1.“中國名牌”鬧劇何時休？

    回首今年下半年，可以說是陶瓷業(yè)的多事之秋，8月，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會2007年第4號公告對外稱，對建筑陶瓷不予評價。并同時宣布，從今年9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品就不允許再出現(xiàn)“中國名牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留。而再加上此前的兩次出口退稅下調(diào)，此次的建陶企業(yè)集體落榜，把整個建陶行業(yè)推向了史無前例的浪尖上。

    這樣的規(guī)定出臺并非“惡搞”。2006年，由于一則陶瓷企業(yè)“虛報數(shù)據(jù)”，二則能源環(huán)保問題一直違背了國家產(chǎn)業(yè)政策，使原計劃“平穩(wěn)過渡”的建筑陶瓷中國名牌陷入僵局。

    但是，很快，事情又有了反彈性的結(jié)果，不到一個月，9月，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會在發(fā)布2007年第6號公告又稱，建筑陶瓷原中國名牌產(chǎn)品標識可以使用到2008年8月底。

    到底誰玩弄了誰？企業(yè)商家對此都頗有微詞，但是從中卻隱現(xiàn)出行業(yè)的種種問題，不得不引起好奇者的關(guān)注。

    事件回放：建陶企業(yè)PK“中國名牌”誰被卷入誠信危機?

    2.陶瓷能耗限額強制性標準將出臺

    近日，從國家建筑衛(wèi)生陶瓷標準化委員會獲悉，《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》（以下簡稱“能耗標準”）即將出臺，而且作為陶瓷行業(yè)的準入門檻，該標準被定義為強制性標準。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，“能耗標準”將對我國陶瓷業(yè)產(chǎn)生重大的影響。新標準將全面提高我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的能耗要求。

    據(jù)預(yù)計，新標準實施后，將有20%左右的達不到標準的中小陶瓷企業(yè)被淘汰。

    耗能嚴重一直苦苦困擾著陶瓷企業(yè)，不論是生產(chǎn)成本，還是其他各方面，企業(yè)一直深以為困擾。據(jù)一位陶瓷行業(yè)資深老總提到，近10年來，中國已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)和出口國，而中國的陶瓷生產(chǎn)控制標準，也是國際上最為標準和嚴格的。但是目前耗能，污染問題，嚴重制約了行業(yè)的整體發(fā)展步伐，用一位老總的比喻，“一些不負責(zé)任的小企業(yè)，浪費了資源，帶來了污染，破壞了行業(yè)健康發(fā)展，拖垮了整個行業(yè)的形象�！痹谔沾缮�產(chǎn)基地佛山，如東鵬等很多大企業(yè)已不堪污染嚴重的問題，紛紛向外埠尋找合適的產(chǎn)地。

    但是，“能耗標準”的出臺，是否能夠順利引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展呢？據(jù)統(tǒng)計，改造一個節(jié)能降耗的符合標準的生產(chǎn)設(shè)施系統(tǒng)，全部下來花費高達千萬，而對于大量中小企業(yè)，靠價格競爭求存，在生產(chǎn)工藝上，大量出現(xiàn)抄襲，貼牌現(xiàn)象，試問如何能夠承擔(dān)千萬的費用，來改造僅僅是生產(chǎn)過程中的一個環(huán)節(jié)呢？然而“標準”勢在必行，只能說，陶瓷行業(yè)也在上演馬太效應(yīng)，或許中小企業(yè)，是時候好好反思，該如何走過這生死攸關(guān)的一步，是繼續(xù)以價格戰(zhàn)吸引消費者，全然不顧“能耗標準”，還是想法突圍，擺脫“小散亂”的狀態(tài)。

    事件回放：陶瓷能耗限額強制性標準將出臺中小企業(yè)難過關(guān)

    3.強勢馬太效應(yīng)，標桿企業(yè)愈來愈強，小企業(yè)卻靠價格戰(zhàn)掙扎求存。

    2007年10月2日，在意大利的陶瓷核心產(chǎn)區(qū)薩索羅（sassuolo），東鵬歐洲展廳隆重舉行了開張酒會，標準著中國陶瓷駐意大利“領(lǐng)事館”正式揭幕。2007年10月，鷹牌陶瓷作為唯一代表中國參加意大利博羅尼亞CERSAIE展會的企業(yè)，已經(jīng)是第10次參展。這是全世界各地的采購商、室內(nèi)設(shè)計師、建筑商等參觀者聚焦的盛會，最新、最好的陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品都在這里集中亮相。與此同時，大量中小企業(yè)在激烈的競爭中跌倒，站起來，再跌倒，然后退出市場。而小企業(yè)由于成本，資金，生產(chǎn)力等各種問題，在市場上只能打價格戰(zhàn)，仿佛前幾年奶制品市場，轟轟烈烈的大干了幾年，曾經(jīng)出現(xiàn)奶比水賤的情況，最后，以蒙牛，伊利為首的行業(yè)領(lǐng)軍者樹立了行業(yè)地位和標準，慘烈的洗牌之后，終于讓行業(yè)走上正規(guī)之路。而如今的陶瓷行業(yè)，是否正在繼續(xù)著這樣的演變？

    另外，引導(dǎo)價格戰(zhàn)的原因還不止于此，相比其他行業(yè)，在產(chǎn)品層面上，陶瓷行業(yè)的“新陳代謝”是比較慢的，無法通過各種各樣的體驗館，開辟多樣化的產(chǎn)品市場，作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，大量的企業(yè)，在產(chǎn)品改造上，并沒有太多的變化可言。

    事件回放：中國陶瓷駐意大利“領(lǐng)事館”正式開張

    4.區(qū)域化競爭，行業(yè)競爭集中于南方資源豐富一帶。

    與家居業(yè)其他行業(yè)不同，陶瓷行業(yè)的地域性競爭很強烈。以北京為典型的家居市場，家裝業(yè)有京城十大家裝公司，大家和和氣氣共同抵御家裝“游擊隊”，帶動著越來越多的人選擇品牌家裝公司，而就家裝風(fēng)格而言，套餐式家裝，標準工程，風(fēng)格化的特點滿足了各種不同人群。

    家具行業(yè)也帶有很強的地域性，但與陶瓷業(yè)不同之處在于，家具業(yè)在每個區(qū)域內(nèi)呈現(xiàn)出均衡發(fā)展，南方與北方的風(fēng)格趨勢差異很大，但是南北實力相當，各有紛呈。而陶瓷業(yè)，典型以南方資源型生產(chǎn)地為巨頭，有東鵬，鷹牌，諾貝爾，斯米克，馬可波羅等等大腕品牌皆集中于佛山，杭州，上海一帶，北方最大的僅有惠達陶瓷可與之抗衡。南北的不均衡導(dǎo)致南方競爭過于激烈，而北方一枝獨秀。現(xiàn)狀令人唏噓不已。

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