同質化嚴重已經(jīng)成為影響國內網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展壯大的重要原因。日前,德勤公司與清科集團發(fā)布了《2010年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資研究報告》,報告顯示今年上半年,中國網(wǎng)游行業(yè)共有6起投資案例,其中披露金額的投資案例為5起,披露投資金額總額為1035萬美元,平均單筆投資金額為259萬美元。這一數(shù)字較十年來的平均單筆投資金額737.37萬美元,下降幅度超過64%。業(yè)界觀點認為,造成國內網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展趨緩的重要原因是內容開發(fā)的同質化嚴重。

　　網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展日趨放緩

　　從投資規(guī)模,網(wǎng)游用戶數(shù),網(wǎng)游市場規(guī)模等多個方面近年來的發(fā)展趨勢可以說明國內網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展放緩。

　　在《2010年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資研究報告》中提到,2009年,中國網(wǎng)游行業(yè)共有17起投資案例,其中已經(jīng)披露金額的投資案例為15起,披露投資金額總額為10027萬美元,平均單筆投資金額為668萬美元�？偼顿Y案例數(shù)量同比下降19.05%,披露的投資金額總數(shù)同比下降44.12%。

　　除了投資次數(shù)和投資金額上的減少可以說明國內網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展日趨放緩外,網(wǎng)游用戶數(shù)的增長幅度降低也能證明這一點。

　　由中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)主持的最近一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調查顯示,中國網(wǎng)游用戶增速持續(xù)放緩。調查從網(wǎng)游用戶的增長率分析,網(wǎng)游用戶規(guī)模2010年半年增長率僅為11.9%,為近五年最低增幅。較低的用戶增長率除了意味著國內網(wǎng)游用戶規(guī)模已日趨飽和外,也說明網(wǎng)游整個行業(yè)的發(fā)展速度在放緩。

　　此外,在網(wǎng)游的市場規(guī)模上也出現(xiàn)增長放緩的趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第二季度中國網(wǎng)絡游戲市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)游市場規(guī)模預計為73.4億元,同比增長8.8%。但與第一季度的74.8億元相比,下降了1.8%。同時,8.8%的漲幅與第一季度21.4%相比,也大大降低。

　　投機心理造成同質化嚴重

　　說國內網(wǎng)游內容同質化嚴重,很簡單的例子就能證明。以"三國"題材為例,網(wǎng)游市場近幾年內出現(xiàn)的較為有名的就有《QQ三國》、《真三國無雙OL》、《蒼天》、《赤壁》、《真三國》、《武林三國》、《名將三國》、《三國群英傳OL》、《猛將傳OL》等,盛大、九城、網(wǎng)易、騰訊、完美時空等國內知名的網(wǎng)游廠商幾乎都推出了各自的"三國"產(chǎn)品。此外,還有"西游記"系列、"金庸"系列等,大小網(wǎng)游廠商可以說是蜂擁而上。這些無不說明國內網(wǎng)游行業(yè)內容同質化嚴重的問題。

　　造成網(wǎng)游內容同質化嚴重的原因很多,其中很重要的一點是網(wǎng)游廠商急功近利的投機心理。

　　這些年來,國內山寨文化漸濃。從2003年開始出現(xiàn)的山寨手機到目前的各種各樣的山寨產(chǎn)品,"山寨"一詞已經(jīng)從經(jīng)濟行為逐漸演變?yōu)橐环N社會文化現(xiàn)象,甚至已經(jīng)流傳到國外,"山寨中國"大有取代"made in china"之勢。

　　同樣的,近年來網(wǎng)游行業(yè)也流行起山寨。一旦有標新立異的網(wǎng)游作品問世,眾多的網(wǎng)游廠商便會趨之若鶩,不用多久就有許多題材類似的網(wǎng)游產(chǎn)品面世。久而久之,網(wǎng)游廠商投入研發(fā)的積極性消耗殆盡,更多興起的是模仿之風,山寨之風,希望以最小的投入,最快的時間,獲取最大的利潤。2009年文化部《網(wǎng)游市場白皮書》指出,網(wǎng)游同質化導致近七成企業(yè)虧損。這個虧損的趨勢不但讓一些中小企業(yè)飽受迫害,就連類似網(wǎng)易、盛大這樣的領軍企業(yè)也遭受波及。

　　當然,造成國內網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展趨緩的原因并不只有內容同質化一項,還有免費模式流行帶來的影響,研發(fā)人員流動頻率的增高以及政府部門對網(wǎng)游監(jiān)管的日漸嚴格等。

　　腳踏實地創(chuàng)新打造好產(chǎn)品

　　然而,國內網(wǎng)游市場的潛力仍然十分巨大。市場調研公司易觀國際分析認為中國網(wǎng)游市場所處的增長低谷,是發(fā)展必經(jīng)的過程,調整大約需要1年左右的時間,下半年網(wǎng)游市場整體增幅將保持在4%-8%,逐漸回暖。易觀國際預測,到2012年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將達到731.3億元,網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模將達到2.272億。

　　巨大的市場潛力,需要國內網(wǎng)游廠商腳踏實地的進行挖掘。

　　在國際網(wǎng)游行業(yè)美國暴雪公司的地位無人撼動,公司從1991年成立至今,只推出了魔獸、暗黑破壞神和星際爭霸三個系列的產(chǎn)品,網(wǎng)友貼切的形容"暴雪出品,必屬精品"。暴雪公司之所以得到網(wǎng)友如此高的評價,是因為對于任何一款游戲暴雪公司都傾盡全力,力爭完善每一個細節(jié)。如僅一款"魔獸世界"的網(wǎng)游,暴雪公司就花費了十年時間。難怪其能贏得國內上百萬玩家的青睞。

　　國內網(wǎng)游行業(yè)缺得并不是市場和機會,缺得是一份耐心,一份堅韌的心。只有"靜下心來",國內的網(wǎng)游廠商才能創(chuàng)新出高質量的產(chǎn)品,也才能依靠高質量的產(chǎn)品,打動廣大的網(wǎng)游玩家,并重新贏得資本市場的青睞。

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