據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年珠寶消費(fèi)成為了28類商務(wù)部門監(jiān)測(cè)商品中增長(zhǎng)速度最快的商品，該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶的消費(fèi)占28大類的比重由2006年的4.54％提高到了5.24％，比重增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn)，是比重增長(zhǎng)最快的商品類。而專家預(yù)計(jì)這樣的增幅僅是一個(gè)開始，預(yù)計(jì)在未來幾年里，我國(guó)的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)將以年增長(zhǎng)率大于15％的速度持續(xù)發(fā)展，到2010年中國(guó)珠寶年銷售將達(dá)到2000億元，出口超過70億美元，有望成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，也將成為全球的珠寶貿(mào)易中心之一。

    面對(duì)如此大好的發(fā)展前景，我們有必要對(duì)珠寶首飾消費(fèi)中最受歡迎的產(chǎn)品和材質(zhì)進(jìn)行分析，為珠寶首飾企業(yè)的投資指點(diǎn)迷津。

     婚慶珠寶消費(fèi)前景可觀 戒指最受寵

圖一：2007上半年珠寶首飾10大熱門產(chǎn)品占比情況

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    從圖一可以看出：在10大珠寶首飾品類中，戒指獨(dú)占鰲頭，占比28%，排名第一，比排名第二的耳環(huán)整整高出10個(gè)百分點(diǎn)！戒指如此受關(guān)注是有原因的。有資料顯示，目前我國(guó)珠寶首飾消費(fèi)很大一部分是來自婚慶市場(chǎng)，而戒指又是結(jié)婚必備的產(chǎn)品之一，據(jù)了解，全國(guó)每年有近1000萬對(duì)新人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)額高達(dá)2500億元。特別是出生率較高的八十年代中后期出生的人群將于2007至2012年期間進(jìn)入婚齡，婚慶金銀珠寶消費(fèi)的前景將相當(dāng)可觀。

    而2006-2007年是“婚慶年”，在經(jīng)歷了2005年之后婚慶珠寶消費(fèi)在2007年將全面爆發(fā)。在過去的1—6月份由于中間經(jīng)歷一個(gè)“黃金五月”，大批適婚青年借難得的七天長(zhǎng)假走進(jìn)婚姻殿堂，全面攪熱“婚慶市場(chǎng)”，戒指成為首飾“寵兒”不足為奇。在即將到來的下半年，“金秋十月”又將迎來另一個(gè)“結(jié)婚高峰期”，戒指受關(guān)注度將持續(xù)高熱，建議珠寶首飾投資和生產(chǎn)商在款式的設(shè)計(jì)和材質(zhì)的選擇上能夠更個(gè)性化、多元化，滿足消費(fèi)者更多需求。

    再談?wù)劧�環(huán)和項(xiàng)鏈，它們的占比分別是18%和15%，差距不大。耳環(huán)和項(xiàng)鏈?zhǔn)亲畲蟊娀�的首飾類別，也是長(zhǎng)久不衰的受到消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。隨著我國(guó)時(shí)尚的腳步不斷與國(guó)際潮流接軌，耳環(huán)和項(xiàng)鏈在保證長(zhǎng)期受到關(guān)注的同時(shí)，款式和材質(zhì)的運(yùn)用越來越受到消費(fèi)者的注意，因此建議相關(guān)投資者多關(guān)注時(shí)尚潮流動(dòng)向?yàn)橄�費(fèi)者提供時(shí)尚又實(shí)際的首飾。

    從上圖可以看出手鐲的關(guān)注度也達(dá)到了6%，手鐲相較之手鏈要顯得大氣很多，展現(xiàn)出來的氣質(zhì)也是獨(dú)立而精干的。2007年寬大手鐲風(fēng)靡時(shí)尚界，體現(xiàn)出現(xiàn)代女性在物質(zhì)與精神獨(dú)立后的自信！而飾品在很大程度上是個(gè)人精神面貌的體現(xiàn)，隨著獨(dú)立而精干的女性越來越多，有理由相信寬大手鐲仍然是下季主要流行元素之一。

    這里重點(diǎn)要提到的是手機(jī)鏈，嚴(yán)格說來手機(jī)鏈到底屬不屬于首飾似乎有些模糊。但作為一種衍生的飾品，手機(jī)鏈越來越受到消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)份額也不斷擴(kuò)大是不爭(zhēng)的事實(shí)。能躋身10大熱門首飾并排名第八，占比3%，這說明：這個(gè)市場(chǎng)不可小覷！需要提醒投資者是：以手機(jī)鏈為代表的衍生配飾市場(chǎng)定位要準(zhǔn)，要根據(jù)市場(chǎng)需求和變化來調(diào)整，一開始不要定位在從屬位置，因?yàn)閲?guó)外許多配飾都發(fā)展成為了國(guó)際品牌；同時(shí)也不要定位為低端產(chǎn)品，手機(jī)鏈不再僅是幾元錢的“地?cái)傌洝保�它同樣可以很高檔很昂貴，因?yàn)橄驞ior、香奈兒等著名國(guó)際品牌推出的手機(jī)鏈價(jià)格高達(dá)上萬元！

    最后要提到的是腳鏈。腳鏈屬于季節(jié)性很強(qiáng)的飾品，一般高溫夏季是它的銷售高峰期，2007上半年腳鏈的關(guān)注度在10大類產(chǎn)品中能占據(jù)2%實(shí)屬不易。而2007年的7、8、9月可能持續(xù)高溫，因此下半年腳鏈的關(guān)注度有可能上升，提醒首飾從業(yè)者抓住季節(jié)性機(jī)遇，因?yàn)橥粨粜缘臅r(shí)段銷售同樣可以取得比較好的效果！

水晶仍然大熱 翡翠表現(xiàn)搶眼

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圖二：2007上半年珠寶首飾大熱門材質(zhì)占比情況

    珠寶首飾是個(gè)很特殊的行業(yè)。同樣類別的產(chǎn)品采用不同材質(zhì)制作，市場(chǎng)銷售情況和受歡迎程度會(huì)有天壤之別。因此分析熱門材質(zhì)非常必要。從圖二可以看出：在普通材質(zhì)方面，水晶仍然是最受歡迎的，占比19%；而在貴重材質(zhì)方面鉆石占比最高，達(dá)到7%。

    首先來看看普通材質(zhì)占比情況。水晶19%、琥珀15%、翡翠14%、琉璃13%、銀11%、玉石7%、珍珠5%、瑪瑙2%，這其中水晶達(dá)到了19%，高出所有的材質(zhì)，原因何在？可以從以下角度來分析。第一是消費(fèi)者，調(diào)查發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)與廉價(jià)是消費(fèi)者選擇飾品的兩大首要考慮因素，水晶恰好符合這兩個(gè)重要因素。第二是水晶本身。水晶是首飾材質(zhì)中顏色最豐富的一個(gè)，有了這個(gè)得天獨(dú)厚的條件，它成為首飾設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者的最愛不足為奇。

    接著談?wù)勽浯�。近年來，翡翠持續(xù)高熱主要有兩大原因，一是翡翠首飾在時(shí)尚界風(fēng)靡，二是翡翠在收藏界價(jià)格一路飆升，風(fēng)頭一時(shí)無兩。

    做為飾品。翡翠往往蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)。除原料珍稀外，翡翠在制作過程中，還通過精巧的雕飾展現(xiàn)出不同的美好寓意。大氣、寫意的圖案盡展個(gè)性魅力：有的寓意勵(lì)志，有的祈求好運(yùn)，有的宜于修身養(yǎng)性。中國(guó)人篤信“信則有”的道理，通過佩戴翡翠，自信氣質(zhì)油然而生。

    用于投資。翡翠，作為一種獨(dú)特的奢侈品，近年來價(jià)格呈爆發(fā)性上漲。近50年來上漲了1000倍，中國(guó)特級(jí)翡翠制品的價(jià)格更是在20世紀(jì)80年代初期至1997年這近二十年內(nèi)上升了近3000倍，上升之快非鉆石等可比擬。2000~2004年間翡翠繼續(xù)保持年均30~50％價(jià)格增長(zhǎng)，而從2005年底到2006年中僅半年時(shí)間，國(guó)內(nèi)翡翠價(jià)格又上漲了50％。年復(fù)合增長(zhǎng)率超過了50％。從各方面比較，翡翠業(yè)都比有色金屬成長(zhǎng)出色，前景更加燦爛。消費(fèi)升級(jí)背景下的奢侈品偏好及翡翠的獨(dú)特性是價(jià)格大幅上升的根源。更值得一提的是，翡翠的稀缺性和中國(guó)自古以來的玉文化傳統(tǒng)，使其成為一種獨(dú)特的奢侈品受到華人的廣泛追逐。翡翠具有高度的稀缺性，翡翠玉石為不可再生的稀有礦產(chǎn)。隨著現(xiàn)代化開采機(jī)械的使用，翡翠玉石礦藏日漸稀少，高檔翡翠就更顯珍貴，其收藏價(jià)格及增值空間逐漸為廣大投資者認(rèn)可。

    最后要談的是銀。盡管沒有黃金那么耀眼，沒有寶石那么璀璨，但銀飾所散發(fā)出來的淡定氣質(zhì)，仍然能夠籠絡(luò)很多不招搖、行事低調(diào)的朋友。對(duì)于很多消費(fèi)者而言，銀飾似乎不太上檔次，其實(shí)不然，隨著時(shí)尚人士對(duì)銀飾的追捧，越來越的銀飾企業(yè)樹立了自己的品牌，并擁有了一大批忠實(shí)的追隨者，銀飾以其獨(dú)有的氣質(zhì)和低廉的價(jià)格打出了屬于自己的一片天空。

接著看看貴重首飾材質(zhì)占比情況，鉆石7%、鉑金3%、黃金3%、鈀金1%。

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