隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)的大企業(yè)正逐步壯大。面對(duì)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展所形成的巨大市場(chǎng)需求和眾多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些大企業(yè)中的一部分，或者因?yàn)槎嘣�化發(fā)展的主動(dòng)需要，或者因?yàn)闅v史發(fā)展的被動(dòng)原因，紛紛開(kāi)始涉足旅游業(yè)。

　　一、中國(guó)大企業(yè)進(jìn)入旅游業(yè)的動(dòng)因分析

　　在旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的大背景下，巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)使很多大企業(yè)，尤其是處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的大企業(yè)，將發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為多元化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要方向，這是大企業(yè)進(jìn)入旅游業(yè)的一個(gè)主要原因。此外，在大企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，因?yàn)楦鞣N原因形成了為數(shù)不少的經(jīng)營(yíng)性的旅游資產(chǎn)，這些資產(chǎn)的存在成為大企業(yè)進(jìn)入旅游業(yè)的另一個(gè)主要原因。

　　1、主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，催生大企業(yè)中的旅游資產(chǎn)

　　在中國(guó)大企業(yè)發(fā)展的歷史中，尤其是在1978年以前，企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售和物資采購(gòu)需要有專(zhuān)門(mén)的人，在生產(chǎn)資料供應(yīng)地和市場(chǎng)銷(xiāo)售地建立辦事處，來(lái)應(yīng)對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下物資短缺、市場(chǎng)和流通不暢給企業(yè)帶來(lái)的問(wèn)題。而隨著企業(yè)的逐步發(fā)展，這些辦事處又逐步演變成為企業(yè)在各個(gè)地方進(jìn)行交往和接待的窗口。通過(guò)不斷的完善與投資，這些分散于各地的辦事處，逐漸發(fā)展成為大企業(yè)在各地投資建設(shè)、經(jīng)營(yíng)的物業(yè)項(xiàng)目，并逐步形成了具有一定的旅游接待功能的賓館、飯店等固定資產(chǎn)，一批具有一定接待、服務(wù)和管理能力的員工也在這個(gè)過(guò)程中逐漸成熟起來(lái)。

　　2、企業(yè)社會(huì)化職能的需要(福利性投資)，形成旅游經(jīng)營(yíng)板塊

　　在中國(guó)企業(yè)發(fā)展的歷史上，很多企業(yè)，尤其是國(guó)有大中型企業(yè)承擔(dān)著很多社會(huì)職能。在企業(yè)辦社會(huì)的前提下，與社會(huì)化職能相適應(yīng)，為解決企業(yè)職工培訓(xùn)、休養(yǎng)的需要，很多大型企業(yè)在休養(yǎng)勝地和風(fēng)景名勝地建立了職工培訓(xùn)中心或職工休養(yǎng)院，以解決對(duì)職工培訓(xùn)教育場(chǎng)所的需求和企業(yè)在職職工及離、退休職工休養(yǎng)地需求的問(wèn)題。與職工休養(yǎng)相聯(lián)系，又形成了一些與旅游直接相關(guān)的旅行社等旅游企業(yè)，進(jìn)一步為企業(yè)內(nèi)部的相應(yīng)需求服務(wù)。解放初期為職工福利修建的療養(yǎng)院和改革開(kāi)放后修建的培訓(xùn)中心與度假地，憑借機(jī)構(gòu)的特殊地位，他們的選址大多在環(huán)境好、旅游條件優(yōu)越的地區(qū)。在旅游業(yè)大發(fā)展的時(shí)期，尤其是旅游設(shè)施供給缺乏的時(shí)候，這些企業(yè)所屬的具有旅游接待功能的療養(yǎng)院、培訓(xùn)中心等場(chǎng)所顯示出了突出的優(yōu)勢(shì)。

　　3、多元化經(jīng)營(yíng)的投資，直接形成旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)

　　在企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)中，很多企業(yè)出于多元化經(jīng)營(yíng)的需要選擇了向旅游業(yè)投資，比較有代表性的是中糧集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)中對(duì)飯店業(yè)的投資。這類(lèi)投資主要集中于旅游飯店業(yè)、旅行社、旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)、旅游運(yùn)輸?shù)嚷糜蜗嚓P(guān)行業(yè)。類(lèi)似紅塔集團(tuán)這樣的企業(yè)，在煙草等“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”由于政策和市場(chǎng)等方面的原因，向包括旅游與飯店在內(nèi)的非傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)介入時(shí)，其投資成為這一類(lèi)型國(guó)有飯店的投資來(lái)源之一。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的環(huán)境中，很多大企業(yè)在其發(fā)展戰(zhàn)略中明確提出，要融人區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體戰(zhàn)略中，以贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。

　　4、標(biāo)志性、炫耀性投資，建成賓館飯店

　　大企業(yè)往往會(huì)在所在地城市或中心城市選擇建設(shè)、命名一棟或幾棟能夠體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)實(shí)力及個(gè)性化特征的建筑物，來(lái)作為企業(yè)在城市中的標(biāo)志符號(hào)，用來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的形象與實(shí)力。這些體量比較大的建筑一般以賓館、寫(xiě)字樓或者商業(yè)項(xiàng)目居多。從最初的起因來(lái)看，這些飯店并不完全是以獲取利潤(rùn)為目標(biāo)的，而是用于標(biāo)識(shí)投資主體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，或者滿(mǎn)足利益相關(guān)群體以低成本獲得高層次的旅居服務(wù)需要而建設(shè)的。

　　5、制度轉(zhuǎn)型中的商業(yè)性投資，逐步注入旅游產(chǎn)業(yè)

　　隨著宏觀層面政治經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的壟斷行業(yè)面臨著政策性目標(biāo)與商業(yè)性目標(biāo)分離、主業(yè)與非主業(yè)經(jīng)營(yíng)分離和一系列市場(chǎng)化取向的變革。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，一些有實(shí)力的系統(tǒng)，如鐵路、電力、民航、電信等壟斷行業(yè)由于企業(yè)辦社會(huì)和滿(mǎn)足企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的規(guī)模偏好，以及增加內(nèi)部職工的非貨幣收益等方面的原因，持續(xù)地以集體資產(chǎn)或者以下屬經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)合資的名義，舉辦包括從豪華型飯店到經(jīng)濟(jì)型飯店在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)。

　　6、被迫進(jìn)入，從債權(quán)人到旅游資產(chǎn)持有者

　　比較典型的是金融企業(yè)對(duì)飯店業(yè)的進(jìn)入。在中國(guó)飯店業(yè)早期的發(fā)展中，投資者大多是以資產(chǎn)抵押的方式獲得貸款進(jìn)行項(xiàng)目的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。這部分資產(chǎn)由于經(jīng)營(yíng)不善、企業(yè)調(diào)整等各種原因造成無(wú)力償還銀行貸款，而被銀行收回。在這樣的情況下金融機(jī)構(gòu)或其他債權(quán)企業(yè)自己就成為了業(yè)主，同時(shí)也因其資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和行業(yè)特征，被迫進(jìn)入了旅游業(yè)(主要是飯店業(yè))的經(jīng)營(yíng)。同樣，企業(yè)間債權(quán)及債務(wù)的交割也會(huì)形成這樣的被迫進(jìn)入。

　　7、大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中形成的特定旅游吸引物

　　隨著工業(yè)旅游的發(fā)展，現(xiàn)代化工業(yè)企業(yè)花園式生態(tài)型的廠(chǎng)區(qū)、現(xiàn)代化的生產(chǎn)車(chē)間、系列化的新型產(chǎn)品、藝術(shù)化的廠(chǎng)房建筑、具有歷史意義的工業(yè)遺跡、特色的經(jīng)營(yíng)和管理模式、獨(dú)特的生產(chǎn)工藝、歷史與未來(lái)的產(chǎn)品展示、具有行業(yè)特色的企業(yè)博物館等與企業(yè)生產(chǎn)緊密相關(guān)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)元素，逐漸成為工業(yè)旅游的特定吸引物。這部分經(jīng)營(yíng)性旅游資源，并不是由于企業(yè)直接對(duì)旅游業(yè)的投資形成的，而是與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展相伴隨而產(chǎn)生的。在企業(yè)工業(yè)旅游發(fā)展的過(guò)程中，這部分吸引物既成為工業(yè)旅游的特定資源，也逐漸成為企業(yè)文化的展示空間，成為企業(yè)形象的代表元素。

　　(作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心 吳金梅 )