銷售或增兩三成

    對(duì)于許多商家來(lái)說(shuō)，在擔(dān)憂中迎來(lái)了今年五一假期，在喜悅中度過(guò)了三天假期。來(lái)自江門(mén)當(dāng)?shù)夭糠仲u場(chǎng)的銷售情況顯示，盡管受到去年金融危機(jī)的影響，但五一假期期間，家電產(chǎn)品銷售卻給商家和消費(fèi)者都帶來(lái)了信心，家電商品比去年同期出現(xiàn)小幅的增長(zhǎng)，其中一個(gè)亮點(diǎn)就是國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起，成為消費(fèi)的主力軍，而高端產(chǎn)品也成為今年的消費(fèi)熱點(diǎn)。

    商家預(yù)測(cè)，考慮到今年假期調(diào)整、價(jià)格優(yōu)惠期限延長(zhǎng)等因素，今年將迎來(lái)一個(gè)“后黃金周”（4~11日），在這期間，市場(chǎng)家電消費(fèi)量有望提升兩到三成左右。

    高端產(chǎn)品拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)

    據(jù)國(guó)美江門(mén)公司總經(jīng)理戴彪生介紹，五一之前，公司曾經(jīng)研判，由于去年爆發(fā)的金融危機(jī)，今年的市場(chǎng)消費(fèi)信心可能不足，市場(chǎng)表現(xiàn)可能沒(méi)有去年同期好。但從實(shí)際的情況來(lái)看，三天的假期卻取得不俗的成績(jī)，市場(chǎng)銷量仍有所增長(zhǎng)。

    原因分析

    據(jù)戴彪生分析，受去年金融危機(jī)的影響，抑制了家電產(chǎn)品的消費(fèi)，尤其是高端消費(fèi)和剛性需求都被抑制，但隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，加上國(guó)家一系列擴(kuò)大內(nèi)需政策的實(shí)施，以及今年3月樓市小陽(yáng)春的出現(xiàn)，樓市的轉(zhuǎn)暖也會(huì)帶動(dòng)包括房屋裝修、家電等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的好轉(zhuǎn)。

    “高端消費(fèi)比例的提升也是拉動(dòng)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗的重要因素。”戴彪生說(shuō)，以往雖銷量上沒(méi)有什么減少，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境的因素，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)多選擇價(jià)格偏低的中低端產(chǎn)品。

    今年五一假期，更新?lián)Q代以及房屋新裝修的消費(fèi)欲望帶動(dòng)了高端產(chǎn)品的銷量大增，像42英寸液晶平板電視的熱銷就是很好的證明。

    國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起

    “今年五一最大的一個(gè)消費(fèi)亮點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)品牌的異軍突起�！贝鞅肷�說(shuō)，過(guò)去國(guó)產(chǎn)品牌和合資品牌的銷量基本保持在3：7的比例，但是今年的五一，國(guó)產(chǎn)品牌的銷量首次超過(guò)了50%的比例，占到假期消費(fèi)商品的六成。

    而據(jù)江門(mén)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，五一期間，蘇寧門(mén)店的國(guó)產(chǎn)品牌也超過(guò)合資品牌的銷售量。同時(shí),江門(mén)恒發(fā)家電的現(xiàn)場(chǎng)銷售人員介紹說(shuō)，在延續(xù)原有的傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)時(shí)，今年五一期間國(guó)產(chǎn)品牌的銷量可以說(shuō)是“更上一層樓”。

    原因分析

    戴彪生說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌這次異軍突起的原因，主要集中在兩個(gè)方面，一是國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格的優(yōu)惠，二是國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量的提升�！芭c合資品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格實(shí)惠是打動(dòng)消費(fèi)者的最好武器。”戴彪生說(shuō)，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，合資品牌的價(jià)格略高一些，以彩電為例，同樣的價(jià)格，合資品牌只能買到37英寸，但國(guó)產(chǎn)品牌卻能轉(zhuǎn)型到42英寸。

    而據(jù)恒發(fā)家電一位銷售人員介紹說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)多年的發(fā)展，目前無(wú)論是規(guī)�；�生產(chǎn)，還是質(zhì)量控制體制的建設(shè)，都已有了巨大的提升，其質(zhì)量的提升成為國(guó)產(chǎn)品牌撩動(dòng)消費(fèi)者出手的另一重要原因。

    “后黃金周”市場(chǎng)銷量有望增三成

    “5月4日的家電銷量是去年同期的1.5倍。”戴彪生說(shuō)，按照以往的經(jīng)驗(yàn)，黃金周結(jié)束后，市場(chǎng)銷量都會(huì)有所下降，但今年情況卻不一樣，反而保持黃金周的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

    據(jù)戴彪生介紹，國(guó)美今年已經(jīng)決定延長(zhǎng)五一假期的消費(fèi)時(shí)間，黃假期的優(yōu)惠措施也同時(shí)延長(zhǎng)。

    戴彪生說(shuō)，根據(jù)國(guó)美對(duì)市場(chǎng)的預(yù)估，今年的“后黃金周”消費(fèi)市場(chǎng)存在巨大的潛力，市場(chǎng)銷量有望同比增長(zhǎng)20%~30%。

    原因分析

    據(jù)戴彪生介紹，根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，之所以今年的五一“后黃金周”市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，主要有三大原因：一是消費(fèi)者消費(fèi)需求延后；二是假期調(diào)整；三是價(jià)格優(yōu)惠的延續(xù)。

    戴彪生說(shuō)，對(duì)于一部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，1~3日可能已經(jīng)安排了出行旅游，與家電消費(fèi)在時(shí)間上產(chǎn)生沖突，但消費(fèi)需求還在，導(dǎo)致消費(fèi)需求延后。戴彪生說(shuō)，從4日的消費(fèi)量來(lái)看，就比平常周六、日單日消費(fèi)量大1.5倍，說(shuō)明市場(chǎng)滿足了這一部分消費(fèi)者的需求。

    而假期調(diào)整也是帶動(dòng)“后黃金周”消費(fèi)的另一重要原因。蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，按照五一假日安排，原本國(guó)家法定假日只是定于1~3日，但在江門(mén)，加上帶薪休假等因素，有些人8日才上班，這些時(shí)間其實(shí)是黃金周的一個(gè)部分，與五一一起拉動(dòng)假日消費(fèi)的增長(zhǎng)。

    另外，價(jià)格才是打動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)的法寶。

    戴彪生說(shuō)，按照以往做法，五一假期結(jié)束后，優(yōu)惠促銷措施也同時(shí)停止，但今年不一樣，五一的3天假期結(jié)束后，后黃金周的時(shí)間內(nèi)，商家依然延續(xù)黃金周3天內(nèi)實(shí)施的全部?jī)?yōu)惠措施，同時(shí)推出新型“真情卡”促銷，以此吸引消費(fèi)者前往消費(fèi)。

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