與此同時(shí)，建筑涂料市場的競爭也在步步升級。以早期進(jìn)入中國的多樂士、立邦為主要代表的國外企業(yè)已在中國市場形成較大的影響，占了不少份額；而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、鴻昌一批國內(nèi)企業(yè)亦在厚積薄發(fā)，意欲良策。一場“土”、“洋”紛爭愈演愈烈。利潤縮減、競爭加劇，建筑涂料市場波瀾再起。

    需求缺口仍在

    隨著我國建筑業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，建筑涂料業(yè)也跟著一片繁榮。尤其是近幾年在奧運(yùn)工程、上海世博會及西部大開發(fā)和振興東北老工業(yè)基地等的帶動下，我國涂料市場一直保持著較快的增長速度。據(jù)粗略估計(jì)，未來幾年我國建筑涂料市場將以年10%左右的速度繼續(xù)增長，其實(shí)際需求量可能會更大。

    現(xiàn)今，國家加大了對房地產(chǎn)的調(diào)控力度，在宏觀調(diào)控作用下，國內(nèi)建筑業(yè)和住宅產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)緊縮徘徊態(tài)勢，這將對建筑涂料市場產(chǎn)生巨大沖擊。從短期看，由于房地產(chǎn)業(yè)的降溫，涂料市場不可避免地受到不同程度的抑制。但與此同時(shí)，更應(yīng)辨證地看到：北京、上海以及東北和西北地區(qū)仍有許多大工程在建，如北京的奧運(yùn)會、上海的世界博覽會等對涂料還有巨大的需求。

    有專家預(yù)測，2006年我國將對涂料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，逐步淘汰落后生產(chǎn)工藝、污染嚴(yán)重的產(chǎn)品和舊裝置，采用先進(jìn)適用的新工藝、新技術(shù)來改造傳統(tǒng)老產(chǎn)品。在建筑涂料中，近年來，為適應(yīng)建筑向高層化發(fā)展和提高建筑涂料耐候性的需要，以有機(jī)硅、氟碳樹脂為基料的涂料逐漸發(fā)展起來。有機(jī)硅、氟碳樹脂涂料有優(yōu)良的耐候性和耐腐蝕性，對建筑物的外部裝飾是目前較為理想的建筑涂料，預(yù)計(jì)今后將占據(jù)建筑涂料很大的市場。

   “土”“洋”之爭依舊

    中國是世界第三大涂料生產(chǎn)及消費(fèi)國，年生產(chǎn)和消費(fèi)量均已超過200萬噸，市場容量超過了200億元。目前每年仍以20%～30%的速度遞增著。由于涂料生產(chǎn)具有投資少、見效快的特點(diǎn)，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、民營企業(yè)，包括一些外企亦都迅速殺入涂料市場。據(jù)1995年工業(yè)普查統(tǒng)計(jì)，全國涂料生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)到4544家，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上獨(dú)立核算企業(yè)3118家。而有資料統(tǒng)計(jì)，目前全國的涂料企業(yè)發(fā)展到了8000家左右，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。其中，華東地區(qū)涂料產(chǎn)量最大，占全國總產(chǎn)量大45%；中南地區(qū)占30%；華北地區(qū)占15%；東北、西南、西北地區(qū)所占比例在10%左右。

    立邦、多樂士、華潤三家是全國性的強(qiáng)勢品牌；嘉寶莉、大寶、美涂士、紫荊花、古象、中華制漆、展辰、鱷魚、長春藤、鴻昌、神洲、巴德士、秀珀等10多個(gè)品牌在市場上小有影響�！把笃放啤焙蛧鴥�(nèi)較大規(guī)模的生產(chǎn)廠家都將市場定位在中高檔產(chǎn)品，欲引導(dǎo)涂料消費(fèi)趨勢。而其他國內(nèi)眾多中小涂料企業(yè)，則以生產(chǎn)中低檔涂料產(chǎn)品為主，大體處于市場追隨地位。

    涂料的競爭在不斷加劇，早期進(jìn)入中國的立邦、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場投入、營銷策劃、經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對國內(nèi)廠商構(gòu)成威脅。

    而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、鴻昌等近幾年都有很大的發(fā)展計(jì)劃，有的已開始付諸行動，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國最大的涂料生產(chǎn)基地”，目標(biāo)是年銷量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動等；美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國際國內(nèi)4A廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個(gè)優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……

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