時(shí)間	1996年前	1997年	1999年	2001年	2002年
產(chǎn)品	耐磨磚、釉面磚	滲花拋光磚	顆粒拋光	超白磚	超微粉拋光磚

 

　　2、拋光磚與部分企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)系。

 

　　在陶瓷行業(yè)內(nèi)，拋光磚一直是處于龍頭地位，拋光磚成就了東鵬、斯米克、歐神諾、金舵、蒙娜麗莎、嘉俊、能強(qiáng)等強(qiáng)勢(shì)品牌與企業(yè)，這些企業(yè)又對(duì)拋光磚產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的發(fā)展作出了歷史性貢獻(xiàn)。

 

　�。�1）在陶瓷行業(yè)的歷史中，在1996年之前，由于技術(shù)水平的限制，耐磨磚、釉面磚、斑點(diǎn)磚稱雄一時(shí)，由于拋光機(jī)的出現(xiàn)，斑點(diǎn)拋光磚也得以興起，也成就了一批企業(yè)的輝煌，和部分南莊鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的興起，例如：東陶、羅南、樵東等，這時(shí)候雄居建陶產(chǎn)業(yè)的是佛陶集團(tuán)，占有全建陶行業(yè)的半壁江山，只可惜，這樣的神話今后不太可能出現(xiàn)，同時(shí)期的鷹牌陶瓷同樣風(fēng)光無(wú)限。

 

　�。�2）1997年，滲花技術(shù)出現(xiàn)，產(chǎn)生了以金花米黃為代表的滲花拋光磚，這是一種具有明顯仿大理石傾向的瓷磚，“金花米黃”的名稱也是由大理石材借鑒而來(lái)。生產(chǎn)金花米黃的典型代表就是東鵬陶瓷，這在陶瓷產(chǎn)業(yè)史上也具有劃時(shí)代的意義，是以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌發(fā)展的經(jīng)典案例。金花米黃支撐了東鵬的發(fā)展，并使東鵬企業(yè)在幾年間發(fā)展成為建陶行業(yè)的著名品牌，其后的陶瓷行業(yè)里有了“鷹鵬之爭(zhēng)”，東鵬陶瓷借助金花米黃成了階段性陶業(yè)格局的顛覆者。

 

　　（3）在1999年，拋光磚創(chuàng)新方面，相繼有了大顆粒拋光磚、全顆粒拋光磚，這兩大類產(chǎn)品成就了鷹牌強(qiáng)勢(shì)地位的鞏固，以及南莊的金舵陶瓷的崛起，因此，人們稱金舵陶瓷為為南莊的“鷹牌”或“小鷹牌”。歐神諾陶瓷誕生之初，就是利用屬于顆粒拋光磚范疇的“雨花石”作為品牌面市的杠鼎之作，一炮而紅。

 

　�。�4）在2001年左右，同屬于滲花磚的超白磚由于其色彩而被人們特別策劃和推廣，以蒙娜麗莎的雪花白、東鵬的天山石為代表，形成了一股不小的白色浪潮，但由于超白磚的抗污難題，致使雪花白最終難以形成長(zhǎng)期的主流產(chǎn)品。

 

　�。�5）在2002年左右，超微粉拋光磚迅速崛起，因此而正式開(kāi)啟了拋光磚產(chǎn)品的超微粉時(shí)代，為以拋光磚為主的企業(yè)帶來(lái)了又一個(gè)黃金時(shí)代，例如東鵬陶瓷的銀河系列、金舵陶瓷的蝴蝶系列，很多企業(yè)目前的效益產(chǎn)品（主導(dǎo)產(chǎn)品）仍然是超微粉拋光磚或它的延伸產(chǎn)品。

 

　�。�6）在過(guò)去5~6年中，我們同樣看到了填釉磚、微晶玻璃、微晶鉆等產(chǎn)品的問(wèn)世，但都很難成為主流產(chǎn)品。也有部分企業(yè)專注或主要集中于某一種類產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，例如嘉俊陶瓷、博德陶瓷等。

 

　　從這些分析中，我們可以看出，一個(gè)企業(yè)的起伏與新產(chǎn)品之間有著極大的關(guān)聯(lián)性，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與策劃推廣對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。

 

　　3、拋光磚產(chǎn)品的特點(diǎn)與生命周期。

 

　　產(chǎn)品的生命周期都可以劃分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期、衰退期等幾個(gè)階段。任何一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售和獲利能力都處在變動(dòng)之中，對(duì)產(chǎn)品生命周期的把握，是我們對(duì)行業(yè)分析或企業(yè)發(fā)展產(chǎn)品決策的重要依據(jù)。

 

　�。�1）滲花拋光磚由于其仿大理石特點(diǎn)的突出，使其具有非常長(zhǎng)的生命周期，屬于“理想型”產(chǎn)品。從1997年左右開(kāi)始，滲花拋光磚到至今仍然沒(méi)有退出歷史舞臺(tái)的跡象，十多年風(fēng)雨不倒。隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提升，花色品種的豐富，防污能力的提升，滲花拋光磚仍會(huì)有頑強(qiáng)的生命能力，在大部分工程項(xiàng)目中仍然得到廣泛的使用，而且隨著地市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滲花拋光磚仍然會(huì)有較高的市場(chǎng)占有率。

 

　�。�2）顆粒拋光磚、填釉磚、超白磚等均屬于“時(shí)潮型”產(chǎn)品，就像陶瓷行業(yè)的“呼啦圈”，只是一陣陣風(fēng)，幾乎都只有2年左右的產(chǎn)品生命周期，由迅速崛起而又快速衰退。這些產(chǎn)品也有其階段性的歷史作用，策劃推廣得好，同樣可以為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

 

　　陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展史中，從滲花拋光磚到超微粉拋光磚之間，就誕生了幾個(gè)“時(shí)潮型”產(chǎn)品。行業(yè)的創(chuàng)新是永恒的，人們都有求新的心理，只有創(chuàng)新才能發(fā)展。在后超微粉時(shí)代，可能會(huì)出現(xiàn)同樣的歷史規(guī)律。

 

　�。�3）超微粉拋光磚（包括普通微粉、反打微粉、聚晶微粉產(chǎn)品等），由于其玉質(zhì)感強(qiáng)，柔和潤(rùn)澤，通透自然，立體感強(qiáng)的特性，同樣會(huì)有較長(zhǎng)的產(chǎn)生命周期，屬于“理想型”產(chǎn)品，仍將是建筑陶瓷市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

 

　�。�4）在拋光磚的創(chuàng)新方面，當(dāng)然還有規(guī)格的創(chuàng)新、工藝的創(chuàng)新、原材料的創(chuàng)新等所引起的產(chǎn)品創(chuàng)新。例如規(guī)格從小到大，拋光磚上墻、干掛的應(yīng)用，藝術(shù)拼圖的應(yīng)用，低溫原材料料的應(yīng)用，各種新型防污材料的應(yīng)用，各種技術(shù)的綜合應(yīng)用等。

 

　　從目前的發(fā)展情況來(lái)看，我們還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在技術(shù)上能夠完全超越微粉產(chǎn)品的劃時(shí)代杰作，所以拋光磚產(chǎn)品仍將以超微粉與滲花產(chǎn)品為主，其它產(chǎn)品為輔，同時(shí)會(huì)有創(chuàng)新不斷的“時(shí)潮型”產(chǎn)品出現(xiàn)。

 

　　另外，由于市場(chǎng)容量的上升（國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)需求都在擴(kuò)大），產(chǎn)品品種越來(lái)越多，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來(lái)越復(fù)雜，企業(yè)的產(chǎn)品線戰(zhàn)略規(guī)劃越來(lái)越重要。有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)什么都做什么都賣(mài)；有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)強(qiáng)調(diào)效益產(chǎn)品為主，其它產(chǎn)品為輔，形象產(chǎn)品突出等；特色企業(yè)則專著于某一類產(chǎn)品的生產(chǎn)，哪怕只生產(chǎn)黑磚或白磚，甚或是磚坯，能賺到錢(qián)就是好磚。

 

　　二、仿古磚

時(shí)間	2004年前	2004
產(chǎn)品	普通仿古磚	通體瓷質(zhì)仿古磚

 

時(shí)間	2004年前	2004
產(chǎn)品	普通仿古磚	通體瓷質(zhì)仿古磚

 

　　仿古磚實(shí)際上從很早就有，其中影響較大的有馬可波羅、圣陶坊、樓蘭、羅馬利奧陶瓷等，尤其是馬可波羅陶瓷站在仿古磚的肩膀上，而成為了中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。

 

　　在2000年之前，仿古磚基本沒(méi)有成為陶瓷產(chǎn)品的主流，部分企業(yè)僅把仿古磚作為附屬配套產(chǎn)品。在2000—2001年左右，仿古磚實(shí)際上有過(guò)一段時(shí)間的小高潮；但隨后在2002—2003年左右，仿古磚又相對(duì)歸于平靜；在2005年，仿古磚又興起了一股浪潮，這里面深層原因需要深入的研究分析。筆者認(rèn)為，仿古磚的崛起是遲早的事情，仍將會(huì)上升，但仿古磚、拋光磚之間興衰也同樣有著非同尋常的相互影響關(guān)系，在拋光磚新產(chǎn)品創(chuàng)新相當(dāng)困難的時(shí)候，仿古磚會(huì)取得階段性的上升，但拋光磚有突出的新產(chǎn)品出現(xiàn)后，仿古磚的上升勢(shì)頭又會(huì)遭到抑制。例如，在2000年左右，仿古磚上升時(shí)，拋光磚創(chuàng)新沒(méi)有大的突破，僅有幾個(gè)“時(shí)潮”型產(chǎn)品的出現(xiàn)，但2002到2004年，由超微粉產(chǎn)品的崛起，仿古磚又處于滯長(zhǎng)階段，在現(xiàn)在拋光磚又處于創(chuàng)新困難的時(shí)期，仿古磚又取得了階段性的成長(zhǎng)，看來(lái)產(chǎn)品與品牌的發(fā)展也同樣需要天時(shí)，出得早不如出得巧。而仿古磚這一階段的成長(zhǎng)期比上一階段似乎來(lái)得更猛烈些，其中以馬可波羅E時(shí)代與金意陶品牌為代表，并有不少知名企業(yè)加入到仿古磚的行業(yè)，也想從中分一杯羹，在拋光磚比較“疲勞”的情況下，做做仿古磚，努力創(chuàng)造一些興奮點(diǎn)，多少也算是“新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”。

 

　　從現(xiàn)階段來(lái)看，瓷質(zhì)仿古磚在性能等方面都有明顯的改進(jìn)，隨著各種深加工技術(shù)（以開(kāi)槽、切割、鑲嵌、搭配為主）的發(fā)展，例如規(guī)格切割、直線方塊開(kāi)槽、金屬星點(diǎn)鑲嵌、金屬方塊鑲嵌、小方塊疊鋪、規(guī)則曲線開(kāi)槽、不規(guī)則塊拼貼成方塊、開(kāi)口鑲色塊、不規(guī)則直線開(kāi)槽，其它還有玻璃鑲嵌、不銹鋼鑲嵌（包括鏡面不銹鋼）等，都極大豐富了仿古磚的產(chǎn)品形態(tài)，增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力。未來(lái)1—2年內(nèi)，通過(guò)消化吸收意大利仿古磚方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合中國(guó)本來(lái)的創(chuàng)新，仿古磚仍將處于一個(gè)利好階段，但同樣也只會(huì)是階段性的上升，由于仿古磚與拋光磚之間有相互替代性，當(dāng)仿古磚的創(chuàng)新遇到困難的時(shí)候，市場(chǎng)熱點(diǎn)也有回歸到拋光磚的可能性。

 

　　三、瓷片

時(shí)間	2004年前	2004
產(chǎn)品	絲網(wǎng)印花	輥筒印花

 

　　佛山瓷片在2000年開(kāi)始快速成長(zhǎng)，以前的瓷片主要是華東的亞細(xì)亞、現(xiàn)代、冠軍等，佛山的瓷片企業(yè)主要有歐美、順成、宏宇、嘉達(dá)、陶城等品牌群。產(chǎn)品特點(diǎn)說(shuō)明：瓷片產(chǎn)品有其相對(duì)獨(dú)立性，其主要用于廚房、衛(wèi)生間，與拋光磚、仿古磚的風(fēng)格有所不同，瓷片的發(fā)展主要經(jīng)歷了兩大階段，絲網(wǎng)印花到輥筒印花的發(fā)展，但其搭配、花色、品種等特性也非常的強(qiáng)，創(chuàng)新快，更新?lián)Q代快�；ㄉ�品種的創(chuàng)新及搭配是瓷片經(jīng)營(yíng)的重頭戲。

 

　　隨著拋光磚的開(kāi)槽、切割等加工用，與仿古磚本身具有的可應(yīng)用于櫥衛(wèi)的特點(diǎn)，出現(xiàn)了拋光磚、仿古磚均可代替瓷片，但瓷片不能代替拋光磚、仿古磚進(jìn)入廳、堂、外墻等，所以瓷片企業(yè)的好壞可以作為陶瓷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。

 

　　四、三大類建筑陶瓷產(chǎn)品的相互影響。

 

　　瓷片是“只有招架之功而無(wú)還手之力”的產(chǎn)品，在對(duì)抗仿古、拋光磚可替代性方面的優(yōu)勢(shì)在于色彩、搭配、價(jià)格、使用的方便性。但其最大的弱點(diǎn)在于內(nèi)在質(zhì)量與耐用性。相對(duì)拋光磚來(lái)講，仿古磚進(jìn)入廚房衛(wèi)生間代替瓷片的應(yīng)用范圍又要廣些。

 

　　拋光磚與仿古磚可以全面相互替代了，入得廳堂進(jìn)得廚房上得外墻，但真正在使用層面，由于兩者的風(fēng)格差距較大，在產(chǎn)品文化與消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)心理方面明顯的區(qū)別。例如在西餐廳、咖啡廳、茶館等仍然是用仿古磚，裝潢公司銷(xiāo)售渠道發(fā)展的潛力較大，在大面積行政辦公或商務(wù)工程項(xiàng)目中用拋光磚仍占大多數(shù)。總得來(lái)講，拋光磚目前仍然處于強(qiáng)勢(shì)地位，但仿古磚的進(jìn)攻性也不弱，基本處于仿古磚攻拋光磚守的場(chǎng)面。

 

　　五、其它陶瓷產(chǎn)品。

 

　　其它建筑陶瓷產(chǎn)品主要還有外墻磚、馬賽克、文化石、藝術(shù)拼花、廣場(chǎng)磚等。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，我們看到仿古磚的興起，看到了瓷片的快速發(fā)展，看到拋光磚穩(wěn)居龍頭之位。但其它陶瓷產(chǎn)品同樣在快速發(fā)展之中，外墻磚、廣場(chǎng)磚等一路隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而起舞，由于其使用上的特殊性、專業(yè)性，發(fā)展也相對(duì)穩(wěn)健。馬賽克、文化石等在銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)化方面則比較滯后，目前也沒(méi)有什么特別突出的馬賽克品牌，在這方面還有非常大的潛力可挖。

 

　　總之，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品更新相對(duì)較快，人們都在不斷的追求，追求暴利的產(chǎn)品，追求穩(wěn)健的增長(zhǎng)，追求差異化的優(yōu)勢(shì)。滲花拋光磚、顆粒拋光磚、超微粉拋光磚、聚晶微粉、輥筒印花瓷片、通體瓷質(zhì)仿古磚……等等,這些都是一個(gè)個(gè)充滿著財(cái)富故事的名稱。在下一步,又有哪些產(chǎn)品能為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的財(cái)富呢？結(jié)合拋光磚與仿古磚風(fēng)格的裸拋、半拋的拋光磚未來(lái)前景如何？能否興為拋光磚企業(yè)帶來(lái)新的高潮？在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家盛行的馬賽克能夠成為下一階段的熱點(diǎn)嗎？我們拭目以待。