9月16日消息，據(jù)國外媒體報道，任何互聯(lián)網(wǎng)巨頭最終都將追求多樣化，將觸角伸出本土市場，尋求全球發(fā)展。然而一大批中國互聯(lián)網(wǎng)公司卻選擇將手里的牌都打在國內(nèi)市場。

    高成長

    出現(xiàn)這種現(xiàn)象最明顯的原因就是，中國這個全球人口最多的國家同時也是互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)最多的國家。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到4.2億，2009年的時候該數(shù)字是3.84億。

    中國這個全球最大互聯(lián)網(wǎng)市場為互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展提供了肥沃的“利潤土壤”。與此同時，中國寬帶普及率僅為7.7%，這遠不及所謂的“成熟市場”，這又提供了巨大的發(fā)展空間。成熟的寬帶市場有韓國、香港等，寬帶普及率分別達到33.8%和29.34%。

    快速成長加上“遠未飽和”的成長空間解釋了為什么中國互聯(lián)網(wǎng)公司都集中精力緊抓當(dāng)前中國市場。

    本土優(yōu)勢

    在中國互聯(lián)網(wǎng)市場，很多領(lǐng)域競爭持續(xù)保持高溫，因為在這些領(lǐng)域沒有絕對的壟斷者。為了擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，中國互聯(lián)網(wǎng)公司盡一切可能的努力去運用自己的經(jīng)營知識。對他們來說，這是夠得著的果實，比其它地方更有活力，蘊藏著巨大的增長潛力，而且也是他們可以理解的。

    另外的優(yōu)勢是他們的本土市場又大又蓬勃發(fā)展，促使他們更深入地立足，而不是去進行海外推廣。中國視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)營銷及業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁黃蕙雯Anita Huang稱，他們公司計劃在可預(yù)見的未來將重點放在中國以內(nèi)的視頻網(wǎng)站市場，因為這一市場土豆網(wǎng)比較擅長，而且已經(jīng)在中國市場實現(xiàn)了強大的市場份額。她還說，盡管互聯(lián)網(wǎng)意味著單一的、全球一體，但是土豆網(wǎng)仍將以本地化方式運營。

    潛在海外風(fēng)險

    在自己老家享受了足夠的榮耀并不能保證在海外擴張時也如國內(nèi)一帆風(fēng)順。即使是那些非常成功的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，他們也很容易因為“缺乏海外運營經(jīng)驗或者國內(nèi)產(chǎn)品不能被外國市場接受”等問題失敗。

    雖然這些中國互聯(lián)網(wǎng)公司也會遭遇進軍中國市場的國際巨頭，比如谷歌和雅虎，但是他們在中國的探險已經(jīng)遭遇了不幸。如果中國科技公司打算海外冒險，他們必須面對“外國消費者想要什么”的挑戰(zhàn)。

    一般來說，“公司需要本地化”。在一個地方適用未必適合任何地方。比如谷歌旗下社交網(wǎng)站Orkut，雖然在巴西戰(zhàn)績輝煌，但卻在美國市場負于MySpace和Facebook。

    低估本地化的影響也可能導(dǎo)致海外擴張計劃面臨風(fēng)險，比如百度，這是中國最大的搜索引擎公司，當(dāng)該公司在2007年嘗試進入日本市場的時候，遭遇了一系列困難。

    業(yè)務(wù)性質(zhì)

    并不是中國互聯(lián)網(wǎng)公司的所有海外嘗試都遭遇不幸，比如，阿里巴巴集團已經(jīng)成為一家全球性公司。阿里巴巴集團旗下淘寶網(wǎng)是一個擁有2億注冊用戶的成功在線零售平臺；阿里巴巴網(wǎng)站是一個面向小企業(yè)的B2B交易平臺，在全球擁有5000萬用戶，業(yè)務(wù)遍布240個國家。為了繼續(xù)其擴張計劃，該集團最近收購了兩家美國公司：Auctiva和Vendio。分析人士認為，阿里巴巴的成功主要是因為該公司業(yè)務(wù)性質(zhì)是B2B電子商務(wù)，共性大于差異性。

    與此同時，想要“出海”的中國互聯(lián)網(wǎng)公司還必須面臨很明顯的挑戰(zhàn)，除了簡單的、可預(yù)見的障礙，最重要的是要擁抱變化。

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