《２００６年中國平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》顯示，今年(06年)一季度國內平板電視市場國外品牌份額有所提升，但總體增幅不大，國產(chǎn)品牌仍占平板電視銷售主導地位。目前國內平板電視市場有近４０個品牌參與競爭，今年(06年)將進入品牌淘汰階段。
專家認為，今后將有３種品牌遭淘汰：一種是沒有品牌號召力的企業(yè)；第二種是沒有市場規(guī)模的企業(yè)；第三種是其他行業(yè)的新進入者。今年國內平板彩電市場將形成以國產(chǎn)品牌為主導的競爭態(tài)勢，國外品牌在數(shù)量規(guī)模上將與國產(chǎn)品牌拉開差距，國產(chǎn)品牌將以品質創(chuàng)新再次勝出。報告顯示，隨著國內城市居民人均住宅面積的增大，去年消費者對３７英寸以上液晶電視選購比重為２１％，而今年一季度，比重已上升到３５％，近期需求比重也達到３５．２％，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強勁的需求增長趨勢。
根據(jù)調研數(shù)據(jù)分析，在大尺寸液晶電視需求快速增長的形勢下，等離子電視份額出現(xiàn)快速下滑，而一直以來傾向于等離子電視推廣的松下、三星、日立等日韓品牌在中國市場將面臨前所未有的壓力。專家認為，在３Ｃ融合的大趨勢下，各種家電、ＩＴ、通信產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通已成為必然。尤其隨著數(shù)碼相機、數(shù)碼錄像機等數(shù)碼設備越來越普及，作為家庭視聽產(chǎn)品的電視，單一功能已經(jīng)不適應消費者的需要，城市消費者對購買平板電視功能的需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢。這預示著今后平板電視產(chǎn)品平板化、數(shù)字高清化、３Ｃ融合化將成為未來彩電市場發(fā)展的主旋律。
今年(06年)在平板電視市場上，外形超薄化的產(chǎn)品趨向使傳統(tǒng)彩電不斷推陳出新。部分國產(chǎn)品牌將高端平板電視的圖像處理技術應用到ＣＲＴ彩電上，提升了超薄ＣＲＴ市場競爭力。如海信率先將１０８０Ｐ高清技術應用到超薄ＣＲＴ產(chǎn)品上，并突出超薄機身、超高清晰、超長壽命三大技術優(yōu)勢；廈華移植了“微晶神畫”技術，并將平板電視外觀的設計理念應用到數(shù)字ＣＲＴ當中，市場效果良好。
從調研數(shù)據(jù)來看，國內品牌在性能價格比與售后服務方面有明顯的優(yōu)勢。平板電視市場區(qū)別于傳統(tǒng)彩電市場，需要參與競爭的企業(yè)更加靈敏的市場反應和不斷創(chuàng)新的經(jīng)營策略。平板電視競爭的核心，歸根結底就是高品質、高性價比和優(yōu)質服務等綜合優(yōu)勢的競爭。而對于沒有品牌號召力的企業(yè)，沒有市場規(guī)模的企業(yè)，其他行業(yè)的新進入者這三種品牌在市場上將面臨被淘汰的命運。簡言之，對于實力較弱的中小企業(yè)平板電視品牌，以及沒有市場運作經(jīng)驗的新進入者，在平板電視市場沒有競爭力。
