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化妝品廣告市場發(fā)展趨勢分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-1-17
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- 中研網(wǎng)訊：
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家化用品: 媒體投放透明 市場定位清晰 國產(chǎn)品牌巧打游擊戰(zhàn)。
2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
我國化妝品市場銷售額平均以每年20%以上的速度增長，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度。我國化妝品市場銷售額居亞洲第二位，世界第八位，預(yù)計到2010年，化妝品市場的年銷售額可達800億元，年遞增12.9%左右。
我國城市化妝品市場有3000多個品牌，外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額近80%，3～5千萬元以內(nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右。化妝品市場的消費層次和消費品牌大致可分為三個群體: 其一高檔進口品牌消費者，約占城市人口的1%。中等收入的中老年是第二消費群，約占城市人口的2.5%。第三消費群體以農(nóng)村市場為主，約占農(nóng)村人口的50%左右。
《現(xiàn)代廣告》雜志社認為，高速增長的我國化妝品市場在某種程度上成就的是電視媒體。寶潔連續(xù)兩年奪得CCTV“標王”，預(yù)示著對電視媒體依賴性非常強的化妝品廣告給電視廣告的增長又添了幾多想象空間。盡管化妝品市場還將以世界第一的速度增長，但化妝品也是與媒體關(guān)系最密切的行業(yè)之一，并沒有留給廣告公司多少周旋余地。在外資合資品牌夾縫中靈活成長的國產(chǎn)品牌“索芙特”、“納愛斯”找到洋品牌的軟肋，做大生存空間。上海家化重回CCTV招標榜，也反映了國產(chǎn)家化用品在與洋品牌的競爭中，找回了自信。
訪談對象——廣州市某國產(chǎn)日化企業(yè)認為自己是二級市場、一級品牌，品牌概念比較模糊，但品牌的拉伸度很大，希望先培養(yǎng)、積累一定的消費人群，二、三十年之后，品牌成長起來，再進行高端品牌運作。對于線上和線下廣告的投入比例，目前比例是7∶3，只在中央電視臺投放廣告。2006年打算嘗試商務(wù)樓樓宇廣告，推彩妝，走類似美寶蓮定位都市白領(lǐng)女性。他們還針對不同細分產(chǎn)品人群做不同的活動。例如針對家庭主婦，就會搞諸如健康、飲食等主題的活動; 針對學(xué)生群體，會搞一些校園推廣活動。
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