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平湖服裝產業(yè)分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期：2007-12-20
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- 中研網訊：
- 平湖服裝業(yè)自上世紀80年代開始發(fā)展，90年代迅速壯大；進入21世紀，形成服裝產業(yè)集群，逐步成為平湖市經濟發(fā)展的一大亮點。在經濟轉型的背景下，平湖市正在努力推行科學發(fā)展觀，沿著新型工業(yè)化道路，提升服裝產業(yè)，向服裝強市、服裝名城的目標奮力前進。
服裝產業(yè)發(fā)展歷史
概括來講，平湖服裝產業(yè)主要經歷四個發(fā)展階段：
“內聯(lián)”起家
20世紀80年代初，平湖利用緊靠上海的區(qū)位優(yōu)勢和上海勞動力密集型產業(yè)向周邊地區(qū)轉移的有利時機，一批企業(yè)與上海服裝企業(yè)進行橫向聯(lián)合，當時“大地”風衣、“凱托”襯衫、“飛達”羽絨服等國內知名品牌服裝都在平湖市加工或聯(lián)營生產，使平湖服裝企業(yè)實現(xiàn)了資本和技術的初始積累。
“引資”開拓
20世紀90年代，隨著服裝產業(yè)的發(fā)展，與國內企業(yè)聯(lián)營發(fā)展的局限性日益顯現(xiàn)，平湖市服裝企業(yè)及時調整了發(fā)展戰(zhàn)略，由“內聯(lián)”轉向“外引”，大量引進國外資金、技術和管理經驗，借助其銷售渠道，組織生產，產品成功打入國際市場，涌現(xiàn)出一批規(guī)模大、設備優(yōu)、效益好的出口型服裝企業(yè)。
“技改”升級
1998年以來，平湖服裝產業(yè)在經歷了亞洲金融危機和日元貶值風波后，通過政府政策激勵、扶持，走過了一條依靠技術改造和科學管理的發(fā)展路子，不斷推進企業(yè)上規(guī)模、上檔次，產業(yè)規(guī)模也越來越大。
“集群”發(fā)展
2002年，平湖服裝業(yè)實現(xiàn)銷售收入達到超百億元，已形成了區(qū)域性特色支柱產業(yè)，在全國服裝行業(yè)占有一定地位，2002年12月，平湖市被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會聯(lián)合命名為中國出口服裝制造名城，成為中國主要服裝產業(yè)集群之一。
服裝產業(yè)集群現(xiàn)狀
產業(yè)集聚的特色經濟
平湖現(xiàn)有服裝企業(yè)1600多家，從業(yè)人員14多萬人。年生產各類服裝3億件（套），占全國服裝總產量的2%，浙江省的10%；服裝工業(yè)年產值120億元，占全市工業(yè)產值的24%。2002年12月，平湖市被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會命名為“中國出口服裝制造名城”，2006年又被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會命名為中國跨國服裝采購產業(yè)基地、中國紡織企業(yè)社會責任試點地區(qū)。
不斷壯大的規(guī)模企業(yè)
全市有產值500萬元以上規(guī)模服裝企業(yè)236家，其中年產值5000萬元以上企業(yè)56家，1億元以上的企業(yè)26家。2006年度全國服裝行業(yè)百強企業(yè)中，茉織華實業(yè)（集團）有限公司進入“產品銷售收入”﹑“利潤總額”雙百強企業(yè)行列，嘉興市悅萊春羊絨衫時裝有限公司、浙江新成達投資有限公司進入“利潤總額”、“銷售利潤率”雙百強企業(yè)行列，浙江華城實業(yè)投資集團有限公司進入“銷售利潤率”百強企業(yè)行列。
世界大牌的制造基地
“耐克”、“迪桑都”、“REEOK”（瑞布）、“ARMANI”（阿瑪尼）、“NORTHFACE”（勞斯非斯）、“華倫·天奴”、“RANFOREST”（雨林）、“LEE”（李牌）、“TOM TAILOR”（湯姆泰勒）、“UNIQO”（尤尼科羅）等100多家世界知名品牌在平湖進行貼牌加工，產品95%以上出口到日本、歐美等76個國家和地區(qū)，是目前國內最大的縣（市）級出口服裝制造基地�，F(xiàn)有9家服裝企業(yè)聯(lián)合入駐上海世貿商城常年展，已有20多家企業(yè)分別在美國﹑日本﹑俄羅斯﹑英國﹑德國﹑比利時﹑阿聯(lián)酋等國家設立辦事處。
正在崛起的自主品牌
近來年，平湖服裝企業(yè)創(chuàng)牌勢頭強勁，“悅萊春”羊毛衫系列獲得了中國名牌產品的稱號，“亞鑫”風衣系列﹑“金健峰”休閑服、“美士蘭”羽絨服獲得了省級名牌產品的稱號；“伴宇”男女服裝﹑“馬寶獅”（圖案）羽絨服﹑“月塔”羊毛衫、“美士蘭”羽絨服、“伊思佳”運動休閑服獲得了嘉興市名牌產品的稱號。“悅萊春”、“HUACHENGZHIYI”、“JINJIANFENG”商標已成為浙江省著名商標；“亞鑫”、“BAN YU”、“伊思佳”、“AYB”、“同宇”、“MEISHILAN”商標成為嘉興市著名商標。
形成系列的各種服裝
平湖主要有職業(yè)裝、休閑運動服、仿皮服裝、茄克棉上衣、羽絨服裝、風（雨）衣、針織服裝、女式時裝等八大系列產品。茉織華集團的職業(yè)服裝和西服、新成達制衣的高檔運動服、平湖服裝集團的仿皮服裝、伴宇和同心的羽絨服裝、華城茂麓的休閑服和西褲、亞鑫實業(yè)的風衣、悅萊春時裝公司的針織羊絨和羊毛衫等各類服裝產品在日本、歐美等國外市場和國內市場都具有較強的競爭力。
服裝產業(yè)發(fā)展規(guī)劃
產業(yè)定位
圍繞建設服裝強市目標，以科技進步提高產業(yè)層次，以名牌創(chuàng)建提升服裝品位，以產業(yè)延伸推動行業(yè)發(fā)展，以管理創(chuàng)新增強行業(yè)素質，以市場拓展擴大行業(yè)規(guī)模，全面提升產業(yè)綜合競爭能力，推進服裝企業(yè)由出口加工為主向品牌為依托的內外銷兼顧型企業(yè)轉變，努力建設成為國際服裝和國內自主品牌服裝產業(yè)基地、時尚基地。
發(fā)展目標
提高創(chuàng)牌意識，完善創(chuàng)牌服務體系，逐步提升平湖市服裝制造業(yè)的產業(yè)層次，完成由出口服裝制造基地向自主品牌服裝制造基地的轉變，用三到五年時間，通過品牌創(chuàng)立，基本形成品牌系列。重點培育3至5家龍頭企業(yè)，生產出在國內外有較高知名度的名牌產品；銷售收入億元以上的前十強企業(yè)，創(chuàng)立在國內外市場具有一定影響力品牌；銷售收入前30名的企業(yè)要用自己注冊的商標在國內外市場銷售占有一定的比例。到“十一五”末，力爭10家企業(yè)進入中國服裝行業(yè)百強；爭創(chuàng)中國名牌產品2個，中國馳名商標2個，浙江省名牌產品6個；培育2～3家上市企業(yè)。把平湖建成集服裝人才、信息、設計、研發(fā)、制造、營銷、品牌為一體，形成一個具有一批較強自主創(chuàng)新能力的企業(yè)群，擁有與產業(yè)相配套的高檔面輔料生產基地和功能齊全的服裝交易市場和面輔料專業(yè)市場，具有區(qū)域產業(yè)發(fā)展的帶動和輔射作用的服裝強市。
做強做優(yōu)服裝產業(yè)
優(yōu)化產業(yè)資源配置
一是引導、鼓勵行業(yè)中的骨干企業(yè)向集團化發(fā)展，通過強強聯(lián)合、弱勢合并、系統(tǒng)整合、一條龍聯(lián)合等形式實現(xiàn)資產戰(zhàn)略性重組，帶動一批中小企業(yè)，形成優(yōu)勢，盡快成為平湖市服裝行業(yè)的“領頭羊”；二是推動中小企業(yè)加快向專業(yè)化方向發(fā)展，各自發(fā)展特色性系列化服裝，以專、精、優(yōu)、特求生存；三是引導企業(yè)上規(guī)模、上檔次，引進自動化、網絡化管理，建立先進的現(xiàn)代化管理模式；聘請具有先進管理理念和先進管理技能（包括國外）的職業(yè)經理人來管理企業(yè)；使企業(yè)建立符合社會主義市場經濟的現(xiàn)代化企業(yè)制度，向現(xiàn)代化科學管理企業(yè)邁進。
加大政策引導力度
對積極采用新材料、新技術，引進先進設備的企業(yè)，在稅收上提供優(yōu)惠，在手續(xù)上提供方便，鼓勵企業(yè)領先應用國際一流的服裝設備。繼續(xù)擴大市中小企業(yè)貸款擔保中心規(guī)模，緩解企業(yè)特別是中小企業(yè)融資難問題；加快推進服裝企業(yè)社會責任體系建設；出臺針對骨干企業(yè)實施對小企業(yè)兼并、收購、租賃的鼓勵政策。
建立產業(yè)發(fā)展平臺
建后整理、服裝面輔料的招商引資，提升平湖服裝產業(yè)層次，一方面，可以吸引平湖服裝及其相關企業(yè)落戶園區(qū)，增強產業(yè)集聚度，另一方面，也是更為重要的，可以發(fā)揮平湖市服裝的產業(yè)優(yōu)勢，加強對服裝后整理和高檔面輔料生產的招商引資，盡快完善服裝業(yè)的產業(yè)鏈建設。
加大品牌培育力度
積極扶持服裝企業(yè)創(chuàng)自主品牌和開發(fā)核心技術，鼓勵企業(yè)自主品牌或通過資本控股獲得海外品牌生產控制權。對獲得嘉興市級以上名牌產品、著名商標和中國馳名商標的企業(yè)和核心技術開發(fā)成功企業(yè)，由市政府分別給予獎勵和補貼。對自己注冊的商標參加國際、國內政府組織的展銷展示活動的企業(yè)，對服裝企業(yè)從市外引進新產品開發(fā)以及產品設計方面的中級職稱以上專業(yè)人才，對服裝企業(yè)在省級以上和地市政府所在地購買、裝修營業(yè)用房開設專賣店、連鎖店，對服裝企業(yè)在高速公路邊設立廣告宣傳牌或在省級以上電視臺、報刊刊登宣傳廣告，由政府給予補貼。積極創(chuàng)造條件，吸引國際國內知名服裝企業(yè)來平湖市投資，通過合資合作、參股控股等與平湖市的服裝企業(yè)共創(chuàng)品牌。
建立服裝專業(yè)市場
服裝專業(yè)市場可以拓展服裝產業(yè)形態(tài)，提升產業(yè)發(fā)展水平，形成產業(yè)與市場的互動，它作為平湖服裝企業(yè)的公共營銷平臺、商貿平臺，一方面有利于本行業(yè)各種市場信息的交流和溝通，提高企業(yè)創(chuàng)新能力和新產品開發(fā)步伐，另一方面也有利于政府通過對市場各種信息的分析，了解服裝企業(yè)的經營動態(tài)，適時地有針對性地進行調控和提供服務；更為重要的是它是平湖市城市定位改變的一個重要載體，是城市發(fā)展的需要。
加強人才隊伍建設
一是理培訓和創(chuàng)業(yè)意識培訓，提高他們的經營管理水平。重視職業(yè)經理人才引進，對引進經營管理人才的企業(yè)，在政策上予以鼓勵。進一步落實明星企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)家評選制度，規(guī)模以上企業(yè)的排名制度，形成你追我趕、競爭向上的濃厚氛圍。二是加強專業(yè)人才隊伍建設，在加強人才使用和培訓的同時，重點加強外經貿人才、服裝設計人才和營銷專業(yè)人才的引進，加大激勵力度，并作為一項中長期的政策穩(wěn)定下來。三是提高企業(yè)家的素質，鼓勵企業(yè)家參加EMBA和MBA等學習班和對外考察，提高現(xiàn)化化管理水平。
發(fā)揮協(xié)會中介作用
一是協(xié)會要承擔在行業(yè)管理和協(xié)調中更多的工作，并在法律法規(guī)上予以保證，使協(xié)會能更有效的引導行業(yè)進入有序的發(fā)展軌道。二是要籌集一定的資金，建立完整的服裝行業(yè)信息網絡。通過有效信息的廣泛收集、整理、研究、分析、發(fā)布，準確了解和掌握服裝行業(yè)的整體發(fā)展狀況，為決策提供依據(jù)。在宏觀上通過對各方面信息和資料的分析和預測，有效地引導服裝行業(yè)的有序發(fā)展，引導服裝行業(yè)與面輔料、服裝機械等相關行業(yè)的協(xié)調發(fā)展；在微觀上為服裝企業(yè)提供國內外紡織服裝設計、技術、生產與銷售等方面的動態(tài)信息。三是服裝協(xié)會要制定平湖市服裝行業(yè)信用標準，規(guī)范行業(yè)行為。四是建立產業(yè)預警機制，以利于企業(yè)快速反應、規(guī)避風險，及時發(fā)現(xiàn)和制止不正當競爭，維護產業(yè)安全，引導平湖市企業(yè)開拓市場，展開良性競爭，在競爭中求生存、求發(fā)展。 - ■ 與【平湖服裝產業(yè)分析】相關新聞
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