次中心城市將成為報(bào)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力

    中國(guó)報(bào)業(yè)前景美好，但是中心城市已經(jīng)發(fā)育相對(duì)成熟，次中心城市市場(chǎng)將處于爆發(fā)性增長(zhǎng)。在可以預(yù)見的未來(lái)，次中心城市的報(bào)業(yè)市場(chǎng)將成為中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)和戰(zhàn)場(chǎng)。

    次中心城市報(bào)業(yè)市場(chǎng)將處于爆發(fā)性增長(zhǎng)

    通過(guò)分析影響我國(guó)報(bào)業(yè)的主要因素，可以看出其發(fā)展仍處于較低水平，滯后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，報(bào)業(yè)將迎來(lái)真正的春天。從不同城市的報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育程度來(lái)看，我國(guó)中心城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)到了一定階段，其傳媒業(yè)和報(bào)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)媒體在中心城市的發(fā)展遠(yuǎn)比其他城市的發(fā)展成熟，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的威脅也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他城市。因此，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，中心城市傳媒業(yè)市場(chǎng)尤其是報(bào)業(yè)市場(chǎng)將處于平穩(wěn)增長(zhǎng)。

    中國(guó)的區(qū)域不平衡經(jīng)濟(jì)狀態(tài)決定了中國(guó)報(bào)業(yè)的階梯式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，即當(dāng)一些新興城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，就會(huì)促進(jìn)中國(guó)的報(bào)業(yè)發(fā)展上一個(gè)臺(tái)階。目前，我國(guó)的一些次中心城市的經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)發(fā)展到一定程度，其報(bào)業(yè)市場(chǎng)尚處于培育期，在可以預(yù)見的幾年內(nèi)，很可能形成爆炸式增長(zhǎng)，如廣東省的東莞市、佛山市，浙江省的寧波市、溫州市，江蘇省的蘇州市和山東省的青島市等目前就處于這個(gè)階段。

    在報(bào)業(yè)市場(chǎng)的區(qū)域化分割狀態(tài)下，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)為了尋求自身的發(fā)展，紛紛實(shí)施區(qū)域化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷采取各種措施拓展發(fā)展空間。

    地市級(jí)報(bào)紙的市場(chǎng)現(xiàn)狀

    對(duì)于地處經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好但離中心城市較遠(yuǎn)、報(bào)業(yè)市場(chǎng)化程度中等的地市，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)還不太激烈。這些地市的傳媒業(yè)市場(chǎng)尚處于培育中，但在可預(yù)見的將來(lái)，其市場(chǎng)將出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。這些地市的報(bào)紙充分利用機(jī)關(guān)報(bào)的行政優(yōu)勢(shì)，整體效益不錯(cuò)，幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，報(bào)業(yè)市場(chǎng)也尚處于培育期，市場(chǎng)發(fā)展緩慢。

    這樣的地市黨報(bào)數(shù)目龐大，目前它們存在著諸多問(wèn)題，一是分散多點(diǎn)，小而全，發(fā)行有限，整體效益差；二是勢(shì)單力薄，內(nèi)部資源不多，整合乏力；三是長(zhǎng)期形成的屬地心態(tài)，缺乏全局觀念和超前眼光。在這種情況下，單獨(dú)依靠自身力量很難激發(fā)和培育地市級(jí)傳媒業(yè)市場(chǎng)，必須依靠外部先進(jìn)的傳媒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)激發(fā)和培育本地傳媒業(yè)市場(chǎng)。

    幾種區(qū)域化發(fā)展模式

    目前，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施的區(qū)域化發(fā)展戰(zhàn)略主要有如下模式，這些模式各有自身的優(yōu)勢(shì)與短板，這需要報(bào)社根據(jù)不同情勢(shì)，拿出不同對(duì)策。

    跨地域合作辦報(bào)

    目前，跨區(qū)域辦報(bào)的主要實(shí)踐有：一是光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦《新京報(bào)》；二是安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與法制日?qǐng)?bào)社合作主辦的《世界報(bào)》；三是上海文廣集團(tuán)與廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京青年報(bào)社合作主辦的《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》；四是解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作主辦的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。

    跨區(qū)域合作辦報(bào)的優(yōu)點(diǎn)主要有：一是可以直接把優(yōu)勢(shì)報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行跨區(qū)域復(fù)制；二是優(yōu)勢(shì)報(bào)紙可以直接去占領(lǐng)一些規(guī)模很大的市場(chǎng)；三是可以積累在不同區(qū)域辦報(bào)的經(jīng)驗(yàn)。

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