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解析小排量汽車在高油價時代反遭市場冷遇(上)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-11-27
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- 中研網(wǎng)訊:
業(yè)界專家認為,小排量要想搶到大市場,亟待政策的大力支持和自我革命,從而擺脫低價低質(zhì)的市場形象。
小排量可能退出國內(nèi)市場?
油價持續(xù)上漲,再加上坊間盛傳燃油稅即將開征,油耗指標越來越成為消費者選購汽車時不得不認真考慮的重要指標,小排量汽車被預期會成為許多家庭購車的首選。然而記者從廣州車展上了解到,與中高級轎車的熱銷局面相比,小排量汽車卻遭到了冷遇。國內(nèi)最近油價的再度上調(diào)并未加強消費者購買小排量車的決心。
一般在年底舉行的車展上,參展的經(jīng)銷商加大促銷力度,消費者通常能買到一年中的最低價!敖衲晷∨帕寇嚰词箖r格低至底線,幾乎都沒有什么錢可賺了,可就是賣得不好。”一家國產(chǎn)品牌小排量車的經(jīng)銷商姚實豐說:“前幾年的車展上,我們最好的銷售業(yè)績達到一天100多輛車,平均每天也有70至80輛,可今年每天也就賣出去不到30輛?催@個行情,明年都不想再經(jīng)銷小排量汽車了。”
姚實豐告訴記者,今年以來,他公司所在的廣州賽馬場大型汽車市場內(nèi),賣小排量汽車的經(jīng)銷戶越來越少了,有一半過去賣小排量汽車的經(jīng)銷者都轉(zhuǎn)賣大排量汽車了,即使賣小排量車也大多是與大排量汽車一起配套銷售。
帶著一家人到車展選車的消費者江強先生說:“小排量車雖然省油,但空間太小、人坐著時間長了憋得慌;速度又總上不來,在高速路上感覺像蝸牛;而且內(nèi)飾也顯得很粗糙。所以,錢包夠鼓的話,我會選擇排量大一點的車型。”
小排量汽車前幾年在國內(nèi)以每年超過20%的高增長速度發(fā)展,然而近年來油價雖然“步步高”,小排量車卻顯現(xiàn)出“節(jié)節(jié)低”的銷售頹勢。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,小排量汽車的市場占有率呈逐年萎縮的態(tài)勢:2004年為18.6%,2005年為12.63%,2006年為8.57%。而今年上半年國內(nèi)轎車銷量全線走高,銷量同比增長25.92%,卻唯有小排量汽車呈現(xiàn)負增長態(tài)勢,尤其是排量在1升以下的微型轎車,累計銷量只有13.43萬輛,同比下降28.87%,僅占市場份額的5.8%。在今年前三季度的最新統(tǒng)計中,該類車型的需求繼續(xù)明顯下降。
有汽車業(yè)內(nèi)人士甚至悲觀地預測,2010年小排量汽車有可能退出國內(nèi)市場。
小排量車為何搶不到大市場
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,小排量車在歐洲、日本始終是暢銷車型。日本現(xiàn)在每年銷售汽車600萬輛左右,其中200萬輛是小排量的微型車,他們的微型車定義是0.6升以下、車長在3米以下。2006年,日本微型車銷量達到了創(chuàng)紀錄的202萬輛。截至2007年6月,日本排氣量在0.6升以下的微型車保有量已突破2500萬輛,大約占了日本汽車總保有量的1/3。
而在歐洲,小排量車也一直是消費者的摯愛,如在最有代表性的法國巴黎街頭還有僅容一人駕駛乘坐的微型車。其微型車在市場份額中占有30%的比例。按照歐盟對汽車廠商產(chǎn)品單車排放平均水平的苛刻限制,奔馳、寶馬、奧迪這樣一向以生產(chǎn)高檔豪華車的公司也不得不投入巨資開發(fā)小排量轎車。
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