與此同時(shí)，一場(chǎng)充滿無限商機(jī)的奧運(yùn)營(yíng)銷比拼也將正式展開。無論是已經(jīng)成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商、供應(yīng)商的品牌，還是因種種原因沒能登上奧運(yùn)官方平臺(tái)的大小企業(yè)，都希望能從奧運(yùn)乃至后奧運(yùn)帶來的巨大市場(chǎng)中分得一杯羹。

    對(duì)于中國(guó)服裝企業(yè)來說，在自家門口舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)無疑是一個(gè)千載難逢的良機(jī)，作為東道主的中國(guó)服企不妨在向國(guó)際友人展示自身本土化實(shí)力的同時(shí)，借機(jī)挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，開拓一片新的天地，使企業(yè)能夠朝著國(guó)際化的方向大步邁進(jìn)，為中國(guó)服裝在國(guó)際市場(chǎng)上占得一席之地。

    中國(guó)服裝企業(yè)想要躋身國(guó)際市場(chǎng)而立于不敗之地，除了合理有效的市場(chǎng)運(yùn)作之外，產(chǎn)品質(zhì)量的提升和設(shè)計(jì)理念的進(jìn)步更是尤為關(guān)鍵。

    值得慶幸的是，在7年前的7月13日，千年古都北京以“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大創(chuàng)新理念贏得全世界的贊賞和支持的同時(shí)，其實(shí)也對(duì)今后國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的核心理念給出了自己的答案，那就是：綠色、科技、人文。

    一石激起千層浪，北京奧運(yùn)會(huì)的申辦成功使“綠色、科技、人文”的理念迅速在服裝行業(yè)中傳播推廣開來。一場(chǎng)中國(guó)服裝企業(yè)間的“奧運(yùn)競(jìng)技”悄然展開。

    理念之綠色

    綠色意味著環(huán)保與健康，對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ�活中必不可少的服裝產(chǎn)品來說，只有達(dá)到環(huán)保與健康的標(biāo)準(zhǔn)，才能夠被更多的人所接受，從而擁有更廣闊的市場(chǎng)。

    在眾多國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)當(dāng)中，成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的恒源祥顯然在產(chǎn)品的綠色環(huán)保方面有其獨(dú)到之處，從而得以成為國(guó)內(nèi)唯一一家獲得奧運(yùn)會(huì)贊助商資格的服裝企業(yè)。

    2005年12月22日，恒源祥以北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商身份與北京奧組委簽署協(xié)議，躋身贊助計(jì)劃第二陣營(yíng)后，它也就肩負(fù)起了為2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)以及中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供資金、正裝、家用紡織品和毛紡產(chǎn)品等方面支持的重任。

    為了更好地履行贊助商的職責(zé)以及通過自身的行動(dòng)來體現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)的三大理念，2007年9月1日，恒源祥在國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)中率先推出了奧運(yùn)品質(zhì)管理體系。充分地將綠色環(huán)保理念融合到了產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)當(dāng)中。

    而作為此次北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商之一的奧康集團(tuán)，說來與此次北京奧運(yùn)會(huì)還頗有淵源。1988年8月8日正式注冊(cè)成立的奧康，原本取名為“奧林”，但是因?yàn)榕c“奧林匹克”相仿，因此最終定名為現(xiàn)在的奧康。而今，企業(yè)20周歲生日可以和中國(guó)百年奧運(yùn)同慶則是奧康董事長(zhǎng)王振滔當(dāng)年萬萬沒有想到的。

    在綠色理念的推廣方面，奧康著手下了大力氣，從制作工藝上入手，全面引入了具有環(huán)保健康色彩的制作手法，其中最值得關(guān)注的就是其在皮料的選擇方面，精心挑選不會(huì)產(chǎn)生有害物質(zhì)的皮料，并且在皮鞋的加工和制作過程中，全程使用無毒膠水。這樣，當(dāng)人們?cè)诖┲�其皮鞋產(chǎn)品的時(shí)候，就完全可以不用擔(dān)心會(huì)在穿著過程中接觸到對(duì)身體有副作用的物質(zhì)。

   除了在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中注重綠色環(huán)保，奧康還策劃展開了一系列的“奧運(yùn)計(jì)劃”，這其中包括“圓夢(mèng)活動(dòng)”、“風(fēng)采計(jì)劃”等。尤其值得一提的是“風(fēng)采計(jì)劃”，其出發(fā)點(diǎn)是按照“綠色奧運(yùn)”的要求，向全世界發(fā)布信息，為綠色商務(wù)皮鞋鞋樣招標(biāo)�？梢哉f，“風(fēng)采計(jì)劃”很圓滿地在全球范圍內(nèi)宣傳了奧康產(chǎn)品的“綠色環(huán)�！崩砟睢�

    由北京天彩紡織服裝有限公司研發(fā)生產(chǎn)的“綠典彩棉系列產(chǎn)品”，因其體現(xiàn)的“天然、健康、環(huán)�！钡睦砟钆c北京奧運(yùn)會(huì)的綠色理念十分吻合，因此“綠典系列”也被列為了奧運(yùn)特許商品。

    據(jù)北京天彩紡織服裝有限公司的相關(guān)人士介紹，“綠典系列”彩棉紡織品的加工無需染色，有效地減少了對(duì)水資源的污染，也減輕了污水的排放和處理的壓力，有效地避免了化學(xué)染料中的有害成分被排放到與人體密切相關(guān)的環(huán)境中，防止了其對(duì)人體的危害和對(duì)環(huán)境的破壞。

    最新的研究成果表明，彩棉纖維呈弱酸性，與人的皮膚的弱酸性相吻合，因此當(dāng)人們穿著在身的時(shí)候，能夠起到保健護(hù)膚的功效。經(jīng)常穿彩棉服裝，可以起到舒適止癢，親和皮膚的作用。

    另一項(xiàng)研究成果則表明，彩色棉有屏蔽紫外線的作用，彩棉坯布紫外線透過率顯著低于白棉，穿著這樣的服裝，在陽光強(qiáng)烈的環(huán)境中，能夠?qū)θ梭w起到非常好的保護(hù)作用。

    可以看到，當(dāng)綠色環(huán)保的概念逐漸深入人心，人們?cè)谶x擇服飾的時(shí)候開始更多地考慮其是否環(huán)保。因此，作為對(duì)國(guó)際市場(chǎng)充滿期待和向往的國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)來說，加強(qiáng)自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的綠色環(huán)保元素，將是能否在這場(chǎng)“服裝奧運(yùn)”競(jìng)賽中占得先機(jī)的關(guān)鍵，成功登陸奧運(yùn)會(huì)官方平臺(tái)的企業(yè)及其產(chǎn)品也為后來者們樹立了榜樣：有綠色，才有將來。

    理念之科技

    如果說綠色環(huán)保的理念是企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)中所追求的最終結(jié)果的話，那么科技實(shí)力正是取得這一結(jié)果的重要前提�？萍紝�(shí)力的提升，與企業(yè)節(jié)約成本，提高效率，增加效益等各個(gè)方面都有著密切聯(lián)系。而日趨一體化的全球經(jīng)濟(jì)中，效率是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。對(duì)于想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的中國(guó)服裝企業(yè)來說，科技實(shí)力一定要能夠追上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    還是以恒源祥為例，隨著奧運(yùn)品質(zhì)管理理念的出臺(tái)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)上，恒源祥都采用了最新技術(shù)，如納米抗菌、天然染料等等。

    在今年7月2日由恒源祥集團(tuán)公布的《中國(guó)男子人體數(shù)據(jù)白皮書》更是其科技創(chuàng)新的完美體現(xiàn)。這項(xiàng)新的測(cè)量把全國(guó)分為三個(gè)地區(qū)，并根據(jù)不同年齡段、不同身高的男子人體體型進(jìn)行測(cè)量與研究。其中測(cè)量的儀器采用了具有國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)的TC2–––無接觸式三維人體測(cè)量?jī)x。這一測(cè)量新標(biāo)準(zhǔn)的推出和這一項(xiàng)目的成功使企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中抗擊風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)力大為增加，而對(duì)廠家而言，有了該數(shù)據(jù)作為參照，服裝在設(shè)計(jì)過程中也將更為科學(xué)合理。

    奧康堅(jiān)定地運(yùn)用新技術(shù)來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，旗幟鮮明地提出了“從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造突破”的口號(hào)。奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔在談及奧康品牌定位和規(guī)劃時(shí)這樣說：“科技將是我們今后最主要的訴求點(diǎn)�！倍�現(xiàn)在奧康的宣傳詞正是“科技奧康，魅力奧運(yùn)”。

    奧康成立了專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)，以國(guó)際最先進(jìn)的技術(shù)和資源為平臺(tái)來進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)。僅2007年一年，奧康集團(tuán)申報(bào)的產(chǎn)品技術(shù)專利就多達(dá)50項(xiàng)，包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)等，而這些技術(shù)專利目前已經(jīng)在奧康的2008奧運(yùn)禮儀鞋、GPRS定位鞋、呼吸鞋、減震鞋、可伸縮高跟鞋等功能鞋上使用。

      值得一提的是，作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，奧康集團(tuán)承接制作的奧運(yùn)會(huì)禮儀用鞋7月1日已正式交接給奧組委。該款禮儀用功能鞋，為純手工制作，融入了最新開發(fā)的納米技術(shù)，能平衡人體腳部酸堿度，抑制細(xì)菌滋生，適應(yīng)奧運(yùn)期間高強(qiáng)度、高密度、長(zhǎng)時(shí)間的特殊工作需要。

    而與北京天彩紡織服裝有限公司一樣獲得北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的北京銅牛針織集團(tuán)有限責(zé)任公司，作為北京老字號(hào)的內(nèi)衣品牌，經(jīng)過不懈努力、自主創(chuàng)新，通過信息技術(shù)的在企業(yè)生產(chǎn)過程中的逐步推廣和使用，使企業(yè)管理水平、生產(chǎn)工藝都完成了跨越式的發(fā)展。其現(xiàn)代工藝制造的內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異，因此能夠得到奧委會(huì)的青睞，從而脫穎而出，甩掉了其他同類產(chǎn)品而躋身奧運(yùn)平臺(tái)。

    平心而論，中國(guó)服裝企業(yè)當(dāng)中真正能夠有足夠科技實(shí)力踏入國(guó)際平臺(tái)的為數(shù)并不多。想要真正參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)之中，需要做的還有很多。

    理念之人文

    “人文奧運(yùn)”理念的提出，可以說是北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于全世界的一大貢獻(xiàn)，這一理念一經(jīng)提出，就受到了世界范圍的關(guān)注和贊賞�！叭宋摹笨梢哉f是這三大理念的核心，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)“綠色”、“科技”理念的前提。

    “人文”理念體現(xiàn)的是“以人為本”的核心原則，在服裝行業(yè)，“人文”理念更多的體現(xiàn)在了服裝的設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷當(dāng)中。國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在“人文”概念上做足了工夫，這主要體現(xiàn)在了服裝設(shè)計(jì)和店面設(shè)計(jì)上。

    恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗在推出奧運(yùn)品質(zhì)管理體系的時(shí)候指出，狹義的產(chǎn)品“質(zhì)量”已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的需求，更多的消費(fèi)者需要更為完善的“質(zhì)量”服務(wù)。恒源祥充分認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者在物質(zhì)、情感、精神這三個(gè)層面的需求。因此，恒源祥不僅提供新技術(shù)、高性能的產(chǎn)品質(zhì)量(納米抗菌、人體數(shù)據(jù)、植物染料等)以滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，同時(shí)還為消費(fèi)者提供優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境、舒適的貼心服務(wù)及傳播企業(yè)文化等頗具人文色彩的服務(wù)。

    恒源祥奧運(yùn)絨繡珍品全球巡展的活動(dòng)也很好地詮釋了人文理念。絨繡珍品展的作品為國(guó)際奧委會(huì)第一任主席澤麥特里烏斯•維凱拉斯到現(xiàn)任主席雅克•羅格等8幅國(guó)際奧委會(huì)歷屆主席的絨繡肖像。用這種瀕臨失傳的古老工藝制作歷屆國(guó)際奧委會(huì)主席的繡像，可謂是恒源祥為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特獻(xiàn)禮。在此次北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商中，恒源祥也是唯一一家中華老字號(hào)。為了弘揚(yáng)奧運(yùn)精神、傳承中華文化，恒源祥制作了該系列絨繡繡像以表達(dá)對(duì)國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的支持和對(duì)奧運(yùn)領(lǐng)袖的敬仰。同時(shí)，通過繡像也向世界展示中華老字號(hào)的深厚文化內(nèi)涵。

    與恒源祥的古典之美不同，奧康在奧運(yùn)禮儀裝備的開放上做足了北京奧運(yùn)文化的文章，在其為此次奧運(yùn)會(huì)提供的禮儀裝備中，設(shè)計(jì)靈感主要來源于奧運(yùn)會(huì)的主體建筑“鳥巢”和“水立方”。在產(chǎn)品上力求將“水立方”的寧靜、祥和與“鳥巢”的激動(dòng)、力量感表現(xiàn)出來，讓人有一種天與地、水與火、放射與內(nèi)斂、震撼與詩意復(fù)雜交錯(cuò)的感覺。

    奧康還在杭州推出了“無鞋店”的全新概念鞋店，店面內(nèi)將通過配備的第一代低成本腳型測(cè)量?jī)x，專門為消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)量腳定制屬于其自己的個(gè)性化鞋子。

    對(duì)于眾多的中國(guó)服裝企業(yè)來說，能夠躋身奧運(yùn)市場(chǎng)的畢竟是極少數(shù)，但是對(duì)于有著長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)的企業(yè)來說，不能加入到北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)，遺憾中卻蘊(yùn)藏著無比巨大的潛在機(jī)遇。北京奧運(yùn)會(huì)的召開勢(shì)必會(huì)讓眾多的外國(guó)人走進(jìn)來，中國(guó)元素的設(shè)計(jì)和充滿人文關(guān)懷的店面設(shè)置將成為左右勝敗的關(guān)鍵。

     “白領(lǐng)”可以說是這方面的佼佼者。

    不僅在成衣設(shè)計(jì)上大打“中國(guó)概念”之牌，而且在衣服款式設(shè)計(jì)和店面設(shè)置上也力求使消費(fèi)者感到舒適愉悅�！鞍最I(lǐng)”全球首家視覺空間店的建立就是這方面的最直接體現(xiàn)。點(diǎn)、線、面的完美結(jié)合，帶有裝置藝術(shù)氛圍的裝修設(shè)計(jì)，點(diǎn)綴在房屋四周的藝術(shù)作品，整潔優(yōu)雅又顯高貴的視覺餐廳–––當(dāng)顧客在這樣一種環(huán)境中購(gòu)物，所得到的將是一種全方位的美好感受，除了愉快的心情，或許還會(huì)有一絲感動(dòng)。

    “白領(lǐng)”視覺空間店肯定會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)同行有所啟發(fā)，從而使得國(guó)內(nèi)更多的企業(yè)和品牌開始意識(shí)到店面設(shè)計(jì)對(duì)塑造品牌形象的必要性，為更多的品牌做大店提供了基礎(chǔ)，北京奧運(yùn)會(huì)給出了“綠色、科技、人文”三大理念，北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)也競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)見了分曉，但是對(duì)于“志”在國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)服裝企業(yè)來說，北京奧運(yùn)會(huì)僅僅是個(gè)開始。

    你說我說

    賽場(chǎng)上拼實(shí)力更看修煉

    奧運(yùn)蛋糕大且好吃，看著那些“同根生”的本土企業(yè)logo驕傲地與奧運(yùn)五環(huán)站在一起，很多企業(yè)也許會(huì)遺憾地想：自己怎么就沒能名正言順地“上席”來上大大的一塊?

    我們總習(xí)慣于抱怨，機(jī)會(huì)怎么沒有給我，為什么別人總是那么幸運(yùn)？

    其實(shí)，與其抱怨，我們不如好好地自省一下，我做的足夠好嗎？我真的有參與的資格與實(shí)力嗎？如果沒有，不如先從了解“游戲規(guī)則”開始，走入正常的成長(zhǎng)機(jī)制。

    說起奧運(yùn)三大理念，可能有的企業(yè)都還沒“吃透”，就想急于“沾光”。

    綠色、科技、人文三方面從狹義上講是既相互獨(dú)立，又相互影響的。綠色奧運(yùn)體現(xiàn)了對(duì)自然的一種尊重，人文奧運(yùn)則體現(xiàn)了奧運(yùn)的人性化，科技奧運(yùn)則是現(xiàn)代化的體現(xiàn)，這三方面的聯(lián)系統(tǒng)一則構(gòu)成了自然與社會(huì)的和諧。和諧，是推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)更好的發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開和諧的產(chǎn)業(yè)鏈條銜接、和諧的商業(yè)環(huán)境和和諧的創(chuàng)新氛圍……

    將綠色、科技、人文的理念推而廣之，抓住其精髓，或?qū)⑵渥⑷肫髽I(yè)文化的脈搏之中；或使其融入品牌的經(jīng)營(yíng)理念當(dāng)中–––不夸張地說，只要正確抽取其中的精華元素，可以在包括生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等等的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生推動(dòng)效能，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    可能有企業(yè)不是很理解，認(rèn)為這是“虛無縹緲”的東西，不能即刻產(chǎn)生企業(yè)謀求生存發(fā)展所追求的“利潤(rùn)”，甚至相反的，在一段時(shí)期內(nèi)反而還要加大投入，提高成本，如此一來，這便成了短期內(nèi)“費(fèi)力不討好的”事情。面對(duì)這種狀況，那些抱怨者是否具有這樣的心理準(zhǔn)備–––你有決心花精力參與嗎？

    如果有，不妨看一看那些發(fā)展得很好的榜樣企業(yè)–––他們的成功緣于更加“遠(yuǎn)視”，更加看中企業(yè)的“軟性實(shí)力”。這種軟性實(shí)力好比一個(gè)人具有人格魅力，有的人品德高尚，忠肝義膽，并不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)囊中羞澀而影響他廣結(jié)朋友，相應(yīng)的，朋友多了路好走，他得到的機(jī)會(huì)就多，適時(shí)地把握住機(jī)會(huì)，成功也就絕非難事。做事如做人，運(yùn)營(yíng)一個(gè)企業(yè)，如果能在建立之初和發(fā)展的道路上更多擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，不去違反“自然法規(guī)”，處處以人為本，時(shí)時(shí)堅(jiān)守“正道”，那么不管是奧運(yùn)或是什么其他契機(jī)來臨的時(shí)候，幸運(yùn)之手便會(huì)自然而然的牽引他走上更高層次的發(fā)展之路。

    奧運(yùn)以“公平競(jìng)爭(zhēng)”為原則，不管在運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)，還是商業(yè)賽場(chǎng)，如果足夠自信，認(rèn)為自己的企業(yè)同樣滿足那些嚴(yán)苛的條件，那么其實(shí)你已經(jīng)參與進(jìn)來了–––有了精神和理念，加之不懈努力,與“五環(huán)”站在一起是遲早的事情。興許，真的可以站在一起的時(shí)候，反而倒不去在意“贊助商”名號(hào)本身了。

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