精準定位

    ——品牌之“核”

    “品牌”是一個差異化的概念，“定位”正是找到自身特色及與他人差異的首要途徑，從而成為品牌的核心。品牌的優(yōu)劣還必須通過比較來識別，也就是“天下皆知美之為美，斯惡已�！毕鄬τ谖镔|(zhì)品牌的精準定位，報業(yè)品牌的精準定位的內(nèi)涵更加豐富和深刻。文化價值不是物質(zhì)品牌價值的“核”。所謂品牌的“核”是指對內(nèi)具有強大的凝聚力，對外具有巨大的影響力。

    “核”通過裂變可以產(chǎn)生戰(zhàn)勝競爭對手的力量，也可產(chǎn)生征服用戶的無限魅力。物質(zhì)類品牌主要靠對消費者物質(zhì)使用需求的深刻理解和精準把握，而報業(yè)品牌則不同，主要靠對讀者思想需求、文化需求、價值需求的由此及彼的抽象，專心致志的聚焦，登高望遠的把握。

    報業(yè)品牌的“核”的形成是多元的，因素是多方面的，但是大多數(shù)成功的、具有強大力量和永久魅力的報業(yè)品牌之“核”是在開放的系統(tǒng)中，經(jīng)過激烈的市場競爭，通過內(nèi)在的自我升華而形成的。比如，《中國汽車報》緣起于機關報，機關報以其對行政資源的充分依托和行業(yè)新聞資源的壟斷優(yōu)勢，形成了特定背景下的特殊品牌。但機關報的定位還是“宣傳陣地”、“政府喉舌”，主要服務于行業(yè)管理部門和生產(chǎn)企業(yè)，選擇相對稀缺，不愁發(fā)行，無需競爭，“品牌建設”的需求相對弱化。

    隨著中國報業(yè)改革速度的加快，《中國汽車報》劃歸到人民日報社，脫離了行政部門，開始市場化進程。基于此，《中國汽車報》開始通過準確定位形成差異化的競爭優(yōu)勢，品牌塑造方式從依托外部行政資源的“外生型”根本轉(zhuǎn)變?yōu)橹泵媸袌�、培育自有品牌的“�?nèi)生型”。不再僅僅將讀者定位于汽車制造企業(yè)的技術人員和管理人員這個狹窄的群體，也不僅僅關注汽車生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而是圍繞日漸發(fā)展壯大的汽車產(chǎn)業(yè)鏈辦報，滿足產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)客戶的深層次需求。從一開始的機關報轉(zhuǎn)變?yōu)椤白銎�車行業(yè)輿論領袖”的行業(yè)報，又進一步轉(zhuǎn)變?yōu)椤白銎�車社會輿論領袖”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟報，《中國汽車報》始終保持著惟一性、獨特性和權威性的報紙定位，并以此成為了中國汽車行業(yè)高端媒體品牌的代名詞。

    獨特內(nèi)容

    ——品牌之“基”

    與報紙定位緊密相連的是內(nèi)容。對報紙來說，內(nèi)容是品牌最直接和最“形于外”的表現(xiàn)方式。

    近幾年來，《中國汽車報》經(jīng)歷了幾次改版，版面的創(chuàng)新成為了內(nèi)容質(zhì)量和品牌價值穩(wěn)步提升的關鍵節(jié)點。

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