一個(gè)月之內(nèi)發(fā)生了105.29億美元的收購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的技術(shù)型小公司突然變得炙手可熱。

　　微軟、Google、雅虎、WPP、新聞集團(tuán)……這些巨頭都在尋覓下一個(gè)收購(gòu)的公司。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)正日益成為這些巨頭能夠繼續(xù)稱霸或者搶占互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的重要力量。

　　目前沒有一項(xiàng)業(yè)務(wù)可以替代網(wǎng)絡(luò)廣告的盈利地位，沒有一項(xiàng)新應(yīng)用可以跳出依靠網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利，而那些傳統(tǒng)媒體的廣告份額也正在向網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)移，包括搜索引擎也被逐漸涵蓋在網(wǎng)絡(luò)廣告媒體之內(nèi)。

　　巨頭們看清楚了這一趨勢(shì)正日益加強(qiáng)。

　　于是，微軟18日宣布了一起網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)空前的收購(gòu)案。為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，微軟計(jì)劃約以60億美元收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)aQuantive公司。這將是微軟歷史上最大一筆收購(gòu)�！�

　　微軟的出價(jià)已經(jīng)超過(guò)了aQuantive公司上周四收盤價(jià)35.87美元的85.4%。微軟首席財(cái)務(wù)官克里斯·里德爾在會(huì)議上表示，和此前競(jìng)購(gòu)DoubleClick時(shí)候一樣，微軟在這次收購(gòu)中遇到了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以被迫報(bào)出一個(gè)較高的價(jià)格。

　　事實(shí)上，在此前競(jìng)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商DoubleClick的過(guò)程中，微軟公司由于出價(jià)過(guò)低，輸給了Google公司。在競(jìng)購(gòu)　DoubleClick失利后，aQuantive成為微軟重要的收購(gòu)目標(biāo)。

　　此前的5月13日，Google宣布以31億美元現(xiàn)金收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商DoubleClick股權(quán)，借此進(jìn)入搜索廣告之外的另一大領(lǐng)域——互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)品牌顯示廣告。這一交易超過(guò)了Google去年11月16.5億美元收購(gòu)視頻分享網(wǎng)站YouTube，成為Google目前最大收購(gòu)案。

　　DoubleClick去年的營(yíng)收為1.5億美元。Google的收購(gòu)價(jià)格相當(dāng)于其營(yíng)收的20倍以上，而行業(yè)的平均市值營(yíng)收比只有約7倍。

　　目前，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域掀起了空前激烈的競(jìng)購(gòu)熱潮，包括微軟、雅虎、Google、新聞集團(tuán)等在內(nèi)的媒體集團(tuán)在每一個(gè)潛在收購(gòu)對(duì)象處都激烈競(jìng)價(jià)，導(dǎo)致被收購(gòu)對(duì)象的價(jià)格水漲船高。

　　就在5月17日，網(wǎng)絡(luò)廣告公司24/7　Real　Media以6.49億美元將公司出售給全球第二大廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)。

　　而4月30日，雅虎宣布將以6.8億美元收購(gòu)在線廣告服務(wù)商Right　Media的剩余的全部股份。雅虎已在去年10月投資4500萬(wàn)美元購(gòu)買了這家廣告公司20%的股份。

　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域突然開始了整合狂潮，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭都四處出擊，不惜代價(jià)進(jìn)行收購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)公司的價(jià)格將進(jìn)一步提升。

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