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國產數碼產品難過標準“坎”
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-19
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- 中研網訊：
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國內數碼產業(yè)能否擁有一個可持續(xù)發(fā)展的未來？主流品牌廠商應該看到自己肩上的重任。
2008-2009年中國移動位置服務(LBS)研究咨詢 移動定位業(yè)務產業(yè)如今在日常生活中有廣泛的應用空間，除了應用在城市交通智能化，還可以應用于汽車2008-2009年中國路由器行業(yè)研究咨詢報告 2008年上半年，中國新增寬帶用戶959.3萬戶，總用戶數達到7600.7萬戶，用戶數繼續(xù)保2008-2009年中國計算機零配件行業(yè)研究咨詢報告 近兩年，以CPU廠商的高速發(fā)展為代表，硬件技術經歷了突飛猛進發(fā)展。新技術的應用，新產品的發(fā)布2008-2009年中國筆記本電腦行業(yè)研究咨詢報告 2008年三季度國內筆記本電腦市場銷量達到218.7萬臺，同比增速為34.5%，增速明顯回落暑假已至，這本該是數碼產品的銷售旺季，多家MP3廠商卻在此時笑得有點尷尬。一個多月前，國家信息產業(yè)部公布了對32家企業(yè)生產的32種MP3播放器的抽查結果：合格僅11家，合格率為34.4%。遺憾的是，不合格者均為國產廠商，而且不乏長虹佳華、清華紫光、優(yōu)百特、中恒等口碑較好的品牌。
受到此次“質量門”事件影響最大的無非是“上榜”的不合格廠商，但客觀反映出的是國產MP3產品普遍較低的競爭水平。包括眾多MP3、MP4品牌在內的數碼產品廠商，尤其是主流品牌，是該照照鏡子，找出“不合格”的癥結所在，并對這幾近飽和的產業(yè)進行一番重新審視。
亂相背后
國產MP3產品遭遇“質量門”，已不是第一次了。以上海市場為例，去年5月對本市生產和銷售的MP3播放器進行的一次大規(guī)模質量抽查顯示，有83%的產品都存在質量問題，明基、紐曼等知名品牌赫然在列；同年7月，上海市質監(jiān)局再次披露，400元以下的低價MP3占質量申訴總量80%，最大頑癥為MP3容量縮水。今年春節(jié)過后，中國MP3產品又在國際大展上被查扣。
從培育期到成熟期，再進入良莠不齊的紛爭期，這難道是我國一個行業(yè)發(fā)展的必經之路？在MP3初探市場時，容量僅為32MB、64MB的國外品牌MP3可以賣到近2000元。而現在，市面上1G的國產MP3百余元就能買到。幾年之內，國內中小電子生產企業(yè)為了能在市場中分得一杯羹而蜂擁而上，陷入了低價低質的泥潭。一位業(yè)內人士直言：現在MP3行業(yè)入門門檻極低，整個市場魚龍混雜。沒有自主研發(fā)能力的廠商就以“作坊”形式進行組裝生產，或者以游擊方式“打一槍換個地方”，最終導致整個行業(yè)水平每況愈下。在這些雜牌軍中，產品虛標、假標等現象也司空見慣。MP3的內部構造是由解碼芯片、控制芯片、閃存芯片和電路板四大部分組成，一些入門門檻較低的企業(yè)就直接進入最后的貼牌組裝階段，更有甚者索性仿造國外品牌的產品外形造假。
雖然利益的驅使催生著投機行為，但廠商終究逃不過優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律。據悉，2003年以前，中國MP3廠商超過千家，到2006年，這一數量就驟減到幾百家。一位業(yè)內人士指出，此次抽查的MP3企業(yè)在行業(yè)中都是比較領先的，更多的MP3雜牌軍并不在此列，如果把這些MP3企業(yè)也算入，產品合格率無疑會更低。
標準難產
一個多月以來，部分受到“質量門”事件牽連的MP3企業(yè)紛紛通過媒體表示“清白”。長虹佳華稱，其抽檢產品中，部分批次產品出現標識不符合，而非該型號所有產品；珠海市魅族電子科技有限公司稱，該公司產品的生產、銷售等環(huán)節(jié)均有相應政府機關檢測后出示的合格證書，對信產部的抽查結果“不能理解”。
被標上“不合格”烙印的企業(yè)還“底氣十足”，這并非沒道理。它們不約而同地認為，由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，各企業(yè)都是按照自己的標準來生產MP3，盡管能出具公司產品在生產、銷售等環(huán)節(jié)的合格證書，但仍然可能過不了不同標準程序的“抽檢關”。于是，多家業(yè)內品牌再次呼吁相關部門盡快出臺相關行業(yè)標準。
類似的呼吁，我們并不陌生。MP4（個人便攜式多媒體播錄放機）進入我國3年多，其發(fā)展之路與MP3極為相似。業(yè)內人士指出，由于MP3后期的利潤空間被打壓到極限，制造商就急功近利生產偽MP4（僅帶視頻的MP3），這嚴重擾亂了正品MP4的市場秩序及產業(yè)的健康發(fā)展。早在2005年10月28日深圳舉行的“個人便攜式多媒體播錄放機（MP4）技術與市場研討會暨配套產品展示會”上，愛可視、海信、康佳等數十家主流MP4廠商組成聯(lián)盟，共同推進MP4行業(yè)標準的制定。2006年5月，信產部科技司應市場需要在北京召開“便攜式多媒體標準化研討會”，并邀請信產部移動存儲器標準工作組、中國電子音響工業(yè)協(xié)會等多方和部分知名企業(yè)就MP4標準化的相關問題進行研討。然而，此后關于標準的制定始終雷聲大雨點小。如今到了2007年7月，仍然難覓標準出臺的下文。
2005年，中國電子音響工業(yè)協(xié)會曾向信產部提交過制定MP3行業(yè)標準的申請，而該協(xié)會副秘書長鄭鶴齡在最近接受媒體采訪時卻表示，由于MP3與MP4的界線模糊，協(xié)會現在已經不負責此事。中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院相關負責人則說，MP4行業(yè)標準可能流產，因為沒有一個組織來牽頭做這件事。
設置門檻
MP3和MP4的行業(yè)標準緣何難產？業(yè)內人士分析，一些具有一定市場占有率的廠商只從自身的利益出發(fā)提出標準，甚至想利用對自己有利的行業(yè)標準來打擊競爭對手。還有的廠商意在標榜其“行業(yè)領頭人”地位，而對行業(yè)發(fā)展并不在乎。
水落下去，水底的石頭就露出來———數碼產品行業(yè)中的主流品牌，應該明白“水落石出”和“水漲船高”的道理。作為占據全球MP4最大市場份額的領袖企業(yè)，愛可視亞洲股份有限公司董事總經理張亞玲女士曾公開說：“我們歡迎更多的企業(yè)進入MP4市場，一同將行業(yè)做大�？墒牵覀円蚕ＭM入的門檻能夠更高點，盡可能避免惡性競爭、以次充好現象的出現。因此，我們呼吁國家相關部門盡快制定MP4產品的技術標準，使MP4行業(yè)沿著良性健康的方向發(fā)展。”
可以說，無論對MP3還是MP4，或是其他數碼產品，標準的出臺實施總會促進行業(yè)發(fā)展，但我們也不能寄希望于市場過分依賴它。畢竟，標準是一種規(guī)則與技術參數，是廠商應當遵守的規(guī)則與參數，其對于規(guī)范市場有序發(fā)展的作用并不大。而且在標準制定以后，還需要國家相關部門和眾多廠商相互配合以及行業(yè)自律。從消費者角度而言，行業(yè)標準的推動也離不開消費者的消費觀念轉變。雖然價格是購買商品的重要考量因素，但誰都不樂意自己的MP3被冠上“不合格”之名。反過來，標準會使產品更加透明化，促使消費者理性消費。
不可忽略的是，此次抽檢中，國外品牌一一過關，這與它們對質量和服務的重視不無關系。國內行業(yè)更亟待精品的出現，畢竟在市場經濟時代，市場的作用有時大過于政策和行業(yè)標準。用某品牌多媒體產品業(yè)內人士的話來說：品牌廠商有責任通過自己的產品策略和營銷手段給市場造成足夠的壓力，通過提高產品技術門檻，對產品、用戶和行業(yè)負責。
MP3和MP4的數碼產品產業(yè)能否擁有一個可持續(xù)發(fā)展的未來？主流品牌廠商應該看到自己肩上的重任。
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