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我國(guó)動(dòng)漫業(yè)陷入發(fā)展誤區(qū)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-5-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】:研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 動(dòng)漫業(yè)
- 中研網(wǎng)訊:
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2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月,戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展,沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng),受奧運(yùn)效應(yīng),7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年,美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng),而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)以每年翻番的速度增長(zhǎng),中國(guó)的動(dòng)畫制作這些年似乎風(fēng)光無(wú)限。然而,與之形成鮮明對(duì)比的是:作為動(dòng)畫創(chuàng)作基石的原創(chuàng)漫畫,近年的境況卻不容樂觀。
過(guò)多地關(guān)注原創(chuàng)動(dòng)畫片而忽視了對(duì)原創(chuàng)漫畫的扶持和合理利用,中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在走入某種誤區(qū)。
“無(wú)漫可動(dòng)”
在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被國(guó)家作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)而大加扶持的今天,動(dòng)畫片的制作出現(xiàn)了前所未有的井噴狀態(tài)。在1993年至2003年的11年時(shí)間里,我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的總產(chǎn)量?jī)H為46000分鐘,平均每年的產(chǎn)量還不到4200分鐘。然而2006年,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量已達(dá)到了前所未有的82300分鐘。
然而,我國(guó)的原創(chuàng)漫畫的生存狀況卻不容樂觀。據(jù)復(fù)旦大學(xué)電影藝術(shù)研究中心周斌教授介紹,作為動(dòng)畫片創(chuàng)作和整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要基礎(chǔ)的漫畫創(chuàng)作,目前“正處于困境之中”。他說(shuō),目前,我國(guó)包括《動(dòng)畫大王》《卡通先鋒》《少年漫畫》在內(nèi)的多家有影響的漫畫期刊,因連續(xù)虧損而相繼?=鼛啄陝(chuàng)辦的、目前還存在的漫畫刊物,其發(fā)行量也在2萬(wàn)至3萬(wàn)份之間徘徊。
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成,就已陷入某種誤區(qū)。連環(huán)漫畫學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)龐邦本直言:“漫畫可以衍生出動(dòng)畫,蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)前景,但中國(guó)目前幾乎已‘無(wú)漫可動(dòng)’!”
漫畫創(chuàng)作緣何長(zhǎng)期受到漠視?
在接受采訪的專家中,幾乎沒有人會(huì)否認(rèn)漫畫創(chuàng)作在包括動(dòng)畫制作在內(nèi)的整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,所起到的基礎(chǔ)和關(guān)鍵性作用。
上海交通大學(xué)電影電視系主任、美國(guó)電影研究中心副主任李亦中教授說(shuō),漫畫和動(dòng)畫是天然的盟友。他說(shuō),日本80%以上的動(dòng)畫是根據(jù)漫畫改編的,尤其是當(dāng)紅漫畫。例如,日本第一部長(zhǎng)篇電視動(dòng)畫《鐵臂阿童木》,即改編自“日本動(dòng)畫之父”手冢治蟲的同名漫畫。
據(jù)介紹,美國(guó)的四家最大的漫畫出版公司各自擁有漫畫品牌,并與好萊塢制片商有密切聯(lián)系。整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的流程是:漫畫最先連載,隨后出版漫畫圖書,之后改編成動(dòng)畫或故事片,而后又從影片產(chǎn)出電視播映、網(wǎng)絡(luò)播映等收益權(quán),最后衍生出后電影產(chǎn)品,在產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié),都可以賺得盆滿缽滿。
然而在我國(guó),情況并非如此。由于長(zhǎng)期以來(lái)缺乏相應(yīng)的學(xué)科設(shè)置,目前我國(guó)的漫畫創(chuàng)作人才大多轉(zhuǎn)行自美術(shù)領(lǐng)域,或者只是一些對(duì)漫畫創(chuàng)作有著單純愛好的業(yè)余創(chuàng)作者。他們大多習(xí)慣于說(shuō)教味和對(duì)于傳統(tǒng)文化故事的照抄,缺乏原創(chuàng)精神,使得大眾對(duì)于故事老套、嚴(yán)肅有余而活潑不足的本土漫畫產(chǎn)生了厭倦。
與此同時(shí),缺乏消費(fèi)人群培養(yǎng)和市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng),加上國(guó)外暴力色情兇殺漫畫的誤導(dǎo),導(dǎo)致國(guó)人對(duì)動(dòng)漫文化的偏見和誤讀,也是國(guó)產(chǎn)漫畫創(chuàng)作遭遇寒流的原因。
“先有形象,后有動(dòng)畫”
凱蒂貓沒有屬于自己的動(dòng)畫片,但這并不妨礙這只今年已32歲的粉紅色卡通貓咪形象的繼續(xù)流行!跋扔行蜗,后有動(dòng)畫”是國(guó)際上成熟的動(dòng)漫發(fā)展模式。
去年高調(diào)進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的浙江太子龍文化傳播有限公司董事長(zhǎng)許永紀(jì)認(rèn)為,我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)絕大多數(shù)并不習(xí)慣于從已有的漫畫形象中選擇動(dòng)畫開發(fā)的對(duì)象。
許永紀(jì)認(rèn)為,國(guó)內(nèi)企業(yè)要塑造一個(gè)成功的動(dòng)漫形象,首先應(yīng)該通過(guò)動(dòng)漫雜志、網(wǎng)絡(luò)FLASH(動(dòng)漫)這類成本較低的載體來(lái)進(jìn)行介紹和推廣,比如美國(guó)動(dòng)畫品牌米老鼠、史努比,均來(lái)自長(zhǎng)達(dá)30年之久的漫畫連載。在動(dòng)漫卡通形象經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)并被社會(huì)大眾廣泛認(rèn)可和喜愛之后,再投身動(dòng)畫片的制作,將有助于明星品牌的形成和商業(yè)價(jià)值的最大化。
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