沒有特色節(jié)目的創(chuàng)新，特色頻道建設就只能是一句空話，而特色節(jié)目的創(chuàng)新如果不同特色頻道的定位相統(tǒng)一，其創(chuàng)新目標就會模糊不清，其個性特色的彰顯與社會影響也會大打折扣。

    去年全國有三項文娛選秀活動經(jīng)常被人提起：一項是湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，一項是央視的《夢想中國》，還有一項是東方衛(wèi)視的《我型我秀》。這三項具有強烈娛樂特色的節(jié)目都具有創(chuàng)新意義，但由于其分別在定位不同的頻道中播出，其社會影響力和市場效果就大不相同。

    以“快樂”、“娛樂”為特色定位的湖南衛(wèi)視舉辦《超級女聲》，在賽制、評委、評選標準、參賽動員等方面都進行了一番娛樂化、電視化、平民化的改造，通過以“快樂”、“娛樂”為特色的湖南衛(wèi)視播出，其創(chuàng)新意義對于強化湖南衛(wèi)視的特色定位，作用是十分明顯的。反過來，湖南衛(wèi)視的特色定位也為擴大“超女”影響發(fā)揮了巨大作用。相比之下，央視舉辦的《夢想中國》在賽制、選拔方案、動員參賽等方面也進行了娛樂化的運作，其創(chuàng)新意義也毋庸置疑，但它的播出平臺卻是在定位為以經(jīng)濟生活為內(nèi)容特色的央視二套，頻道特色與節(jié)目創(chuàng)新之間多少有些不協(xié)調(diào)，這顯然在一定程度上折損了這項活動的影響力。能說明同樣道理的還有東方衛(wèi)視舉辦的《我型我秀》，據(jù)說影響也很大。東方衛(wèi)視的特色定位為“新聞見長，娛樂補充，影視支撐，體育特色”，因此《我型我秀》這檔娛樂特色的創(chuàng)新節(jié)目對東方衛(wèi)視彰顯頻道特色來說，充其量也只能是“補充”而已。從上述這三項娛樂特色很強的節(jié)目活動中，我們不難發(fā)現(xiàn)特色節(jié)目創(chuàng)新與特色頻道建設的一些內(nèi)在聯(lián)系。

    特色頻道建設是一個形成、發(fā)展、鞏固，不斷提升的過程，特色節(jié)目創(chuàng)新也決不能一蹴而就。如果當初湖南衛(wèi)視老是停留在《快樂大本營》的水平，恐怕就只能像這個節(jié)目一樣逐步在人們的記憶中淡漠下去�？墒沁@家衛(wèi)視老有新動作：一會兒以快樂娛樂方式播報新聞，一會兒又承攬金鷹獎活動，甚至對國外的“裸播”也瞥了兩眼――鬧些性感星姐氣象播報之類。盡管其中一些所謂的“創(chuàng)新”未必值得提倡，受到了各種各樣的議論和批評，但它總不停息，總不甘于現(xiàn)狀，總在尋找突破，其“快樂”、“娛樂”的頻道特色定位從《快樂大本營》一路走來，終于邁上新的臺階――《超級女聲》，影響全國，實現(xiàn)快樂升級。

    湖南衛(wèi)視“快樂”定位的特色頻道的成長過程，給中國電視人的啟發(fā)是多方面的，影響是深刻的。相比之下，確有個別衛(wèi)星頻道把特色定位當作文字游戲，把玩概念，招徠廣告，特色尚未形成便名之以“品牌”，有些則不是在原創(chuàng)節(jié)目、特色節(jié)目方面下工夫，卻在炒作方面大肆鼓噪，正所謂“做得好不如炒得好”。當然必要的推廣是必需的，湖南衛(wèi)視在宣傳方面一點也不遜色，問題的關鍵是，它是在艱苦原創(chuàng)、凸顯特色、不斷創(chuàng)新的基礎上進行的，它的推廣宣傳是有基礎的、有內(nèi)容的。所謂基礎、內(nèi)容，即特色節(jié)目創(chuàng)新。

    湖南衛(wèi)視現(xiàn)象告訴我們：特色頻道的基礎是特色節(jié)目，特色節(jié)目要不斷進行創(chuàng)新，特色節(jié)目的創(chuàng)新要與特色頻道定位相統(tǒng)一。缺乏創(chuàng)新的特色節(jié)目，其特色也不會長久。所謂“克隆”、“模仿”經(jīng)常受到人們的指責，但事實上誰都有克隆和模仿別人的因子。

當一個創(chuàng)新節(jié)目被眾多的人成功地克隆和模仿，其特色也就蕩然無存了。君不見當“快樂”之風吹遍大江南北的時候，《快樂大本營》也開始逐漸消退，當“婚戀”節(jié)目充斥熒屏的時候，《玫瑰之約》也就沒有了。如今，在“超級女聲”響徹祖國各地的時候，一場席卷全國的平民選秀運動便孕育而生了�？寺�無罪，被克隆無奈。唯一的辦法就是不斷創(chuàng)新，與時俱進，在特色節(jié)目的不斷創(chuàng)新中建設、完善特色頻道，鞏固、提升特色頻道，因此，特色節(jié)目的創(chuàng)新是建設特色頻道的關鍵，是電視人永恒的主題。