新聞標(biāo)題，是新聞的眼睛，是新聞的靈魂。常言道，看報(bào)先看題。讀者閱讀當(dāng)天報(bào)刊時(shí)，吸引眼球的是那些信息含量豐富、感染力強(qiáng)、具有時(shí)代特色的新聞標(biāo)題。

　　現(xiàn)代媒體隨著傳播方式的多元化，受眾面越來越寬。廣大讀者對(duì)新聞標(biāo)題的信息含量及審美要求越來越高，對(duì)傳媒新聞標(biāo)題的制作提出了更高的要求。我常在新聞一線采訪，在多年的新聞寫作中，對(duì)新聞標(biāo)題的信息含量及審美特征，進(jìn)行過一些有益地嘗試。

　　標(biāo)題求“新”，引人入勝

　　求“新”，是新聞標(biāo)題審美特征之一。它要求新聞標(biāo)題在提煉主題、制作標(biāo)題時(shí)要有創(chuàng)新，信息量大，詞句簡(jiǎn)潔而新穎，引人入勝。要讓讀者眼見新聞標(biāo)題就感到新鮮，就知其新聞內(nèi)容。一則好新聞，離不開好標(biāo)題�！邦}好文一半”，講得就是這個(gè)道理。記者在寫作新聞時(shí)，千萬(wàn)不能忽視對(duì)標(biāo)題的提煉。

　　記得1984年初，黨中央下發(fā)了一號(hào)文件，鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)入流通領(lǐng)域從事經(jīng)營(yíng)。當(dāng)時(shí)，我在基層做新聞工作。一天，我得知松滋縣向家渡村農(nóng)民三兄弟貸款1.3萬(wàn)元，訂購(gòu)了一艘鐵駁貨船，在長(zhǎng)江中游一帶搞運(yùn)輸，立即趕到松滋港碼頭，對(duì)正在裝卸貨船準(zhǔn)備啟航的沈興安三兄弟進(jìn)行了深入采訪。

　　我在新聞寫作過程中經(jīng)過深思熟慮，反復(fù)斟酌，終于提煉出了以“新”取勝的標(biāo)題。消息的標(biāo)題是《老大當(dāng)駕長(zhǎng)、老二管輪機(jī)、老三當(dāng)水手沈家三兄弟駕鐵駁忙營(yíng)運(yùn)暢行長(zhǎng)江，近九個(gè)月運(yùn)貨四千四百多噸，獲純利七千多元》。這則新聞，由于標(biāo)題制作新穎，采用了排筆手法，信息含量大，《湖北日?qǐng)?bào)》在當(dāng)年5月28日第一版刊登后，當(dāng)天又上了《人民日?qǐng)?bào)》的《報(bào)紙要目》。

　　此后不久，我又采訪到松滋縣臨江村養(yǎng)殖專業(yè)戶王尚兵在沙市機(jī)場(chǎng)包租飛機(jī)運(yùn)銷魚苗到重慶的新聞。我對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了認(rèn)真地提煉，最后寫出了《好政策撐腰壯膽，專業(yè)戶展翅騰飛王尚兵包飛機(jī)銷運(yùn)魚苗》的標(biāo)題，突出了新聞中最新鮮、最重要、最本質(zhì)的事實(shí)，言簡(jiǎn)意賅，引人入勝。這則新聞在報(bào)上發(fā)表后，很快被《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等數(shù)10家報(bào)紙刊登和選載。有位報(bào)紙的編輯對(duì)這則新聞和標(biāo)題評(píng)價(jià)說：“一個(gè)單位或一個(gè)聯(lián)合體包飛機(jī)運(yùn)銷魚苗，不一定是一件新鮮事；但象養(yǎng)殖專業(yè)戶王尚兵包飛機(jī)運(yùn)銷魚苗，卻很少見，在社會(huì)上震動(dòng)很大，是新鮮事。”正因?yàn)檫@篇新聞具有較大的新聞價(jià)值，報(bào)紙讓它“坐”上頭版頭條位置的“寶座”，還配發(fā)了“編后語(yǔ)”。

　　標(biāo)題求“活”，感染讀者

　　求“活”，是新聞標(biāo)題審美特征之二。它要求新聞標(biāo)題在提煉主題、制作標(biāo)題時(shí)有活力，詞語(yǔ)生動(dòng)、活潑、形象，感染人。新聞標(biāo)題“活”起來，可以對(duì)新聞起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

　　新聞標(biāo)題以“活”見長(zhǎng)，會(huì)增加新聞的感染力，讀者會(huì)更好地領(lǐng)悟新聞的價(jià)值和份量。記者、編輯要在新聞標(biāo)題的制作上下功夫。1999年12月，我與調(diào)查長(zhǎng)江三峽庫(kù)區(qū)野生動(dòng)物的中國(guó)林科院蘇化龍研究員，在海拔1900米的神農(nóng)架茅孤嶺，遇到了一個(gè)砍伐天然林的個(gè)體戶，這位個(gè)體戶借神農(nóng)架林區(qū)還未實(shí)行天然林禁伐令，花了48萬(wàn)元購(gòu)買了一座山的原始天然林，砍伐了生長(zhǎng)了數(shù)百年的天然林達(dá)3500立方米。我采寫了一篇報(bào)道，題為《悲哉！神農(nóng)架天然林遭蠶食》，先后在《人民日?qǐng)?bào)》、《湖北日?qǐng)?bào)》上發(fā)表，《中國(guó)青年報(bào)》以《大樹倒在神農(nóng)架》為題刊登，在全國(guó)反響很大。

　　《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)的標(biāo)題采用擬人化的手法，用“大樹”和“倒在”兩個(gè)詞，十分形象地描繪出了百年大樹慘遭濫砍濫伐的無(wú)奈與無(wú)助。這個(gè)標(biāo)題高度概括，充滿了張力，生動(dòng)形象，用事實(shí)說話，增強(qiáng)了新聞的感染力，引起了社會(huì)各界對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注和重視。當(dāng)年，湖北省人民政府下發(fā)了《一號(hào)禁伐令》，國(guó)家也提前啟動(dòng)了神農(nóng)架天然林保護(hù)工程。

　　新聞標(biāo)題用語(yǔ)生動(dòng)，富有文采，可以增強(qiáng)主題的鮮活性。2005年6月，駐地在荊門市的中國(guó)航空工業(yè)第六0五研究所，為洪湖紅色旅游景區(qū)研制了一架A2C超輕型水上飛機(jī)。我隨后采寫了一則新聞，標(biāo)題是《紅色景區(qū)的一道風(fēng)景線荊門水上飛機(jī)翱翔百里洪湖》，在《荊門晚報(bào)》上發(fā)表。我利用新聞事實(shí)在提煉標(biāo)題時(shí)讓引題交待了新聞背景，為主題的出現(xiàn)起到了鋪墊作用，這種引題與主題相得益彰的搭配收到了良好的新聞效果。主題應(yīng)用“翱翔”一詞，使標(biāo)題一下活了起來，增添了意境，情景相融，使其主題更具感染力。

　　標(biāo)題求“亮”，光彩照人

　　求“亮”，是新聞標(biāo)題審美特征之三。它要求新聞標(biāo)題在提煉主題、制作標(biāo)題時(shí)要有亮點(diǎn)，詞句要亮麗奪目，光彩照人。

　　捕捉新聞標(biāo)題的亮點(diǎn)，有自身的規(guī)律性。新聞標(biāo)題的“亮”，必須具備社會(huì)現(xiàn)實(shí)的本質(zhì)、時(shí)代文明的特征、與時(shí)俱進(jìn)、起到鼓舞人們前進(jìn)、構(gòu)建和諧社會(huì)、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的積極作用。新聞雖有重大題材與一般題材之分，但衡量新聞標(biāo)題“亮”的標(biāo)準(zhǔn)而是一致。

　　新聞標(biāo)題的“亮”，要依據(jù)新聞事實(shí)，不僅要在新聞采訪深度上下功夫，而且還要在新聞標(biāo)題的制作上獨(dú)具匠心，富有文采，把握好新聞信息量和審美體驗(yàn)的度。

　　2004年的早春時(shí)節(jié)，我到荊門市栗溪鎮(zhèn)大泉村去采訪古代民居保護(hù)情況，在與農(nóng)民交談時(shí)，古稀老人陳必安主動(dòng)向記者介紹，“陳家大屋”是明代萬(wàn)歷年間修建，也是他祖上傳下來的老屋，他為保護(hù)這座古民居付出了心血。我當(dāng)即對(duì)他進(jìn)行了詳細(xì)地采訪，隨后寫作了新聞報(bào)道，標(biāo)題是《風(fēng)雨滄桑四個(gè)世紀(jì)，殘瓦破檐風(fēng)貌依然栗溪老農(nóng)力保明代古屋》。由于新聞標(biāo)題鮮活，有亮點(diǎn)，在《荊門晚報(bào)》上一見報(bào)就得到讀者的認(rèn)同和好評(píng)。這篇報(bào)道還獲得了“湖北省地市報(bào)好新聞二等獎(jiǎng)”。

　　2004年初夏，我下鄉(xiāng)采訪，在荊門市子陵鋪鎮(zhèn)子陵鋪村12組，偶遇一農(nóng)婦正在自家屋后給大樹上的鷺鳥喂食。據(jù)她介紹，鷺鳥每年春夏飛來到屋后大樹棲息繁殖，距今已有15年了，為了保護(hù)好這些遠(yuǎn)道而來的數(shù)千只鷺鳥，她禁止家人砍樹，阻止村民捕鳥。我深為她愛鳥、護(hù)鳥的行動(dòng)所感動(dòng)，在行采訪后寫出了一篇報(bào)道，標(biāo)題是《不砍大樹給鳥筑巢，阻人捕獵為鳥放哨一農(nóng)婦精心護(hù)鳥15年》。我在制作引題時(shí)將新聞背景交待得恰到好處，點(diǎn)亮了新聞主題。不少農(nóng)村的讀者看到這篇報(bào)道后，自覺地參與到保護(hù)野生鳥類的行列當(dāng)中。這篇新聞報(bào)道也獲得了“湖北省地市報(bào)好新聞二等獎(jiǎng)”。

　　在新聞寫作的實(shí)踐中，我體會(huì)到，一篇好新聞，離不好標(biāo)題。一則具有較大的信息含量及審美特征的新聞標(biāo)題，它不僅增強(qiáng)了可讀性，而且具有極強(qiáng)的震撼力和感染力，能在讀者心目中留下了深刻地印象。