演講全文：

    各位來賓下午好！很高興在這個(gè)容易犯困的時(shí)候給大家掀起一場無線廣告的革命。

    不知道從什么時(shí)候開始，營銷在中國已經(jīng)被人們解讀為廣告大戰(zhàn)，說起形形色色的營銷人們腦子中最先出現(xiàn)的就是傳統(tǒng)的電視廣告、雜志廣告還有報(bào)紙廣告，一起撲面而來。在這種情況下誰能夠搶占最佳的媒體資源，誰能夠采用最優(yōu)的廣告手段已經(jīng)成為營銷成敗之勝的一個(gè)關(guān)鍵。那么在林林總總的媒體之中手機(jī)為媒介的無線廣告很快脫穎而出，顯示出其在廣告大戰(zhàn)中的優(yōu)勢。

    那么究竟無線廣告有哪些優(yōu)勢呢。我給大家一一解讀一下。

    這是和我們每天一樣工作和生活的一個(gè)女士，她在24小時(shí)是這樣渡過的，可以看到不管她在路上、不管在她在公司、不管她跟客戶溝通還是在家里，有一樣媒體24小時(shí)與她隨身相伴，這就是手機(jī)媒體。于是無線廣告的24小時(shí)的貼身性就展露無疑。我相信這組數(shù)字大家也會很關(guān)注，在中國有314個(gè)電視臺，1922份報(bào)紙、9490份雜志，還有根本數(shù)不清的無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，但每一個(gè)人只有一個(gè)手機(jī)終端，就保證了媒體環(huán)境的純正性，單位時(shí)間內(nèi)只接觸一個(gè)手機(jī)媒體，只接受它給你傳遞的廣告信息，手機(jī)媒體沒有干擾的優(yōu)勢展露無疑。

    第三個(gè)它的受眾，大家知道在中國有5億的手機(jī)用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國的人口數(shù)量，從無線互聯(lián)網(wǎng)的角度來講現(xiàn)在有1.6億的手機(jī)網(wǎng)民，這兩個(gè)數(shù)字讓我們看到，非常龐大的受眾基礎(chǔ)是無線廣告的第三個(gè)優(yōu)勢。

    第四個(gè)優(yōu)勢是廣告的到達(dá)率高。再熟悉不過的CCTV它新聞聯(lián)播收視率月45.1%，最好的全國性報(bào)紙參考消息閱讀率為2.4%，我們最好的全國性雜志讀者閱讀率是13.0%。無線廣告到達(dá)率100%，展露了它第四個(gè)優(yōu)勢就是廣告到達(dá)率高。

    第五個(gè)優(yōu)勢是定點(diǎn)投放。我們能夠結(jié)合每一個(gè)廣告客戶的需求，從林林總總的人中篩選不同的受眾，傳播不同的廣告，這就是無線媒體第五個(gè)優(yōu)勢定點(diǎn)投放。

    第六個(gè)優(yōu)勢是N次傳播，我接觸到一個(gè)好的廣告之后可以傳遞給我的朋友——這里有一個(gè)優(yōu)惠的信息，可以讓我的朋友也分享這種優(yōu)惠，這就是第六個(gè)優(yōu)勢N次傳播。

    第七個(gè)優(yōu)勢，互動傳播，還有我們沒有接觸到的林林總總的其他的媒體，比如說電視、報(bào)紙、雜志，不管是哪個(gè)媒體只要跟手機(jī)媒體、跟無線廣告相結(jié)合都能夠把手機(jī)用戶的參與性最大程度的激發(fā)出來，讓他們拿起手機(jī)與您的廣告進(jìn)行互動，與商家進(jìn)行互動，于是無線廣告的第七個(gè)優(yōu)勢互動傳播又展現(xiàn)在我們面前。

    第八個(gè)優(yōu)勢及時(shí)傳播。這和電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告從制作到發(fā)布周期非常長，而對于無線廣告制作周期只要一到兩天，而且無線廣告或可以為您想在幾點(diǎn)，幾點(diǎn)幾分投放給您的受眾，我們就可以在這個(gè)時(shí)間傳播過去。

    這么好的媒體具有八大優(yōu)勢，那么它的市場情況是怎么樣的，在這里跟大家一起來分享一下。前面我們提到廣告大戰(zhàn)，說到戰(zhàn)爭我們就想到戰(zhàn)爭中不可缺少的就是武器。首先從傳播形式上是直投類的，這一類的廣告特點(diǎn)是到達(dá)率非常高。比如說我們經(jīng)常收到的短信廣告有折扣優(yōu)惠，也就是文字、多媒體，還有最新突出的基于視頻直投的廣告，將企業(yè)在電視、樓宇投放到的廣告直接投放到手機(jī)上，這是無線廣告的第一類。

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