淄博，是馳名世界的瓷都之一。這里生產(chǎn)的琉璃品和陶瓷制品不僅享譽(yù)國內(nèi)外，而且有著悠久的歷史傳統(tǒng)。淄博現(xiàn)為我國五大陶瓷產(chǎn)地之一，現(xiàn)在陶瓷生產(chǎn)不僅規(guī)模宏大，而且門類齊全，分別涉及日用瓷、建衛(wèi)瓷、藝術(shù)瓷、特別陶瓷、琉璃等，工藝先進(jìn)，產(chǎn)品精細(xì)，除供應(yīng)國內(nèi)市場外，還打入國際市場，成為淄博具有地方特色的傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)之一。淄博產(chǎn)區(qū)依托良好的陶瓷生產(chǎn)基礎(chǔ)，在人才技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面都具有很好的優(yōu)勢(shì)，但是由于產(chǎn)區(qū)發(fā)展缺乏長期規(guī)劃和引導(dǎo)，在品牌競爭力方面并不具優(yōu)勢(shì)。隨著仿古磚市場的日益擴(kuò)大，淄博產(chǎn)區(qū)的企業(yè)正在把之前的生產(chǎn)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向仿古磚產(chǎn)品，希望以此順勢(shì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)區(qū)的崛起。
　　
　　市場發(fā)展迅猛，企業(yè)由生產(chǎn)拋光磚產(chǎn)品轉(zhuǎn)向仿古磚
　　
　　淄博開始進(jìn)入仿古磚起步較晚，從2007年才開始，仿古磚生產(chǎn)與拋光磚一樣，同樣是走從佛山引進(jìn)設(shè)計(jì)、技術(shù)、人才的路子。

　　2010年9月6日，中國材料研究學(xué)會(huì)正式向淄博市授予“新材料名都”，但淄博建陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域任重而道遠(yuǎn)。
　　
　　在現(xiàn)代化的墻地磚生產(chǎn)線建設(shè)方面，可以說，淄博與佛山前后腳相差不太大。在國內(nèi)市場上主流規(guī)格為500×500mm全瓷地磚及300×450mm瓷片曾經(jīng)盛行時(shí)，淄博的本土企業(yè)及品牌也是做得風(fēng)生水起，有聲有色。當(dāng)時(shí)有皇冠、昌盛、億達(dá)等具有一定品牌影響力的企業(yè)。但發(fā)展到后來，由于本地人的發(fā)展思路較為保守、市場競爭加劇以及來自福建、浙江、廣東的資本與較強(qiáng)市場開發(fā)能力的滲入，淄博的陶瓷企業(yè)便逐步走上了給他人做貼牌生產(chǎn)道路。之后，拋光磚市場消費(fèi)旺盛，淄博企業(yè)干脆放棄經(jīng)營自主品牌，只簡單地做貼牌生產(chǎn)，成為典型的生產(chǎn)型企業(yè)。
　　
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，到目前，淄博產(chǎn)區(qū)從事仿古磚生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)約有40家左右，生產(chǎn)線近60條，這些企業(yè)大部分是由生產(chǎn)拋光磚轉(zhuǎn)來的。而且，還有眾多企業(yè)有轉(zhuǎn)產(chǎn)生產(chǎn)仿古磚的計(jì)劃。當(dāng)然由于仿古磚的文化內(nèi)涵極深，這些企業(yè)一時(shí)還不具備相應(yīng)的人才來獨(dú)自進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)，所以，淄博產(chǎn)區(qū)第一步還是以模仿為主，且以市場上最熱銷的花色品種為主。
　　
　　淄博產(chǎn)區(qū)仿古磚檔次高、中結(jié)合，市場認(rèn)可度較高
　　
　　2010年，在整個(gè)行業(yè)極面臨較大的銷售壓力下，淄博的仿古磚銷售卻有較好的市場表現(xiàn)。特別是強(qiáng)賽特陶瓷、統(tǒng)一陶瓷、開源陶瓷等幾家較早進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域且實(shí)力雄厚的企業(yè)，它們產(chǎn)品品質(zhì)與其他企業(yè)相同，在設(shè)計(jì)、花色等方面則具有自己的特點(diǎn)，并且品牌定位高端。如強(qiáng)賽特陶瓷目前已開發(fā)出3大類、8個(gè)系列、近100多個(gè)品種的產(chǎn)品投放市場。以相同規(guī)格產(chǎn)品為例，強(qiáng)賽特產(chǎn)品價(jià)格要高出其他中檔產(chǎn)品近一倍。有調(diào)查報(bào)道稱，以上幾家淄博較早涉足仿古磚生產(chǎn)的企業(yè)產(chǎn)品在西南市場的份額高達(dá)50%，且口碑不錯(cuò)，認(rèn)可度較高。為數(shù)不多的幾家高檔產(chǎn)品生產(chǎn)廠家之外，還有30多家企業(yè)是做普通中檔仿古磚的。相對(duì)而言，這些生產(chǎn)廠家并不是專業(yè)仿古磚生產(chǎn)企業(yè)，而是一邊生產(chǎn)瓷片或拋光磚，一邊生產(chǎn)仿古磚。

2007~2010年淄博產(chǎn)區(qū)陶瓷生產(chǎn)線示意圖(單位：條)
　　整體而言，淄博仿古磚雖質(zhì)量穩(wěn)定，且個(gè)別企業(yè)初步建立了自己的銷售渠道，但總體發(fā)展水平還是缺乏有影響力的品牌與企業(yè)，或品牌與企業(yè)知名度不高。在此方面與佛山的企業(yè)及品牌相去甚遠(yuǎn)。在與企業(yè)人士談?wù)撝�，不少人認(rèn)為仿古磚或許是淄博本土企業(yè)崛起的機(jī)會(huì)。
　仿古磚的紋理和圖案主要源于自然，如石材、皮革、木材等，目前強(qiáng)賽特、統(tǒng)一等企業(yè)可將品種做到100多個(gè)，花色設(shè)計(jì)及產(chǎn)品質(zhì)量獨(dú)具特點(diǎn)。強(qiáng)賽特陶瓷一位設(shè)計(jì)師對(duì)仿古磚的設(shè)計(jì)具有獨(dú)到的見解：“做磚最容易做的是仿古磚，最難做的還是仿古磚”，容易做是指技術(shù)難度不大，難度在于設(shè)計(jì)理念如何以恰當(dāng)?shù)姆绞椒椒ㄅc實(shí)物磚融為一體，做到形神兼?zhèn)洌�才能成為真正的高檔次產(chǎn)品。
　　
　　仿古磚市場前景看好，大品牌具有較大優(yōu)勢(shì)
　　
　　仿古磚由于迎合了現(xiàn)代人對(duì)于家居裝飾的自然、個(gè)性化的追求，近幾年來發(fā)展突飛猛進(jìn)。在采訪中，幾乎所有人都看好仿古磚的市場前景，從業(yè)者更是信心滿懷，部分企業(yè)已經(jīng)調(diào)整企業(yè)發(fā)展方向。當(dāng)產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)都看好仿古磚發(fā)展前景時(shí)，也有部分企業(yè)冷靜思考，沉穩(wěn)應(yīng)對(duì)。皮爾卡羅總經(jīng)理劉萬兵介紹說，就淄博本地而言，明年及今后新牌子將會(huì)很艱難。他的主要理由有以下幾點(diǎn)：一是本地企業(yè)沒有“操盤手”來給自己的產(chǎn)品及品牌進(jìn)行全方位的策劃，這些企業(yè)不能滿足仿古磚生產(chǎn)的特性要求;二是仿古磚的銷售渠道與拋光磚不同，那些由拋光磚或瓷片而轉(zhuǎn)生產(chǎn)仿古磚的廠家或經(jīng)銷商，若渠道加建設(shè)不能相應(yīng)轉(zhuǎn)變，必將面臨較大的市場風(fēng)險(xiǎn);三是淄博瓷磚多年來給人的印象就是產(chǎn)品中低檔，服務(wù)能力不強(qiáng)，走批發(fā)渠道，不走佛山陶瓷企業(yè)走的是品牌店、專賣店精品路子，這就不利于仿古磚市場的開拓;四是淄博周邊產(chǎn)區(qū)興起，它們產(chǎn)品的質(zhì)量也不錯(cuò)，但價(jià)格卻更低，迎合了對(duì)價(jià)格敏感的一部分消費(fèi)者，對(duì)淄博產(chǎn)品的銷售造成不小地沖擊。
　　
　　上述四個(gè)原因，對(duì)目前正在大力上馬的淄博陶瓷企業(yè)具有較大的警示作用，如果不能很好地解決如上問題，而盲目轉(zhuǎn)入仿古磚生產(chǎn)必將給也發(fā)展帶來極大的壓力。
　　
　　對(duì)于仿古磚將來的發(fā)展方向，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為仿古拋釉磚將在未來市場上占據(jù)一定的市場份額。因從技術(shù)層面講，經(jīng)過拋釉后，產(chǎn)品表面光潔度提高，具有更好的裝飾效果。但有不同的聲音，有部分行業(yè)人認(rèn)為仿古磚拋光后失去了原有的自然質(zhì)感，空間層次感不強(qiáng)，認(rèn)為仿古拋釉磚只不過是迎合了普通大眾的消費(fèi)需求，背離了仿古磚的“自然”性，高端消費(fèi)群并不會(huì)流失。

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