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2007上半年寬屏液晶顯示器市場分析(下)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-2
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 寬屏液晶顯示器
- 中研網訊：
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2008-2009年中國IC卡行業(yè)研究咨詢報告 近幾年，中國IC卡行業(yè)步入產業(yè)分工合作、規(guī)模應用起步、產品由低端向高端延伸發(fā)展的新階段，產品2008-2012年中國機械停車設備市場調查與發(fā)展前景 隨著我國城市尤其是大城市建設的快速發(fā)展，大量現(xiàn)代化高層建筑和住宅小區(qū)的出現(xiàn)使城市土地越發(fā)金貴2009-2010年中國激光加工設備市場調查與發(fā)展前景 我國激光加工產業(yè)規(guī)模從1990年的1200萬元，發(fā)展到2007年末的30億元，十幾年間增長了2009-2010年中國電機產業(yè)市場調查與發(fā)展前景分析 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150
三、2007年上半年中國寬屏液晶顯示器市場產品結構分析
（一）尺寸結構寬屏液晶顯示器雖然在2006年才大規(guī)模進入中國市場，但發(fā)展之迅速令消費者始料未及。在2007年上半年，各種尺寸的寬屏產品的市場格局已與2006年上半年大不相同。根據(jù)ZDC調研數(shù)據(jù)，消費者的關注主要集中于19英寸、22英寸與20英寸寬屏產品。下圖為2007年上半年不同尺寸寬屏液晶顯示器關注比例分布。
數(shù)據(jù)顯示，19英寸寬屏液晶顯示器在2007年上半年的用戶關注比例高達67.2％，稱其為寬屏液顯市場的“中流砥柱”絲毫不為過。17英寸作為寬屏的先驅者，只獲得了5.7％的市場關注，這與它只是作為過渡產品的地位分不開。20英寸獲得7.6％的關注比例，它原本可以比19英寸更成功，但廠商的力推和消費者的追捧將19寬推上頭名寶座。
22英寸寬屏液顯在2006年下半年開始投入市場，得到很快的發(fā)展。16.5％的關注比例，表明22寬正站在主流的門檻前。
24寬只得到1.4％的關注比例，雖然看似微小，但其前途不可限量，必將成為2008年上半年市場的熱點。
（二）價格區(qū)間分析
對于中國普通消費者來說，寬屏液晶顯示器是一種相對比較昂貴的產品，因此消費者關注主要集中于中低端。1400～2000元的產品比較好的滿足了低端消費者的需求，這一價格區(qū)間的產品關注比例之和達到75.37％。2000～3500元的中端產品也受到歡迎，關注比例合計為19.5％。下圖為2007年上半年不同價格區(qū)間寬屏液晶顯示器關注比例分布。
從上圖容易看出，1600～1800元的寬屏產品最受消費者關注，關注比例達到44.8％。這一價格段集中了19英寸寬屏主流機型及部分低端20英寸寬屏產品，各大廠商在19英寸寬屏產品的競爭主要集中于這個價格段。高關注比例說明這個價格段具有最能兼顧性能與購買力的產品。1800～2000元價格段產品的關注比例為16.1％。這個價格段主要是性能更佳、外觀設計更時尚的19寬產品，主流的20寬產品也多集中于此。
1400～1600元價格段集中了物美價廉的19寬主流低端產品，17寬中的經典機型也基本在這個價格段中。14.5％的關注比例說明低端產品還是非常適合中國市場。
2000～2500元價格段匯聚有相對高端的19寬、20寬產品，部分低端22寬也落在這個價格區(qū)間。這一價格段產品得到10.0％的關注比例，適合有一定購買力、追求更高性能的消費者。2500～3500元價格段的產品雖然只獲得9.5％的關注比例，但并不代表其對消費者的影響如此低。因為在這一價格段集中的是主流22英寸寬屏液晶顯示器。業(yè)界與消費者都對22寬在2007年下半年成為主流產品持樂觀態(tài)度。目前的問題就是22寬的價格仍屬偏高，大多數(shù)消費者可望而不可及。
3500元以上產品的關注比例2.9％。在這個價格段的是各尺寸高端產品與專業(yè)級產品，因價格高昂、應用于專門領域，稍顯曲高和寡。
1200元以下產品的關注比例僅僅只0.5％。不是消費者不喜愛1200元以下的便宜寬屏液顯，而是這一價格段的產品太少，只有小于17英寸的幾款產品可挑選。
四、2007年下半年中國寬屏液晶顯示器市場發(fā)展趨勢預測
（一）19英寸寬屏液晶顯示器市場基本飽和19英寸寬屏液晶顯示器是寬屏普及的功臣，是第一款成為顯示器市場主流產品的寬屏液顯�？焖俚氖袌鰸B透和普及，是19寬的成功，同時也意味著19寬市場達到飽和的時間更短。另外，19寬存在的天生缺陷，也會在2007年下半年越發(fā)明顯，制約其繼續(xù)擴張。
對于廠商來說，19寬的一個缺陷是，從基板尺寸和經濟切割的角度考慮，19寬的成本比22寬高。由于面板廠商投入越來越多的高世代生產線，切割大尺寸面板更加有利可圖。
對于消費者來說，19寬的缺陷是，分辨率表現(xiàn)不佳。由于1440×900分辨率在縱向顯示方面的不足，19寬在文檔閱讀、網友瀏覽、高清視頻欣賞方面不能令人滿意。
以上兩個缺陷的存在，加之19寬面板價格第二季度高漲，將使廠商與消費者對優(yōu)于19寬的產品更加熱衷。
當然，19寬市場已經成熟，其性能和價格對于低端用戶的吸引力仍會很強。鑒于低端用戶將繼續(xù)大量吸納，19寬市場在2007年下半年將保持穩(wěn)定，基本態(tài)勢是不擴張、不萎縮。
（二）22英寸寬屏液晶顯示器成為主流產品
上面對19寬發(fā)展前景的分析，正對應著22寬的前途命運。19寬市場流露出疲態(tài)，需要強有力的產品作為市場新支柱。對應19寬兩個缺陷，22寬的優(yōu)勢明顯：
其一，對于廠商來說，22英寸寬屏面板更加經濟。面板廠商已經投入更多6代及以上高世代線生產22寬面板，大規(guī)模生產是面板價格大幅下降的基礎，也是22寬液顯大幅降價的依據(jù)。價格降下來，產品才有進入主流的可能性。
其二，22寬具備1680×1050分辨率，解決了19寬遇到的問題。另外，22寬具備的分辨率與16:10的顯示比例非常符合vista顯示要求，在Vista效應愈加清晰顯現(xiàn)的2007年下半年，22英寸寬屏的優(yōu)勢更加明顯，可名正言順的成為最適合Vista的顯示器。
（三）采用TN模式面板的24英寸寬屏液晶顯示器成為市場新興奮點
以可視面積和顯示效果論，24寬比22寬更佳。但由于市場中已出現(xiàn)的24寬基本采用基于PVA、MVA技術的面板，盡管品質非常高，但價格也隨之高高在上，令消費者望洋興嘆。
TN模式面板顯示效果與PVA、IPS、MVA面板相比遜色不少，但其價格低廉，堪稱“平民面板”。將改良后的TN模式面板用于24寬，是24寬價格快速下降到普通消費者接受范圍之內的可行途徑。
三星、冠捷、長城、美格等廠商都將于近期推出使用TN模式面板的24英寸寬屏液晶顯示器。預計2007年底，24寬價格將輕易跌破5000元關口，降至4000元左右。消費者可樂觀期待。
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