職業(yè)經(jīng)理人偏好什么品牌？

　　在中國(guó)，職業(yè)經(jīng)理人是中產(chǎn)階層的主要代表，他們對(duì)品牌的偏好度也代表著中產(chǎn)階層對(duì)品牌的偏好度。環(huán)球資源旗下管理雜志《世界經(jīng)理人》最近公布的一項(xiàng)“2007年度中國(guó)十大經(jīng)理人品牌”，可以從一個(gè)角度窺見(jiàn)中國(guó)中產(chǎn)階層的品牌偏好度。

　　這十大品牌分布十大領(lǐng)域，分別是諾基亞（手機(jī)）、招商銀行（個(gè)人銀行服務(wù)）、寶馬（汽車(chē)）、麥肯錫（管理咨詢）、微軟（管理軟件及IT服務(wù)）、佳能（數(shù)碼相機(jī)）、聯(lián)想（電腦）、索尼（電視）、香格里拉（商務(wù)酒店集團(tuán)）、五糧液（高檔酒類(lèi)），其中有三個(gè)品牌——聯(lián)想、招商銀行和五糧液是來(lái)自中國(guó)的品牌。

　　在手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞已經(jīng)是連續(xù)三年入選，而且最近連續(xù)兩年在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上都名列第一。值得注意的是，在品牌偏好度中位于第二位的是多普達(dá)。它在品牌崇尚度和占有率上并沒(méi)有進(jìn)入前三名，但是在經(jīng)理人未來(lái)要購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)品牌中，多普達(dá)是僅次于諾基亞的第二選擇。

　　在個(gè)人銀行服務(wù)領(lǐng)域，招商銀行在品牌崇尚度上處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，位于第二和第三的分別是中國(guó)銀行和中國(guó)工商銀行。與去年相比，招商銀行在品牌占有率上超過(guò)中國(guó)工商銀行，成為第一，而在去年的調(diào)查中，招商銀行還位于工商銀行之后。匯豐銀行是最受推崇、占有率和偏好度都最高的外資銀行品牌。

　　寶馬是最受崇尚的轎車(chē)品牌，第二位和第三位是奔馳和奧迪。轎車(chē)品牌占有率最高的是奧迪，位列其后的分別是別克君威、帕薩特、本田雅閣、寶馬。轎車(chē)品牌偏好度前五位分別是奧迪、寶馬、帕薩特、本田雅閣、沃爾沃。

　　麥肯錫的品牌崇尚度在管理咨詢類(lèi)別中連續(xù)三年穩(wěn)居第一。和去年一樣，仍然只有少數(shù)的本土品牌擁有一定的品牌認(rèn)知。在本土品牌中最為突出的是北大縱橫，它在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度方面都位于本土品牌之首。

　　在經(jīng)理人最崇尚的管理軟件及IT服務(wù)中，微軟名列第一。用友在國(guó)內(nèi)品牌中表現(xiàn)突出，在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上都位于國(guó)內(nèi)品牌的第一位。

　　中國(guó)經(jīng)理人最崇尚的數(shù)碼相機(jī)品牌是佳能、索尼和尼康。從2006年開(kāi)始，佳能已經(jīng)超越索尼，成為最受中國(guó)經(jīng)理人崇尚的數(shù)碼相機(jī)品牌，只是在品牌占有率上與索尼不相上下。今年，佳能的成績(jī)又跨進(jìn)了一大步，在品牌崇尚度、品牌占有率和品牌偏好度上，都占據(jù)了第一的位置。

　　今年，除了保持了臺(tái)式機(jī)電腦的第一品牌外，聯(lián)想超越戴爾成為最受中國(guó)經(jīng)理人崇尚的筆記本電腦品牌。

　　中國(guó)經(jīng)理人最崇尚的電視品牌是索尼和海爾，不過(guò)在品牌占有率方面，索尼只位于第三位。位于第一和第二的是創(chuàng)維和長(zhǎng)虹。在品牌偏好度上，索尼排名第一，是經(jīng)理人未來(lái)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)率最高的品牌，位于索尼之后的分別是飛利浦、創(chuàng)維、海爾和三星。

　　與去年一樣，香格里拉是中國(guó)經(jīng)理人最崇尚的商務(wù)酒店品牌，其次是希爾頓。在品牌占有率方面，第一位是香格里拉，其后是錦江國(guó)際酒店管理公司、希爾頓國(guó)際酒店集團(tuán)、凱悅國(guó)際、萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)。

　　在酒類(lèi)中，本土品牌表現(xiàn)突出。五糧液、茅臺(tái)和長(zhǎng)城葡萄酒是中國(guó)經(jīng)理人最崇尚的三大本土酒類(lèi)品牌。同時(shí)，它們也是在品牌占有率和品牌偏好度方面都排前三的品牌。在洋酒品牌中，中國(guó)經(jīng)理人最崇尚的是芝華士、軒尼詩(shī)和路易十三。

中國(guó)有“中產(chǎn)階層”嗎？

　　“我是中產(chǎn)嗎？”陳先生一臉疑惑地面對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，表情有些夸張，讓熟悉這個(gè)家伙的人覺(jué)得他又在“哭窮”，“我還是個(gè)窮人”是他的口頭禪之一。

　　大學(xué)畢業(yè)后，陳先生先在一家不錯(cuò)的財(cái)經(jīng)雜志干了兩年，之后進(jìn)入咨詢行業(yè)，現(xiàn)在月收入1.5萬(wàn)元，雖然房供還沒(méi)完結(jié)，但20多萬(wàn)元的私家車(chē)說(shuō)明房供對(duì)他構(gòu)不成多大壓力。

　　陳先生到底算是“中產(chǎn)”嗎？

　　亦真亦幻的“中產(chǎn)階層”？

　　南京大學(xué)社會(huì)學(xué)系主任周曉虹說(shuō)，在美國(guó)，“中產(chǎn)”一詞就是“普通族”的同義詞，相當(dāng)于中國(guó)人說(shuō)的“收入一般的人”，是富豪和窮人之間的一個(gè)龐大的“中間階層”。

　　但在中國(guó)人心目中的，“中產(chǎn)”卻絕對(duì)不是“收入一般的人”，而是一個(gè)普通收入者可望不可及的階層——雖然不是“大款”的代名詞，但已有“富人”的味道。

　　即使只根據(jù)收入劃分，也有著不同的版本。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料，年收入6萬(wàn)~50萬(wàn)元的家庭為“中產(chǎn)階層”，目前只占到5.04%，粗略估算中產(chǎn)者有8000萬(wàn)之多。

　　可有機(jī)構(gòu)稱，6萬(wàn)元年收入在北京、上海這樣的大城市可能只能屬于中低階層，根本不可能擁有“中產(chǎn)”的生活方式，年收入超過(guò)10萬(wàn)元是一個(gè)認(rèn)為更接近中產(chǎn)的門(mén)檻。

　　麥肯錫的一份報(bào)告表明，第一批“下層中產(chǎn)階層”將于2010年誕生，其家庭年收入在2.5萬(wàn)元人民幣到4萬(wàn)元人民幣之間，這些人數(shù)大約為2.9億，占到城市人口的44％。該階層的增長(zhǎng)到2015年將達(dá)到頂峰，總購(gòu)買(mǎi)力將達(dá)到4.8萬(wàn)億元人民幣。

　　到2020年，中國(guó)的“上層中產(chǎn)階層”將誕生，其家庭年收入在4萬(wàn)元人民幣到10萬(wàn)元人民幣之間，數(shù)億人將躋身上層中產(chǎn)階層。到2025年，該階層的人數(shù)將高達(dá)5.2億，涵蓋中國(guó)城市人口的一半以上，總的可支配收入將達(dá)到13.3萬(wàn)億元人民幣。

　　北京大學(xué)社會(huì)學(xué)教授夏學(xué)鑾說(shuō)，國(guó)外界定中產(chǎn)階層是從財(cái)富、權(quán)力和聲望三個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量，包含生存狀態(tài)和精神狀態(tài)，更多的是從精神狀態(tài)和生活方式去判斷。中產(chǎn)階層要有不錯(cuò)的社會(huì)地位、職業(yè)和教育背景等各種條件。

　　中美的“中產(chǎn)”區(qū)別

　　“有錢(qián)人和富人不是等同概念，富人概念中包含著對(duì)產(chǎn)生財(cái)富的社會(huì)機(jī)制的認(rèn)同及維護(hù)，而有錢(qián)人則不是，在中國(guó)我們經(jīng)�？吹接绣X(qián)人而看不到富人，因?yàn)樗麄兘?jīng)常是社會(huì)機(jī)制的破壞者�！鄙鐣�(huì)學(xué)博士姜汝認(rèn)為，中等高收入人群和中產(chǎn)階層也存在這種差別。

　　“目前，我國(guó)只存在中間群體，而談不上中產(chǎn)階級(jí)。”姜汝祥說(shuō)，中產(chǎn)階級(jí)需要有共同的文化認(rèn)同以及理念，并有意識(shí)維護(hù)這個(gè)群體及共同價(jià)值觀，可國(guó)內(nèi)的中產(chǎn)者們顯然還沒(méi)有這樣的自覺(jué),　姜汝祥甚至認(rèn)為中產(chǎn)階層也不存在。

　　在美國(guó)，大部分中產(chǎn)階級(jí)會(huì)對(duì)肥皂劇以及冒險(xiǎn)劇很熱衷，可是在中國(guó)，中產(chǎn)者們卻很難找到共同的興趣愛(ài)好，對(duì)電視劇的選擇也很難達(dá)成一致；在美國(guó)，中產(chǎn)階級(jí)會(huì)有相類(lèi)似的政治觀點(diǎn)，而在中國(guó)，中產(chǎn)者們往往會(huì)抱有不同政治觀點(diǎn)，或激進(jìn)，或保守，或漠不關(guān)心。

　　在美國(guó)，中產(chǎn)階級(jí)會(huì)自豪地告訴你，“我是中產(chǎn)階級(jí)”，并愿意為維護(hù)自己階層的觀點(diǎn)和利益而呼喊或者采取行動(dòng)。在中國(guó)，很多人會(huì)對(duì)這種提問(wèn)感到吃驚，對(duì)中產(chǎn)階層的認(rèn)同，他們幾乎還沒(méi)有意識(shí)到。

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• · 對(duì)我國(guó)零售產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度的實(shí)證分析—從業(yè)態(tài)和組織形式的角度（上）

• · 2009年進(jìn)出口增速放緩至5%以下
• · 我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2008年首破10萬(wàn)億元
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• · 2008年進(jìn)出口增速或放緩至5%以下
• · 外貿(mào)企業(yè)訂單大減 廣東強(qiáng)調(diào)集中精力抓訂單
• · 平果：集貿(mào)市場(chǎng)主體登記注冊(cè)達(dá)100%

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• ·2008年1-7月石獅社會(huì)消費(fèi)品零售總額
• ·2008年1-7月郴州社會(huì)消費(fèi)品零售總額
• ·2008年1-7月江西社會(huì)消費(fèi)品零售總額
• ·2008年1-7月青海社會(huì)消費(fèi)品零售總額
• ·2008年1-7月陜西社會(huì)消費(fèi)品零售總額