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2007年平板電視城市消費者需求狀況分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-6-1
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- 中研網(wǎng)訊：
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高清平板電視需求加速平板電視即將步入普及消費
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研二季度報告》數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字高清電視國家認證標準貫徹實施的大環(huán)境下，經(jīng)過07元旦、春節(jié)的市場推動，截止2007年一季度，中國城市居民家庭平板電視產(chǎn)品保有量已超過800萬臺，預(yù)計到2007年底，中國城市居民家庭平板電視保有量再翻一番，平板電視即將步入普及消費階段。
在市場環(huán)境因素影響下
城市消費者平板電視消費需求已愈來愈強烈
2007年一季度，國內(nèi)平板電視消費繼續(xù)保持高速增態(tài)勢，實現(xiàn)銷售168萬臺，其中液晶電視156萬臺，等離子電視12萬臺。隨著國內(nèi)平板電視市場競爭強度的加劇，以及平板電視產(chǎn)品價格的持續(xù)下降（尤其是中、小尺寸液晶電視），帶動消費市場需求規(guī)模的快速增長，未來城市市場將逐漸進入普及消費階段。時下，城市居民家庭對彩電產(chǎn)品的消費熱情不減，《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研一季度報告》數(shù)據(jù)顯示，近期有購買彩電產(chǎn)品想法的消費者家庭比重為19.4%，而其中打算購買平板電視的家庭比例更是高達82.5%，這要比2006年同期的53.7%高出近30個百分點。現(xiàn)階段，可以說平板電視已成為家電產(chǎn)品最熱門的消費，在北京、上海、廣州等大城市家電連鎖賣場內(nèi)已經(jīng)很少能看到CRT彩電樣機的展示，取而代之的幾乎是清一色的平板電視，加之各大家電賣場、彩電企業(yè)種目繁多的促銷活動，營造了平板電視消費的火爆環(huán)境，也正是在這種消費潮流的帶動下，城市消費者對平板電視表現(xiàn)出了較高的需求愿望。
“32英寸液晶”或成平板電視消費普及中堅力量
國內(nèi)平板電視消費市場在經(jīng)歷了連續(xù)多年快速增長之后，已經(jīng)越來越成熟，平板電視消費尺寸也表現(xiàn)出明顯集中趨勢，《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研一季度報告》數(shù)據(jù)表明，目前，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸液晶和等離子電視消費占整個平板電視消費的80%，其中32英寸液晶電視消費比重又最高。32英寸是普通CRT彩電與平板電視典型的分界尺寸，大小基本能滿足25平米左右客廳擺放的需求，目前的市場均價已降到6000元，個別外資品牌產(chǎn)品價格甚至降至6000元以下，而中國品牌產(chǎn)品更是貼近5000元底線，也就相當于一款中檔配置家用品牌電腦的價格，容易讓城市普通消費者接受。
中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組專家陸刃波仔細分析還發(fā)現(xiàn)，在平板電視市場需求絕對量逐年增大的同時，32英寸液晶電視消費比重也表現(xiàn)出增大的趨勢，從2006年初的32%一路上升到現(xiàn)在的39%，伴隨二、三級城市市場對32英寸及以下尺寸液晶電視需求量的增加，這一尺寸液晶電視消費比重仍有增長空間，成為平板電視消費最為重要的市場支撐，從而帶動平板電視的普及消費。
消費者數(shù)字高清認知提升
“高清”、“大尺寸”成為2007年中國平板電視消費市場需求兩大主流趨勢
數(shù)字電視相應(yīng)標準的出臺實施，以及2008年北京奧運會實現(xiàn)高清轉(zhuǎn)播，在一定程度上促進了高清平板電視消費，在數(shù)字高清平板時代來臨之際，消費市場對于高清電視產(chǎn)品的認知程度也發(fā)生了很大變化。
中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年底，了解數(shù)字高清和標清概念的消費者僅占調(diào)研人群的10.1%，而在2007年一季度，這一比重已經(jīng)提高到34.6%，消費市場認知的不斷增強引起彩電企業(yè)對于高清標準認證工作的重視，從而帶動整個數(shù)字高清電視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展�！�2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研一季度報告》指出，在準備購買平板電視的消費者中，選擇高清電視的比重為66.9%，高清概念已經(jīng)深入人心。
另一方面，城市消費者在大尺寸平板電視消費上表現(xiàn)出了較高的增長趨勢，與2006年一季度相比，2007年一季度40、42英寸液晶電視銷量增長310%，50英寸等離子電視也增長了160%。對消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)期購買平板電視的城市消費者家庭選擇40英寸以上大尺寸平板電視的比重達到38%，預(yù)計42英寸等離子“大尺寸”將成為2007年國內(nèi)平板電視消費主旋律。
大城市市場中外品牌競爭充分
加速二、三級城市市場布局將成為中國品牌制勝關(guān)鍵
整體來看，現(xiàn)階段國內(nèi)平板電視市場競爭基本形成“四分天下”的格局，《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研一季度報告》顯示：從銷售額角度看，中國品牌占48%，主要包括海信、TCL、廈華、長虹、創(chuàng)維、康佳；日本品牌占29%，主要包括索尼、三星、松下、東芝、夏普、日立等；韓國品牌占16%，主要包括：三星和LG；歐美及其他品牌包括飛利浦、奧麗維亞等占7%。事實上，2006年下半年以來，國內(nèi)平板電視市場外資品牌已加大市場推廣力度，在價格因素推動下，大城市市場已和中國品牌展開充分競爭態(tài)勢，其中三星、索尼等外資品牌平板電視產(chǎn)品價格下降幅度很大，與國產(chǎn)品牌價格差距逐漸縮小導(dǎo)致市場增長明顯，銷量與中國品牌5：5，在北京上海廣州這樣的一線城市，外資品牌銷售額甚至已占到65%。但在中小城市市場，暫時還是中國品牌保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，外資品牌與中國品牌銷量比為3：7。《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研一季度報告》資料表明，2007年國內(nèi)二、三級城市市場需求占整個平板電視市場需求的比重將上升到30%，國產(chǎn)品牌創(chuàng)維、康佳等一直在積極拓展二三級城市市場，需求總量超過220萬臺，形成一定規(guī)模，其中37英寸以下中、小尺寸需求比重占80%。在大城市與外資品牌形成充分競爭之后，海信、長虹、TCL等中國品牌應(yīng)利用物流成本優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢迅速布局二、三級城市市場，引導(dǎo)消費，通過中、小尺寸平板電視放量增長，帶動整體銷售。
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