1、2007年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)基本情況。

　　2、2007年大型零售企業(yè)基本情況。

　　3、外資零售企業(yè)國(guó)內(nèi)發(fā)展情況。

　　4、主要商品銷售特點(diǎn)。

　　5、2008年國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

　　6、2008年物價(jià)消費(fèi)預(yù)測(cè)。

　　7、零售業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　一、2007年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)景氣、繁榮的現(xiàn)象。

　　07年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持持續(xù)快速的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，全年GDP同比增長(zhǎng)11.4%，比上年加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。增長(zhǎng)速度創(chuàng)95年來最高。社會(huì)消費(fèi)品銷售總額增長(zhǎng)速度再創(chuàng)新高，社會(huì)消費(fèi)品銷售總額增長(zhǎng)速度在06年在創(chuàng)1997年新高后，2007年繼續(xù)增長(zhǎng)，比07年增加3.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到16.8%。從這張圖上可以看出，07年僅次于1996年的增長(zhǎng)速度。

　　2、消費(fèi)對(duì)GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)超過投資。2007年消費(fèi)品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，有力地拉動(dòng)了整體消費(fèi)的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)七年來首次超過投資。07年，其中消費(fèi)拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，高于投資0.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　3、社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)超過1萬億美元。07年社會(huì)消費(fèi)品零售總額絕對(duì)增長(zhǎng)突破1萬億，這標(biāo)志著我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。我們從這張圖，2001—2007年，我國(guó)消費(fèi)品銷售總額年增長(zhǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。

　　4、消費(fèi)品市場(chǎng)剛性強(qiáng)，動(dòng)力足的特點(diǎn)明顯。2007年商品零售價(jià)格上漲3.8%，漲幅比06年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。而社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)速度仍然達(dá)到12.5%，基本與06年持平。這張圖表可以看出，每月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)速度基本保持平穩(wěn)。

　　5、農(nóng)村市場(chǎng)增速與城市之間的差距進(jìn)一步縮小。04年以來，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出逐年加快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度與城市差距逐年縮小，04年農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)速度低于城市4個(gè)百分點(diǎn)，在2007年僅低于0.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　6、汽車、石油及制品類商品對(duì)零售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)突出，服裝類同比增速創(chuàng)新高，07年批發(fā)零售全部23類商品中，增長(zhǎng)速度超過4%的產(chǎn)品有5類，汽車類增長(zhǎng)31.9%，石油類增長(zhǎng)20.5%，兩類在社會(huì)消費(fèi)品種類比06年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。另外，服裝類、商品零售額同比增長(zhǎng)28.7%，高于06年10.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)2000年以來的新高。

　　二、2007年大型零售企業(yè)效益喜人。2007年統(tǒng)一范圍內(nèi)的重點(diǎn)大型零售企業(yè)，商品零售總額增長(zhǎng)速度為24.2%，創(chuàng)95年以來的最高增長(zhǎng)速度。通過我們對(duì)近來500家主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過1億元的大型零售企業(yè)主要是百貨業(yè)態(tài)、超市、家電專賣店、家具專賣業(yè)態(tài)，統(tǒng)計(jì)顯示，2007年大型零售企業(yè)效益快速提高，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)21%，其中，我們可以看出，建材主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度32.6%，百貨增長(zhǎng)26.1%，超市18%，家電僅增長(zhǎng)6.3%，毛利率平均為21.5%，增長(zhǎng)速度為3.3%，其中建材毛利率增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到29.5%，其次是百貨業(yè)態(tài)，增長(zhǎng)速度為5.9%，平均毛利率為25.1%。

　　大型零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，特色更加突出，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

　　1、大型零售企業(yè)通過不斷提升檔次獲得了新的生命力。

　　2、由注重銷售量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向提高科研價(jià)。

　　3、由推銷商品轉(zhuǎn)向推銷服務(wù)。

　　4、重視客售量，到重視VIP。

　　基于以上四點(diǎn)使得大型企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出，在商品經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上，大型零售企業(yè)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的是服裝、食品、金銀珠寶、日用品、化妝品，其零售額所占的比重分別達(dá)到25.55%、16.2%、9.5%、9.46%和9.1%，這幾類商品所占零售額的比重達(dá)到16.8%，比04年提高了8.8個(gè)百分點(diǎn)。從這張圖可以看出服裝在2004年所占的比重逐年提高，從23%提高到25.5%。食品類從2004年的15.4%到2007年所占份額為16.2%，日用品從2004年的8.8%提升到9.5%。

　　外資零售企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。外資零售企業(yè)規(guī)模快速發(fā)展，2007年我國(guó)批發(fā)零售業(yè)外商合同數(shù)達(dá)到38.8萬個(gè)，實(shí)際使用金額26.8億元，增長(zhǎng)49.6%，從這三張圖表中可以明顯感覺出來，從實(shí)際使用金額可以看出，2005年使用金額10.4億，到2007年26.8億，外商直接投資合同項(xiàng)目數(shù)，2005年2600個(gè)，到2007年6300個(gè)，實(shí)際使用金額的增長(zhǎng)，2007年40.5%，到2007年49.6%，這三項(xiàng)指標(biāo)都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　07年底沃爾瑪、家樂福、易初蓮花、樂購(gòu)、麥德隆、百安居在國(guó)內(nèi)門店總數(shù)達(dá)到451家，比06年增長(zhǎng)18.4%，其中07年底，家樂福擁有109家，沃爾瑪100家，樂購(gòu)52家，麥德隆37家，歐尚32家。

　　從內(nèi)外資零售企業(yè)比較來看，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)速度放慢，超市業(yè)態(tài)、外資零售企業(yè)增長(zhǎng)21.8%，高于內(nèi)資5.4個(gè)百分點(diǎn)。百貨業(yè)態(tài)，外資增長(zhǎng)18.8%，低于內(nèi)資1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　從主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)來看，超市業(yè)態(tài)外資零售企業(yè)增長(zhǎng)25.4%，高于內(nèi)資零售企業(yè)11.3個(gè)百分點(diǎn)。百貨業(yè)態(tài)外資增長(zhǎng)29.79%低于內(nèi)資2.4個(gè)百分點(diǎn)。從毛利來看，百貨業(yè)態(tài)外資零售企業(yè)的毛利率為20.2%，高于內(nèi)資5.6個(gè)百分點(diǎn)。超市業(yè)態(tài)，外資企業(yè)的毛利率為9.9%，低于內(nèi)資2.5個(gè)百分點(diǎn)。但是，從利潤(rùn)總額上可以看出，超市業(yè)態(tài)外資零售企業(yè)的利潤(rùn)總額的增長(zhǎng)128.4%，高于內(nèi)資87.8個(gè)百分點(diǎn)。百貨業(yè)態(tài)外資利潤(rùn)總額增長(zhǎng)38.4%，低于內(nèi)資5.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　通過對(duì)比，內(nèi)外資零售企業(yè)以上四個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)，我們可以看出，在百貨業(yè)態(tài)，目前內(nèi)資百貨企業(yè)已經(jīng)找到一條適合中國(guó)發(fā)展的道路。通過企業(yè)不斷提升，加強(qiáng)精細(xì)化管理，做強(qiáng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)地位，使企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。我們從這兩個(gè)企業(yè)十年發(fā)展情況可以看出，長(zhǎng)春歐亞從2004年經(jīng)過調(diào)整以后，05—07年每年上個(gè)臺(tái)階，07年銷售額達(dá)到40.52億，銷售增長(zhǎng)37.8%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)40.4%。從華安大廈十年發(fā)展可以看出，企業(yè)銷售總額增長(zhǎng)逐年提升，07年銷售增長(zhǎng)29.2%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)25.8%。在超市經(jīng)營(yíng)方面，尤其是大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面，有些外資零售企業(yè)正在實(shí)踐一種新的利潤(rùn)來源模式，依靠品牌優(yōu)勢(shì)，從地產(chǎn)商取得廉價(jià)的租金，承租一到兩倍的賣場(chǎng)面積，通過低毛利率經(jīng)營(yíng)商品，高價(jià)轉(zhuǎn)租賣場(chǎng)以外的經(jīng)營(yíng)面積，實(shí)現(xiàn)賣場(chǎng)內(nèi)高銷售、低毛利，賣場(chǎng)高租金�？偨Y(jié)外資零售企業(yè)發(fā)展主要有以下七個(gè)方面：

　　1、外資加快門店的發(fā)展速度。

　　2、通過獨(dú)資和并購(gòu)增強(qiáng)外資品牌的實(shí)力。

　　3、向二三線城市擴(kuò)張

　　4、加快本土化的轉(zhuǎn)變和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

　　5、加大商業(yè)地產(chǎn)的投資和經(jīng)營(yíng)。

　　6、發(fā)展大中型高檔專賣店。

　　7、涉足大型高檔百貨店和購(gòu)物中心。

　　四、主要商品銷售情況。

　　分兩部分：1、主要商品銷售特點(diǎn)。2、商品品牌銷售特點(diǎn)。

　　主要商品銷售特點(diǎn)，食品、服裝、家電、日用品、化妝品五類商品對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，07年五大類商品對(duì)零售總額拉動(dòng)率相比06年增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)，其中食品、日用品的拉動(dòng)率增長(zhǎng)幅度較大，分別為1.15和1.43個(gè)百分點(diǎn)，服裝、家電、化妝品也呈現(xiàn)不同程度的增幅，分別增長(zhǎng)0.71，0.34和0.13個(gè)百分點(diǎn)。食品的銷售特點(diǎn)主要表現(xiàn)在銷售快速增長(zhǎng)，食品價(jià)格大幅上漲食品銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，食品銷售需求形成新的市場(chǎng)。07年在價(jià)格大幅上漲的情況下，食品銷售快速增長(zhǎng)，批發(fā)食品零售企業(yè)上漲29%，增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。從這張圖中可以看出，我們所統(tǒng)計(jì)的各類食品當(dāng)中增長(zhǎng)速度都在千分之三十以上，其中食用油類增長(zhǎng)51.49%，蛋類增長(zhǎng)42.69%。

　　2、價(jià)格大幅上漲。07年消費(fèi)零售價(jià)格和零售價(jià)格均上漲11.23%。

　　3、食品銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，食品、商品銷售結(jié)構(gòu)近幾年出現(xiàn)變化，從03—07年統(tǒng)計(jì)情況看，蛋類、食用油類、奶制品類所占商品比重明顯上升，糧食類、家禽零售額所占比重明顯下降。

　　4、消費(fèi)需求催生新的產(chǎn)品市場(chǎng)。從食品市場(chǎng)可以看出，功能食品、休閑食品、酒、乳制品、高檔食品及各種包裝的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。

　　服裝銷售的特點(diǎn)。服裝銷售有以下四個(gè)特點(diǎn)：

　　1、銷售價(jià)升量減。

　　2、女裝依舊是銷售主體。

　　3、休閑時(shí)尚品牌提升成為主旋律。

　　4、暖冬對(duì)服裝銷售影響較大。

　　根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，07年全國(guó)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)23.3%，增速加快4.6個(gè)百分點(diǎn)。服裝銷售增速明顯加快�？梢钥闯�，除了西褲銷售量在下降之外，其它同比都在增長(zhǎng)，皮革服裝銷售增長(zhǎng)15.96%，童裝15.41%。服裝銷售呈現(xiàn)價(jià)升量減的態(tài)勢(shì)。大型上漲當(dāng)中，07年服裝類商品銷售額增速比06年上升4.6個(gè)百分點(diǎn)，而銷售量增速則比06年同期下降3.2個(gè)百分點(diǎn)，出現(xiàn)了價(jià)升量減的現(xiàn)象。

　　從這張圖中可以看出，2006年服裝銷售額和服裝銷售量的增速之間差距，與2007年服裝銷售額和服裝銷售量的差距，明顯感覺到零售量在2007年增幅明顯擴(kuò)大，而零售量明顯縮小，零售額明顯擴(kuò)大。

　　女裝依舊是銷售主體。從各類服裝在服裝銷售總量的比重上看，女裝銷售比重最大達(dá)到28.16%，其次是針織內(nèi)衣褲，為16.79%，第三類是童裝，銷量達(dá)到7.69%，從五年的銷售數(shù)據(jù)來看，女裝從03年26.4%，達(dá)到07年的28.16%，逐年擴(kuò)大。針織內(nèi)衣從2003年比重達(dá)到20%到2007年下降到16.79%，童裝從2003年18.3%下降為7.69%。

　　休閑時(shí)尚品牌提升成為主旋。由于消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者開始重視品位與時(shí)尚，百貨批發(fā)市場(chǎng)等紛紛提升經(jīng)營(yíng)檔次，服裝定制受到消費(fèi)者喜愛，消費(fèi)者由于收入提高，已經(jīng)開始從服裝本身到關(guān)注服裝的店內(nèi)形象、體驗(yàn)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)銷售，同時(shí)更關(guān)注一些新的市場(chǎng)。包括尾貨市場(chǎng)，速食式的服裝銷售，多品牌店等等，服裝市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。從年齡、時(shí)尚度、服裝的經(jīng)營(yíng)檔次及服裝的溫度等等，休閑時(shí)尚仍唱主角。從我們統(tǒng)計(jì)的男裝、女裝、內(nèi)衣、羽絨服可以看到，前幾名當(dāng)中都可以看到休閑、時(shí)尚的特點(diǎn)，品牌提升成為主旋，童裝、男裝、女裝最為明顯。

　　暖冬對(duì)服裝銷售影響比較大。從這張圖中，我們對(duì)6個(gè)城市十年的12月份的溫度對(duì)服裝影響進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以看到，05—2007年12月份的溫度在逐年提高，由于12月份溫度提高，所以對(duì)12月份服裝暖冬服裝影響比較明顯，服裝銷售會(huì)出現(xiàn)變化，華安服在05—07年增速明顯下降。童裝07比06年下降幅度大，而夾克衫和牛仔服在12月份的銷售幅度增長(zhǎng)，這是到暖冬以后，不同季節(jié)的服裝銷售帶來的不同變化。但即使在暖冬情況下，有些品牌采用時(shí)尚特點(diǎn)，仍然取得比較好的業(yè)績(jī)。比如說07年波司登羽絨服的時(shí)尚凸顯，帶動(dòng)了暖冬季節(jié)的旺盛銷售。07年其銷售市場(chǎng)份額從38.16%和零售量38.4%比重比06年分別提高1.97個(gè)百分點(diǎn)和0.28個(gè)百分點(diǎn)。

　　家電銷售特點(diǎn)，1、銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增速低于零售總額的增長(zhǎng)速度。2、產(chǎn)品價(jià)格上漲速度逐年放緩。3、產(chǎn)品升級(jí)速度加快，產(chǎn)品趨于多功能化。從我統(tǒng)計(jì)的幾類大型零售百貨商場(chǎng)當(dāng)中，電器類商品零售額可以看出，2007年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器零售額同比增長(zhǎng)16.46%，高出06年2.81個(gè)百分點(diǎn)。其中吸塵器類和微波爐類增長(zhǎng)速度明顯加快，分別達(dá)到23.93%和20.51%。

　　銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)，2000—2007年我國(guó)鄉(xiāng)以上批發(fā)零售企業(yè)，家用電器和音響器材商品零售額年均增長(zhǎng)17.1%，但增速一直低于商品零售總額的增長(zhǎng)速度。黃線是鄉(xiāng)以上零售企業(yè)的同比增長(zhǎng)速度，而藍(lán)線是家電的零售額增長(zhǎng)速度。從07年可以看出，家電零售額增長(zhǎng)速度總是低于零售企業(yè)的增長(zhǎng)速度。

　　2006、2007年零售額商品價(jià)格走勢(shì)均出現(xiàn)環(huán)比下滑的態(tài)勢(shì)，但下滑速度有所放緩，尤其從05—07年，家電下降速度明顯07年比04年下滑速度有所放緩。

　　產(chǎn)品升級(jí)速度加快，產(chǎn)品趨于多功能化。從彩電市場(chǎng)看，在平板化大趨勢(shì)下，CRT彩電開始向平板方向發(fā)展，具有多功能的多種接口產(chǎn)品已經(jīng)面市，空調(diào)市場(chǎng)多功能化，提高室內(nèi)控制，環(huán)境質(zhì)量已經(jīng)成為目前市場(chǎng)中產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。電冰箱市場(chǎng)保鮮標(biāo)準(zhǔn)推出，在很大程度上提升了產(chǎn)品的水平，恰恰符合節(jié)能減排政策下的市場(chǎng)需求。洗衣機(jī)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售不斷增長(zhǎng)，正在逐步帶動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向高端方向發(fā)展�；瘖y品銷售特點(diǎn)，增速創(chuàng)新高，高檔化妝品市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。

　　從統(tǒng)計(jì)的護(hù)膚、彩妝類商品增速可以看出，增長(zhǎng)速度超過平均水平，其中化妝品類2007年增長(zhǎng)達(dá)到24.19%，護(hù)膚類2007年達(dá)到30.16%，美容彩妝類增長(zhǎng)達(dá)到29.12%，而其中護(hù)膚類2007年比2006年明顯提升。2007年縣以上批發(fā)化妝品零售額483.06億元，比2006年增長(zhǎng)了207多億元。2001—2006年增速均在10%以上，04年達(dá)到高點(diǎn)，增速達(dá)到25.3%，2007年再創(chuàng)新高，達(dá)到26.3%，較2006年增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。

　　根據(jù)我們對(duì)北京、上海、深圳等大型百貨商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，高檔化妝品在市場(chǎng)中擁有一定的群體，價(jià)格相對(duì)較高的蘭蔻、CD、雅詩(shī)藍(lán)黛零售所占的比重達(dá)到33%，價(jià)格在1000元以上的產(chǎn)品占化妝品零售總額的5.73%，其零售量?jī)H占化妝品零售總量的1.42%。

　　日用品銷售特點(diǎn)，1、零售額大幅增長(zhǎng)，2、手表等高檔商品熱銷。2007年日用品零售額同比增長(zhǎng)29.78%，增速相比06年上漲10.73個(gè)百分點(diǎn)，占零售總額比重比06年上漲0.41個(gè)百分點(diǎn)。從05、06、07年增長(zhǎng)速度可以看出，日用品類從05年16.1%到07年上升到29.78%，增速明顯提高，而所占比重也從05年的8.94%上升到9.46%。手表等高檔商品熱銷，在大型商場(chǎng)當(dāng)中，07年鐘表眼鏡類商品銷售額與2006年同比增長(zhǎng)38.4%，增速比05年上升20個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)口手表銷量同比增長(zhǎng)12.5%，增速比05年同樣高出20%點(diǎn)，出現(xiàn)了價(jià)高量升的熱銷局面。

　　商品品牌的銷售特點(diǎn)。2007年我國(guó)商品銷售呈現(xiàn)出進(jìn)一步向領(lǐng)先品牌集中的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，在各類商品市場(chǎng)當(dāng)中，長(zhǎng)尾現(xiàn)象開始顯現(xiàn)，品牌銷售特點(diǎn)主要有以下四個(gè)方面：

　　1、前十位品牌市場(chǎng)占有率進(jìn)一步加大。

　　2、重點(diǎn)商品內(nèi)外資品牌相互抗衡。

　　3、領(lǐng)先品牌地位鞏固。

　　4、長(zhǎng)尾現(xiàn)象顯現(xiàn)。

　　從前十位品牌市場(chǎng)占有率可以看出，服裝類，前十位品牌集中度明顯提升�？梢钥闯�，男西裝、女裝、夾克衫、西褲、童裝07年品牌市場(chǎng)集中占有率明顯比06年提高。在家電市場(chǎng)當(dāng)中，半數(shù)以上的前十位品牌集中度都超過了80%。超過80%的有彩電、空調(diào)、全自動(dòng)洗衣機(jī)、家用電冰箱，家用電風(fēng)扇以及電動(dòng)剃須刀。食品市場(chǎng)品牌知名度均超過50%，我們可以看出，增長(zhǎng)最快的幾類，其中像白酒類和卷煙類，從2003—2007年明顯集中度進(jìn)一步擴(kuò)大，擴(kuò)大幅度最大的是卷煙。六類市場(chǎng)集中度增長(zhǎng)速度明顯。五年增長(zhǎng)幅度最大的是手表，品牌集中度從2003年的50%到2007年已經(jīng)上升到70%。

　　重點(diǎn)商品內(nèi)外資品牌相互抗衡。從這張圖表可以看出，外資目前在女裝、T恤衫具有優(yōu)勢(shì)，內(nèi)資在男西裝、女裝、女性內(nèi)衣具有優(yōu)勢(shì)。從內(nèi)外資在家用電器和美發(fā)護(hù)膚品、冰激淋可以看出，外資在合成洗衣粉，冰激凌具有優(yōu)勢(shì)。內(nèi)資在電熱水器和運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)當(dāng)中具有優(yōu)勢(shì)，美容美發(fā)目前也是外資具有優(yōu)勢(shì)。

　　領(lǐng)先品牌地位鞏固。從我們所統(tǒng)計(jì)的各種品牌可以看出，今年上榜的品牌繼續(xù)保持的發(fā)展態(tài)勢(shì)，領(lǐng)先品牌地位進(jìn)一步鞏固。通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多年來在服裝、家電、食品、用品市場(chǎng)當(dāng)中，許多品牌領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固，連續(xù)五年以上市場(chǎng)綜合占有率排名第一位的品牌占據(jù)了三分之一。海爾、波司登、雅戈?duì)�、三槍、鄂爾多斯等在各自產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)十幾年穩(wěn)居第一。

　　長(zhǎng)尾現(xiàn)象顯現(xiàn)。我們對(duì)女裝市場(chǎng)從2003年—2007年1500個(gè)品牌小說情況可以看出，前十個(gè)，由2003年的綜合占有率合計(jì)達(dá)到13.01%，到2007年，前十個(gè)合計(jì)達(dá)到21.4億，這是明顯是頭，而最后二十個(gè)，2003年市場(chǎng)份額是0.6%，而在2007年，他們的市場(chǎng)份額仍然為0.6%。而在液態(tài)奶方面，前十名，2003年液態(tài)奶份額是60.84%，2007年74.05%，但最后二十個(gè)，2003年為1%，但到2007年增加到1.76%。所以，可以看出目前出現(xiàn)長(zhǎng)尾現(xiàn)象。

　　五、2008年國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)分析。受美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟，次級(jí)債危機(jī)影響，2008年世界經(jīng)濟(jì)減慢已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)界的共識(shí)。目前主要國(guó)際組織對(duì)08年世界經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)增長(zhǎng)來看，其增長(zhǎng)的速度，各方面預(yù)測(cè)都比2007年明顯降低，主要經(jīng)濟(jì)體，08年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)可以看出，美國(guó)、日本、歐元區(qū)、世界對(duì)08年經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)來看都要比2007年低。從美國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)鉛球經(jīng)濟(jì)影響來看，從目前中國(guó)和印度人口占世界36%，但消費(fèi)僅占美國(guó)的20恩%，中國(guó)占美國(guó)貿(mào)易順差占全國(guó)貿(mào)易順差62%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)1.7個(gè)百分點(diǎn)。美國(guó)占?xì)W洲出口市場(chǎng)25%，從這些數(shù)據(jù)可以看出，美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速對(duì)歐元區(qū)、亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將產(chǎn)生較大影響。我國(guó)專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，美國(guó)GDP增速下降1個(gè)點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下降4.75個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，從國(guó)際物價(jià)環(huán)境來看，根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織公布的報(bào)告顯示，從今年7月1日到6月30日，世界谷物銷售量達(dá)到230億噸，到2008年全球谷物庫(kù)存量是1983年以來的最低水平，全球谷物供求關(guān)系緊張，將決定了今后一段時(shí)期，國(guó)際糧食價(jià)格很難回落的局面。

　　同時(shí)，受美元實(shí)際疲軟的因素影響，國(guó)際資源性產(chǎn)品價(jià)格都大幅上漲。08年美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰弱使美元進(jìn)一步走低，使資源性價(jià)格再創(chuàng)新高。最近原油價(jià)格近期已經(jīng)超過110美元，根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的測(cè)算，國(guó)際能源價(jià)格提高一點(diǎn)，我國(guó)CPI將上升1個(gè)百分點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)環(huán)境，從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度看，受世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)衰弱和國(guó)家實(shí)施了從緊的貨幣政策，08年CPI增長(zhǎng)速度放慢已成必然，受雪災(zāi)影響，加速了國(guó)內(nèi)價(jià)格上漲的壓力，2008年我國(guó)糧食價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。資源性產(chǎn)品對(duì)外依存度進(jìn)一步提高，08年資源性產(chǎn)品和價(jià)格上漲預(yù)期將進(jìn)一步增加壓力。08年物價(jià)上漲壓力增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將減速，預(yù)計(jì)GDP將增長(zhǎng)10%左右。

　　六、08年消費(fèi)物價(jià)預(yù)測(cè)。目前影響消費(fèi)品市場(chǎng)的主要包括幾個(gè)因素，世界經(jīng)濟(jì)的減緩，通貨膨脹壓力加大，國(guó)內(nèi)自然災(zāi)害逐漸增多。一些熱點(diǎn)商品，像手機(jī)、商品房、汽車銷售量明顯下降，股市和樓市產(chǎn)生的財(cái)富效應(yīng)在減弱。有利因素是國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)措施，城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)以及奧運(yùn)都會(huì)對(duì)我們消費(fèi)市場(chǎng)帶來活力。預(yù)計(jì)08年社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增長(zhǎng)17.1%，達(dá)到10.4萬億美元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)12.3%，其中我國(guó)城鄉(xiāng)居民商消費(fèi)支出名義增長(zhǎng)約為17.7%，總金額約為5萬億美元，約占47.8%。農(nóng)民商品消費(fèi)現(xiàn)金支出14.5%，4萬億元，占13.7%。預(yù)計(jì)08年居民價(jià)格上漲5%，零售價(jià)格上漲4.3%。

　　七、零售業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

    零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我們總結(jié)主要有十個(gè)方面：

　　1、零售業(yè)主導(dǎo)作用將加快提高。作為與消費(fèi)聯(lián)系最密切的零售業(yè)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位將不斷提升，大型零售商在現(xiàn)代信息技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、商品價(jià)格定位、物流標(biāo)準(zhǔn)促銷和商業(yè)信譽(yù)等方面與產(chǎn)業(yè)聯(lián)系更加緊密，產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)作用不斷增強(qiáng)。

　　2、全球消費(fèi)重心將向中國(guó)偏移。受美元持續(xù)疲軟，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩等因素，美元消費(fèi)將進(jìn)入低速增長(zhǎng)時(shí)期。而同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在持續(xù)、快速增長(zhǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)潛力在不斷釋放，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，富人群體也在不斷擴(kuò)大。從普通消費(fèi)品到奢侈品的消費(fèi)都有龐大的消費(fèi)群體。這種充滿活力的龐大消費(fèi)市場(chǎng)吸引了世界零售巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)，并對(duì)重點(diǎn)加以發(fā)展地區(qū)，世界頂級(jí)奢侈品生產(chǎn)商也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這將促使全球?qū)γ乐械年P(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)χ忻赖年P(guān)注，全球消費(fèi)重心將向中國(guó)轉(zhuǎn)移。

　　3、商品消費(fèi)將呈現(xiàn)新的時(shí)代特征。由于高科技的快速發(fā)展，資源性原材料的缺乏，消費(fèi)的個(gè)性化增強(qiáng)，使得商品消費(fèi)時(shí)代特征發(fā)生轉(zhuǎn)變。新的時(shí)代特征的商品日趨顯性化。高科技含量越高的產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)越走低。而傳統(tǒng)產(chǎn)品，如汽油、服裝、食品等價(jià)格趨勢(shì)走高。零售商將更加關(guān)注價(jià)格以外的外因，而消費(fèi)將更加關(guān)注價(jià)格以外的附加值。

　　4、零售業(yè)的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯性化。零售業(yè)表現(xiàn)為“大頭小尾”，零售業(yè)前幾年在零售市場(chǎng)比重很大，而占市場(chǎng)組成部分的很大比重，中小企業(yè)所占份額很小，這種情況將隨著零售市場(chǎng)的不斷發(fā)展，零售業(yè)態(tài)不斷豐富和創(chuàng)新，消費(fèi)者消費(fèi)差不多，個(gè)性消費(fèi)特征日益增強(qiáng)，以及商品品牌長(zhǎng)尾現(xiàn)效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，長(zhǎng)尾將越來越長(zhǎng)。例如，前幾年一直虧損的便利店，近年來已經(jīng)開始盈利。

　　5、體驗(yàn)消費(fèi)將促進(jìn)零售業(yè)的變革。消費(fèi)者對(duì)新商品價(jià)值以外的新需求期望提高，傳統(tǒng)的服務(wù)內(nèi)容，如商品、價(jià)格、便利、服務(wù)等已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，為了及其消費(fèi)者新的消費(fèi)熱情，零售業(yè)的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容將面臨變革，將向差異性體驗(yàn)，增向購(gòu)物過程的感受。例如，英國(guó)高級(jí)百貨店所提供的服務(wù)，他所提供的商品和服務(wù)都可以個(gè)性化，他的服務(wù)理念是讓全部商場(chǎng)輕松地為你服務(wù)。

　　6、品牌生產(chǎn)商自建零售渠道加快。我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。為了更好體現(xiàn)品牌價(jià)值，品牌文化，更快促進(jìn)品牌成長(zhǎng)，以服裝、家電為代表的生產(chǎn)企業(yè)，加快自有品牌零售專賣店的發(fā)展，國(guó)際一些服裝專賣店快速發(fā)展，為生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展大型企業(yè)品牌專賣店提供了經(jīng)驗(yàn)。目前美特斯邦威、九牧王等等紛紛開設(shè)大型專賣店并取得成功。

　　7、網(wǎng)上銷售將進(jìn)入快速發(fā)展期�；ヂ�(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道沖擊越來越大。美國(guó)目前40%的商品銷售已由網(wǎng)上銷售。07年淘寶網(wǎng)完成433億元成交額，是沃爾瑪在銷售的三倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過家樂福、國(guó)美等傳統(tǒng)巨頭的增長(zhǎng)速度。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)，艾瑞咨詢和亞洲最大的零售網(wǎng)淘寶網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，07年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總成交額504億元，比06年增長(zhǎng)90.4%，所以，零售業(yè)要加快發(fā)展新的銷售渠道。

　　8、大型外資零售商將加大向地產(chǎn)商和供應(yīng)商進(jìn)行成本轉(zhuǎn)嫁。目前一些大型外資零售商通過跑馬圈地式的發(fā)展已經(jīng)基本接近尾聲，市場(chǎng)擴(kuò)張的戰(zhàn)略布局已經(jīng)初步完成。在大型賣場(chǎng)、大型專賣店，大型倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)地位已經(jīng)基本確立，他們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展將進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入鞏固市場(chǎng)，整合資源，提升品牌，最大程度提升品牌知名度，主要表現(xiàn)是在供應(yīng)商、地產(chǎn)商合作上，大型外資零售商將更具選擇性、主導(dǎo)型、強(qiáng)壓性，加大向供貨商和地產(chǎn)商成本轉(zhuǎn)移。

　　9、大型零售商共享資源優(yōu)勢(shì)。隨著零售市場(chǎng)格局基本形成，現(xiàn)代零售技術(shù)的快速發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享零售渠道資源優(yōu)勢(shì)，共享物流配送設(shè)施，商品采購(gòu)系統(tǒng)，共享消費(fèi)信息，以最大限度降低采購(gòu)、物流成本，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，將是未來大型零售商的發(fā)展方向，這種途徑主要是不違反市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原則的情況下進(jìn)行合作。

　　10、零售業(yè)作為公眾活動(dòng)的重要場(chǎng)所，社會(huì)形象的重要窗口，無論出于企業(yè)自己節(jié)約成本，給消費(fèi)者展示更好的個(gè)企業(yè)形象和需求，零售商都要將環(huán)保、節(jié)能作為首要重要經(jīng)營(yíng)理念，消費(fèi)者環(huán)保理念不斷增強(qiáng)，政府在融資政策上也會(huì)向節(jié)能環(huán)保店傾斜。

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