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南京啤酒市場格局
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-3
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 啤酒
- 中研網(wǎng)訊：
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南京啤酒市場一直是本土品牌金陵啤酒穩(wěn)居市場老大位置，萊克排名老二，但隨著河南金星啤酒進入，青島、天目湖建廠滲透，以及雪花擁有獅王在蘇州、無錫、常州的3家啤酒廠后，市場格局開始出現(xiàn)變化。
2009年中國濃縮蘋果汁市場發(fā)展預測及產(chǎn)品供需研究咨詢 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 418頁 【圖表數(shù)量】 196個2008-2009年中國綠色食品行業(yè)研究咨詢報告 綠色食品是經(jīng)專門機構(gòu)認證、許可使用綠色食品標志的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品。西方國家有機2009-2010年中國木糖醇行業(yè)市場調(diào)研咨詢報告 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國保健酒行業(yè)研究咨詢報告 2008年，保健酒市場承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)
南京市場啤酒廠商爭奪的重點已經(jīng)從中低端轉(zhuǎn)向中高端。南京啤酒市場每瓶2.5元以下的低檔啤酒在各個渠道的鋪貨量較去年明顯減少；3-4元的中檔啤酒也不再是鋪貨主流，廠家紛紛延長產(chǎn)品線主推4元以上的高檔啤酒。本土品牌金陵新推出了純爽和金質(zhì)，售價在6-8元，而且，金陵純生也將會很快上市。華潤接手后的萊克在南京新添2個新品，零售價分別為10元和20元；華潤旗下的雪花啤酒也已經(jīng)開始在南京市場布點，以中高檔為主。青啤在南京市場新推出超爽、純生兩個新品，零售價分別為6元和12元，也主攻中高端市場。金星在南京市場的價位為5-8元之間。
雖然南京市場啤酒渠道費用在不斷增加，但各個品牌為了爭奪市場資源各顯其能。金陵、天目湖啤酒憑借多年的運作，對中低端市場的渠道控制力優(yōu)勢明顯，主要體現(xiàn)在價位優(yōu)勢。萊克、三得利通過渠道買斷不斷“圈地”。青島啤酒將銷售隊伍一分為二，一批專做煙雜零售，另一批主攻餐飲，加上其在馬鞍山的工廠，生產(chǎn)專供南京市場的“鐘山”系列啤酒擴大市場份額。金星啤酒采用單品突破+造星活動，在迅速提高知名度的同時加強產(chǎn)品的市場滲透力。
南京啤酒消費也具有區(qū)域特征，8到9度的清爽型啤酒最受歡迎，大約占80%。不少外來企業(yè)正是看中這一特點，面向本土消費者的需求，作為“外來者”的金星啤酒也看重這一點，推出了以“蘇啤”命名的新啤酒，除了在名稱上模仿蘇煙、蘇酒的“本土”名稱外，在包裝上也采取了江南園林式的風格，口味是清淡型的。金星啤酒力圖把自己打造成“本土品牌”，目的是從南京市場再搶下15%的份額。 - ■ 與【南京啤酒市場格局】相關(guān)新聞
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