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2008年空調(diào)市場發(fā)展態(tài)勢深度分析(四)
http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-24

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中研網(wǎng)訊：
   (3) 2匹空調(diào)

（圖19）2008年Q2主流品牌2匹空調(diào)市場均價對比

    2匹空調(diào)中，入圍前三強(qiáng)的品牌沒有變化，只是關(guān)注度排名發(fā)生變動，海爾、美的超過格力，位居第一名和第二名，格力排名第三。由此可見，海爾在2匹空調(diào)中受歡迎程度較高。松下排在第四位，海信排名第五。LG、三星、科龍、三菱電機(jī)、長虹的關(guān)注度排名分別列居第六至第十位。

    從價格上看，格力和長虹的市場均價較高，分別為7329元和7380元。正是因?yàn)楦窳?匹空調(diào)的價格較高，將一部分消費(fèi)者拒之門外，所以格力2匹空調(diào)丟掉了關(guān)注度桂冠。松下均價排在第三位，為6626元。三星和三菱電機(jī)的均價相差不多，分別為6030元和6073元。海爾、美的、海信、LG、科龍的市場均價在5000-6000元之間。其中，LG的市場均價最低，為5097元。

    (4) 3匹空調(diào)

（圖20）2008年Q2主流品牌3匹空調(diào)市場均價對比

    3匹空調(diào)中，格力、海爾、美的分獲關(guān)注度冠、亞、季軍。松下關(guān)注度排名第四。大金關(guān)注度排名第五。這是大金空調(diào)在細(xì)分市場中的關(guān)注度排名首次位列前五名。長虹、LG、格蘭仕、海信和奧克斯分獲關(guān)注度第六至十名。

    從價格上看，長虹的市場均價最高，為21888元，高出第二名1萬多元。長虹市面上3匹空調(diào)僅有一款長虹 KFR-72LW/DS80(R1)，售價為21888元。大金空調(diào)的均價排在第二位，為11508元。海信第三，為9490元。松下第四，為8344元。格力、海爾、LG、奧克斯的市場均價在7000-8000元之間，分別為7865元、7035元、7677元、7099元。美的和格蘭仕的均價相差不多，分別為6899元和6990元。其中，美的的市場均價最低。

    3、不同產(chǎn)品功能排名及均價對比

    (1) 冷暖型空調(diào)

（圖21）2008年Q2主流品牌冷暖型空調(diào)市場均價對比

    冷暖型空調(diào)中，格力、美的、海爾依然位居關(guān)注度前三強(qiáng)。松下排名第四，三菱電機(jī)排名第五。海信、三星、大金、奧克斯和志高分獲關(guān)注度排名第六至十名。

    從價格上看，大金和三菱電機(jī)的市場均價較高，分別為5887元和5655元。高出第三名1000多元。海信均價排在第三位，為4147元。格力和海爾的市場均價相差不多，分別為3666元和3606元。美的的市場均價為3546元。志高的市場均價為3333元。松下和三星的市場均價較為接近，分別為3151元和3004元。奧克斯的市場均價最低，為2634元。

    (2) 冷暖電輔型空調(diào)

（圖22）2008年Q2主流品牌冷暖電輔型空調(diào)市場均價對比

    冷暖電輔型空調(diào)中，關(guān)注度前三強(qiáng)依然是美的、海爾、格力，只是格力下滑到第三名，美的上升至第二位。志高冷暖電輔型空調(diào)的受歡迎程度較高，關(guān)注度排名第四。格蘭仕第五，海信第六，科龍第七。松下、三菱重工、三菱電機(jī)這三個合資品牌的關(guān)注度不高，排在第八至十位。

    從價格上看，三菱電機(jī)的市場均價最高，為6280元。其次是松下，為5398元。海爾、海信、科龍的市場均價相差不多，分別為3388元、3310元和3344元。美的、三菱重工的價格比較接近，分別為3111元和3060元。格力和志高的市場均價在2400-2900元之間。格蘭仕的市場均價最低，為1729元。

    (3) 變頻空調(diào)

（圖23）2008年Q2主流品牌變頻空調(diào)市場均價對比

    變頻空調(diào)領(lǐng)域各品牌的關(guān)注度排名和其他細(xì)分市場截然不同。海信關(guān)注度最高，其次是三菱電機(jī)，再次是松下。三星關(guān)注度排名第四，三菱重工第五。海爾、LG、三洋和科龍分獲第六至九名。有上圖所示，合資品牌發(fā)展變頻空調(diào)的品牌較多，在九大主流變頻空調(diào)中占據(jù)六個席位，優(yōu)勢較為明顯。

    從價格上看，三菱電機(jī)的市場均價最高，為7736元。這樣高的均價，卻依然受到較高的關(guān)注度，可見三菱電機(jī)空調(diào)的品質(zhì)在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。松下的市場均價排在第二位，為6647元。三洋的均價排在第三位，為5969元。三星、三菱重工、LG的市場均價在4500-5000元之間。海信、海爾的均價相差不多，分別為3651元和3586元�？讫埖氖袌鼍鶅r最低，為2799元。

    (4) 非變頻空調(diào)

（圖24）2008年Q2主流品牌非變頻空調(diào)市場均價對比

    在非變頻空調(diào)中，格力的關(guān)注度最高，其次是美的，松下排在第三位。三菱電機(jī)、三星分獲第四名和第五名。志高、奧克斯、海信、三菱重工、科龍包攬了第六至十名。由于海爾非變頻空調(diào)隊伍中，出現(xiàn)了較多7000元以上的空調(diào)，消費(fèi)者對其關(guān)注度打了折扣。

    從價格上看，三菱電機(jī)的市場均價最高，為4522元。其次是海信，為3780元。松下和三菱重工的市場均價相差不多，分別為3155元和3096元。格力、美的、三星、志高、奧克斯的市場均價在2500-3000元之間�？讫埖氖袌鼍鶅r最低，為2285元。

    四、2008年空調(diào)市場發(fā)展預(yù)測

    1、能力測試，空調(diào)行業(yè)面臨洗牌

    為了實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，政府有關(guān)部門將制定實(shí)施新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)擬將空調(diào)的準(zhǔn)入門檻由現(xiàn)行的5級提高到2級，以實(shí)現(xiàn)更大幅度的節(jié)能。能效等級的提升會給廠商帶來生產(chǎn)成本和回款方面的巨大壓力。

    單臺空調(diào)平均生產(chǎn)成本將會提高約100-250元，價格也會隨著提高10%-15%，而消費(fèi)者很可能難以接受這樣的價格漲幅。廠商為了打開銷量又不得不壓低價格，背負(fù)提升能效成本。這樣大的壓力是許多較小的空調(diào)企業(yè)難以承受的。所以ZDC預(yù)測，空調(diào)企業(yè)面臨能力測試，空調(diào)行業(yè)面臨洗牌。

    2、空調(diào)市場價格會持續(xù)降低

    2008年上半年物價瘋漲，糧價、油價、商用電價飆升。不僅如此，房地產(chǎn)不景氣導(dǎo)致家裝市場經(jīng)營慘淡，再加上今年夏天是“涼夏”，導(dǎo)致空調(diào)市場旺季不旺，空調(diào)銷量始終打不開。為了挽救頹勢，廠商已經(jīng)展開了大規(guī)模的降價攻勢，2000元以下空調(diào)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)局面，但是中高端空調(diào)仍然銷路不暢。再加上空調(diào)準(zhǔn)入門檻的提升，廠商必然會大量2級能效以下的空調(diào)庫存。ZDC預(yù)測，從2008年7月起至2009年3月前，空調(diào)市場的價格會持續(xù)走低。

    3、變頻空調(diào)將迎來發(fā)展契機(jī)

    國家將空調(diào)能效等級提升到2級會使許多非變頻空調(diào)增加成本，提升價格。因此，非變頻空調(diào)將會失去價格優(yōu)勢，與變頻空調(diào)的售價逐漸拉近。而變頻空調(diào)不涉及到能級標(biāo)準(zhǔn)的問題，且在制溫速度、控溫精度、濕度控制、噪音水平等多個方面具有較大的優(yōu)勢。一旦變頻空調(diào)與非變頻空調(diào)的價格相差不多，消費(fèi)者便會選擇性能更加優(yōu)越的變頻空調(diào)。因此，ZDC預(yù)測變頻空調(diào)將迎來發(fā)展契機(jī)。
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