一、2007年白色家電表現(xiàn)喜人

 

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，居民收入有了大幅提高，消費(fèi)需求和欲望也不斷增強(qiáng)，2007年甚至被認(rèn)為是我國第三次消費(fèi)高潮的來臨。家電作為日常耐用消費(fèi)品，也分享了這一波消費(fèi)高潮帶來的利益，尤其是空調(diào)等家電產(chǎn)品。2007年我國大部分家電產(chǎn)品產(chǎn)量繼續(xù)保持2位數(shù)的增長，截至2007年11月，在大小家電產(chǎn)品中，除電冰箱和電風(fēng)扇基數(shù)大，增長在10％以內(nèi)，之外，其他各類家電產(chǎn)品產(chǎn)量同比增長都在2位數(shù)。白電產(chǎn)品2007年在產(chǎn)量、出口，以及國內(nèi)銷售等方面都取得了更為突出的成績。

 

　　我國白電產(chǎn)品產(chǎn)量自2001年以來進(jìn)入快速增長，2004-2006年略有停滯，2007年則再次加速�？照{(diào)產(chǎn)量在2004-2006年一直未能突破7000萬臺(tái)，而2007年前11月一舉突破兩大關(guān)口，達(dá)到8480萬臺(tái)，同比增長16.3％；而家用冰箱2007年也突破4000萬臺(tái)，前11月達(dá)到4238萬臺(tái)，冷柜則出現(xiàn)43％的高增長，2007年1-11月達(dá)到1065萬臺(tái)。洗衣機(jī)則有望繼續(xù)保持15％左右的快速增長。

 

　　在原材料價(jià)格不斷上漲，人民幣加速升值，以及出口政策調(diào)整等影響下，我國家電產(chǎn)品出口價(jià)格普漲，家電整體出口勢頭有所回落，不過白電產(chǎn)品依然保持了較好的增長。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)等白色大家電出口量增長都在10％以上，并且出口增長速度普遍比產(chǎn)量增長要快。

 

　　另外，從國內(nèi)銷售額來看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的高速增長是家電零售市場的一大亮點(diǎn)。根據(jù)蘇寧電器2007年上半年報(bào)數(shù)據(jù)，冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)2007年上半年銷售取得了85.8％和52.5％的增長，處于各類產(chǎn)品銷售前列，尤其是冰箱和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，增長是最高的，高出62.8％的總體水平23個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的毛利率也僅次于小家電。

 

　　二、2008年家電出口壓力大，內(nèi)需有望進(jìn)一步啟動(dòng)

 

　　經(jīng)過多年來的發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界家電的生產(chǎn)基地，目前我國電冰箱、洗衣機(jī)及空調(diào)等產(chǎn)品出口量占到國內(nèi)出口的40％左右。加上出口增長比產(chǎn)量增長高，對于家電需求來說，出口對國內(nèi)生產(chǎn)的拉動(dòng)已經(jīng)與國內(nèi)消費(fèi)持平，甚至超過國內(nèi)需求。

 

　　近年來，我國家電出口勢頭有所放緩，2001-2005年我國出口量平均增長為：微波爐39％，空調(diào)器50％，洗衣機(jī)57％，電冰箱29％；2006年出口量增長有明顯下降，分別為：微波爐10％，空調(diào)器6％，洗衣機(jī)20％，電冰箱29％；2007年前11月雖然部分產(chǎn)品有所反彈，整體增長仍趨緩。

 

　　2008年我國家電產(chǎn)品仍將面臨人民幣加速升值的壓力，同時(shí)，家電產(chǎn)品的貿(mào)易順差已經(jīng)成為我國貿(mào)易順差的重要組成部分。2007年進(jìn)出口關(guān)稅調(diào)整中，僅對部分產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行了調(diào)整，2008年不排除對家電出口關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整，這將加大家電出口難度。

 

　　不過，2008年國內(nèi)需求有望進(jìn)一步啟動(dòng)。2007年12月，國家財(cái)政部與商務(wù)部聯(lián)合宣布，彩電、冰箱（冰柜）、手機(jī)等三類產(chǎn)品“家電下鄉(xiāng)”工作將在山東、河南和四川三省率先啟動(dòng)。當(dāng)前我國的家電出口退稅率為13％，因此家電下鄉(xiāng)比照出口退稅率，對農(nóng)民購買試點(diǎn)家電產(chǎn)品給予13％的補(bǔ)貼，把對出口家電產(chǎn)品的優(yōu)惠政策直接補(bǔ)給廣大農(nóng)民。而家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼資金將由中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80％，地方財(cái)政負(fù)擔(dān)20％。商務(wù)部門預(yù)測，“家電下鄉(xiāng)”可撬動(dòng)100億元的家電市場銷售。2008年“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)有望向其他家電產(chǎn)品及全國其他地區(qū)推廣，“家電下鄉(xiāng)”無疑吹響了家電企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場的號(hào)角。     三、白色家電產(chǎn)能擴(kuò)張 明顯拉動(dòng)鋼材消費(fèi)可期

 

　　由于2007年白色家電市場的良好表現(xiàn)以及對未來市場的樂觀預(yù)期，白電生產(chǎn)企業(yè)紛紛進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)展，2008年將有較大規(guī)模的項(xiàng)目投產(chǎn)。

 

　　冰箱方面，傳統(tǒng)“四大家族”中的海爾、美菱、新飛目前都在擴(kuò)軍備戰(zhàn)，三家企業(yè)2008年將新增冰箱產(chǎn)能600萬臺(tái)；在冰箱行業(yè)站住了腳跟的美的電器也宣布擴(kuò)大冰洗業(yè)務(wù)，計(jì)劃冰箱2007年可達(dá)300萬臺(tái)、2008年500萬臺(tái)、2009年800萬臺(tái)。另外，浙江寧波慈溪一帶約有50-60家名不見經(jīng)傳的小企業(yè)涉足冰箱行業(yè)，并已形成不小規(guī)模，年銷量達(dá)500萬臺(tái)。

 

　　冰箱市場規(guī)模的擴(kuò)大又帶動(dòng)了冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)能的擴(kuò)大，包括華意壓縮、海立集團(tuán)等多家壓縮機(jī)企業(yè)都有較大規(guī)模的新增產(chǎn)能。有數(shù)據(jù)顯示，2007年我國冰箱壓縮機(jī)的年產(chǎn)量約有6300萬臺(tái)，2008年隨著冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)能逐步釋放，我國冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)量預(yù)計(jì)將超過7000萬臺(tái)。

 

　　另外，美的2007年竣工的合肥冰洗工業(yè)園在2009年投產(chǎn)后，將新增650萬臺(tái)的洗衣機(jī)產(chǎn)能；格力在合肥高新區(qū)的300萬臺(tái)空調(diào)和360萬臺(tái)空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)基地到2008年初就能達(dá)產(chǎn)；奧克斯在南昌的空調(diào)項(xiàng)目也有望在下半年投產(chǎn)。

 

　　家電產(chǎn)品重量主要來自鋼鐵原料，冰箱、洗衣機(jī)及空調(diào)等白電產(chǎn)品是家電中消費(fèi)鋼材的主力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國家電行業(yè)的鋼材需求量已經(jīng)達(dá)到530萬噸，而電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)及各類壓縮機(jī)的用鋼量占家電用鋼至少一半以上。家電用鋼主要為普通冷軋板、硅鋼片、熱鍍鋅板和電鍍鋅板，其他還有不銹鋼板、彩涂板、耐指紋板和覆膜板。其中，冷軋板主要用于家電的外殼各定尺板，冷軋板用量約占家電用鋼總量的30％；硅鋼片主要用于家用電器的電機(jī)；熱鍍鋅板主要用在空調(diào)室外機(jī)、冰箱后板等產(chǎn)品及部位上；熱軋鋼板主要用于空調(diào)壓縮機(jī)外殼，平均單臺(tái)用量3.6公斤左右；電鍍鋅及耐指紋板主要用于放在室內(nèi)的高檔家電，如電腦、微波爐、洗衣機(jī)、空調(diào)等。隨著家電檔次的提高，有些家電產(chǎn)品在外用板的使用上，有向鍍鋅板發(fā)展的趨勢，不銹鋼鋼板用于需要外觀效果的殼體。

 

　　以洗衣機(jī)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，一臺(tái)雙筒洗衣機(jī)需消耗冷軋板6公斤，一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)的冷軋板消耗量為10公斤；每臺(tái)洗衣機(jī)的硅鋼片消耗量在4.2公斤至7.8公斤；冷軋不銹鋼在洗衣機(jī)上的應(yīng)用也在增加，一般一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)的冷軋不銹鋼消耗量在10公斤左右。而空調(diào)用鋼中冷軋板約占32％，電鍍鋅板約占34％，熱鍍鋅板約占28％。

 

　　近幾年，隨著我國家電產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，我國家電用鋼主要品種鋼材取得了快速發(fā)展，2004年以來，家電用鋼中的鍍層板、彩涂板及電工鋼的產(chǎn)量增長都高于鋼材總量增長。2007年1-11月，我國鍍層板、彩涂板及電工鋼產(chǎn)量增長仍分別達(dá)到42.8％、39.8％和24.9％，均高于鋼材產(chǎn)量22.5％的增長，這說明我國家電用鋼仍具有較大潛力。

 

　　另一方面，目前國內(nèi)家電用鋼仍有部分需要進(jìn)口，雖然近年我國冷軋板卷產(chǎn)量有明顯增長，但我國冷軋板卷仍處于凈進(jìn)口狀態(tài)，2007年前11月累計(jì)進(jìn)口350萬噸，是出口量的一倍；而電工鋼進(jìn)口96萬噸，是出口量的5倍，同時(shí)占到國內(nèi)產(chǎn)量的1/4；鍍層板中的鍍鋅板也需要進(jìn)口300多萬噸。

 

　　一邊是國內(nèi)白電產(chǎn)能的大幅擴(kuò)張，一邊是國內(nèi)家電用鋼的短缺，2008年國內(nèi)白電產(chǎn)能的擴(kuò)張和釋放，將給國內(nèi)家電用鋼的消費(fèi)增長帶來新的動(dòng)力。

 

　　因此，從2007年家電市場的良好表現(xiàn)勢頭來看，2008年我國家電行業(yè)雖然面臨著出口形勢的壓力，但在國內(nèi)市場需求的啟動(dòng)下，家電行業(yè)仍將具有良好前景，尤其是白電產(chǎn)品，企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張具有實(shí)質(zhì)性的基礎(chǔ)，白電產(chǎn)品產(chǎn)能的釋放，將拉動(dòng)家電用鋼消費(fèi)的增長，其市場前景值得期待。