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數(shù)字印刷的市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-5-9
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2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年1-3月,戶(hù)外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展,沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng),受奧運(yùn)效應(yīng),7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年,美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng),而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)數(shù)字印刷近年在歐美發(fā)展較快。美國(guó)數(shù)字印刷顧問(wèn)馬克·W·富萊明在對(duì)購(gòu)買(mǎi)和使用印刷品的90多個(gè)行業(yè)進(jìn)行了充分調(diào)查后,發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷刊物和商務(wù)印刷從1997年的70億美元增長(zhǎng)到2000年的114億美元,增長(zhǎng)率達(dá)到了63%。又據(jù)報(bào)導(dǎo),美國(guó)數(shù)字彩色按需印刷的產(chǎn)品在2000年已達(dá)到全部彩色活量的54%。據(jù)美國(guó)印刷領(lǐng)導(dǎo)者協(xié)會(huì)的調(diào)查,目前約有24%的印刷廠可以提供數(shù)字印刷服務(wù)。在歐洲,目前已有大約20萬(wàn)家企業(yè)采用了全彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)。柯達(dá)保麗光印藝集團(tuán)杰夫·杰克布森先生說(shuō),數(shù)字印刷在按需印刷和短版市場(chǎng)迅速崛起,現(xiàn)估計(jì)已占到行業(yè)總產(chǎn)值的7%。海德堡公司總裁本哈特·施海爾先生指出,在每年大約為200億美元的高檔印刷機(jī)生產(chǎn)的印刷品市場(chǎng)中,數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)的印刷品,每年的銷(xiāo)售總額為40億美元。普通印刷設(shè)備的市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度只有百分之幾,而數(shù)字印刷機(jī)的年增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)可達(dá)18%。到目前為止,海德堡公司已經(jīng)在開(kāi)發(fā)數(shù)字印刷機(jī)方面投入了約4億美元,并在DRUPA2000展出了開(kāi)發(fā)的數(shù)字印刷新產(chǎn)品。海德堡的目標(biāo)是在未來(lái)幾年中取得數(shù)字印刷人的巨無(wú)霸地位。在傳統(tǒng)印刷機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域居領(lǐng)先地位的德國(guó)曼·羅蘭公司和高寶公司也積極推出了數(shù)字印刷機(jī)的系列化產(chǎn)品。世界知名大型印機(jī)制造企業(yè)已紛紛進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域,反映了數(shù)字印刷技術(shù)將具有廣闊的發(fā)展前景。
印刷工業(yè)的發(fā)展正走向短版、可變數(shù)據(jù)印刷,目前正在以個(gè)性化方式來(lái)吸引顧客。美國(guó)CAP印刷調(diào)查公司預(yù)測(cè):美國(guó)的按需印刷零售額的年增長(zhǎng)率將為18%,將從2000年的210億美元增長(zhǎng)到2005年的480億美元。一位海德堡執(zhí)行官預(yù)計(jì),在美國(guó),數(shù)字彩色印刷機(jī)將以每年30%的速度增長(zhǎng),到2008年將達(dá)到460億美元。CAP印刷調(diào)查公司在歐洲也作了調(diào)查。預(yù)測(cè)在歐洲的按需印刷零售額的年增長(zhǎng)率為22%,零售額將以1998年的86億1千萬(wàn)歐元增長(zhǎng)到2004年的283億8千萬(wàn)歐元,印刷市場(chǎng)占有率也將從20%增至29%。
數(shù)字印刷經(jīng)過(guò)幾年的推廣應(yīng)用,其生產(chǎn)工藝幾乎被人們?nèi)娼邮。美?guó)印刷領(lǐng)導(dǎo)者協(xié)會(huì)對(duì)今后兩年想要添加新設(shè)備的企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查,有40%的回答者提出是添加數(shù)字印刷機(jī),這是企業(yè)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備中最高的百分比。該協(xié)會(huì)曾在調(diào)查后預(yù)測(cè),在1998年至2002年,美國(guó)有可變數(shù)據(jù)印刷場(chǎng)所將增長(zhǎng)350%;而這些場(chǎng)所安裝的可變數(shù)據(jù)印刷機(jī)的數(shù)量將上升375%。而可變數(shù)據(jù)印刷機(jī)只從傳統(tǒng)平版印刷機(jī)那里奪走2%的業(yè)務(wù)。這表明數(shù)字印刷開(kāi)發(fā)的是新的按需印刷市場(chǎng),而不是與傳統(tǒng)平版印刷業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)字印刷的浪潮在DRUPA95之后,也波及了我國(guó)。北京昆侖電子印刷公司引進(jìn)了我國(guó)第一臺(tái)Indigo公司的E-print1000后,上海、深圳、廣州、成都、沈陽(yáng)等地先后引進(jìn)了各公司的數(shù)十套數(shù)字印刷機(jī),對(duì)開(kāi)拓我國(guó)個(gè)性化按需印刷市場(chǎng)起到了一定的促進(jìn)作用。
但是,幾年過(guò)去了,我國(guó)數(shù)字印刷的發(fā)展仍很緩慢,部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不盡如人意,究其原因主要有以下問(wèn)題:①數(shù)字印刷機(jī)價(jià)格昂貴。我國(guó)近年引進(jìn)的Indigo、Agfa等公司產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)數(shù)十萬(wàn)美元,使大多數(shù)企業(yè)無(wú)力投資。②企業(yè)對(duì)我國(guó)按需印刷市場(chǎng)心存疑慮,對(duì)購(gòu)買(mǎi)昂貴的設(shè)備,能否收回投資,提出懷疑。③數(shù)字印刷產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)格較高。據(jù)了解北京某公司引進(jìn)國(guó)外公司的數(shù)字印刷機(jī),A3單面印刷,每張印刷費(fèi)達(dá)6元,一張起印,收起印費(fèi)120元。在廣大消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入尚不太高的情況下,市場(chǎng)一些質(zhì)低、廉價(jià)的印品仍為他們所歡迎。④個(gè)性化印刷市場(chǎng)尚無(wú)力宣傳,使老百姓不了解和接受。這是影響我國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展的主要原因。
個(gè)性化按需印刷市場(chǎng)在國(guó)外正在發(fā)展。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入和順利加入世界貿(mào)易組織,我國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)得到飛速發(fā)展。個(gè)性化按需印刷市場(chǎng)會(huì)正常發(fā)展。20世紀(jì)90年代末期以來(lái),我國(guó)印刷市場(chǎng)已發(fā)生了潛在的變化,主要表現(xiàn)如下:①在圖書(shū)印刷市場(chǎng),圖書(shū)的品種越來(lái)越多,印數(shù)越來(lái)越少,書(shū)店銷(xiāo)售速度加快,而要求圖書(shū)印制周期越來(lái)越短。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì),我國(guó)短版印刷將占書(shū)刊印刷的60%。數(shù)字印刷能適合這種快速、短版、按需印刷市場(chǎng)的要求;②在辦公業(yè)務(wù)印刷市場(chǎng),機(jī)關(guān)、公司日常辦公業(yè)務(wù)用的印刷品品種不斷增加,印數(shù)少而要求印刷速度快。如簡(jiǎn)報(bào)資料、提案圖表、可行性報(bào)告、快訊、通知、招投標(biāo)書(shū)、評(píng)估報(bào)告、年報(bào)等等。數(shù)字印刷的業(yè)務(wù)量很大;③在商業(yè)印刷市場(chǎng),隨著人民的物質(zhì)文化水平的提高,人們的消費(fèi)觀念開(kāi)始發(fā)生變化,商業(yè)印刷比重上升,個(gè)性化、可變信息印刷在逐年增加。賓館飯店簡(jiǎn)介、菜單、按個(gè)人喜好設(shè)計(jì)制作的個(gè)性化名片、結(jié)婚請(qǐng)?zhí)、個(gè)人掛歷、臺(tái)歷、賀卡、畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)、家庭畫(huà)冊(cè)、結(jié)婚畫(huà)冊(cè)、設(shè)計(jì)作品集等等都使個(gè)性化按需印刷市場(chǎng)越來(lái)越大。而對(duì)上述個(gè)性化、可變信息印刷的嶄新市場(chǎng),傳統(tǒng)膠印已無(wú)能為力,惟有數(shù)字印刷,才能滿足這種日益發(fā)展的市場(chǎng)需要?梢哉f(shuō)我國(guó)按需印刷市場(chǎng)潛力是巨大的,前景是美好的?梢灶A(yù)見(jiàn),隨著數(shù)字印刷技術(shù)和世界市場(chǎng)的繼續(xù)發(fā)展,數(shù)字印刷設(shè)備和耗材價(jià)格都將會(huì)下降,企業(yè)投資成為可能,生產(chǎn)成本降低,我國(guó)數(shù)字印刷將會(huì)很快形成產(chǎn)業(yè),并能得到飛速發(fā)展。數(shù)字印刷所形成的是一個(gè)新的市場(chǎng),我們要加強(qiáng)宣傳,認(rèn)真做好培育市場(chǎng)工作。首先是數(shù)字印刷設(shè)備銷(xiāo)售商,要采取多種優(yōu)惠措施,讓企業(yè)能買(mǎi)得起設(shè)備,能使更多的企業(yè)加入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)。從事數(shù)字印刷的企業(yè)增多了,按需印刷市場(chǎng)才能形成一個(gè)大氣候,人們觀念就能逐漸跟著市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。再者,就是加大市場(chǎng)的宣傳力度。企業(yè)可采取請(qǐng)客戶(hù)進(jìn)廠來(lái)或是走到客戶(hù)中去的辦法,通過(guò)操作演示,讓他們體會(huì)到數(shù)字印刷的功用和優(yōu)越性。
數(shù)字印刷由于具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)而使其在按需印刷市場(chǎng)發(fā)揮著特殊的作用,尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面不斷擴(kuò)大的情況下,當(dāng)數(shù)字印刷技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合,網(wǎng)絡(luò)印刷將會(huì)得到飛速發(fā)展,數(shù)字印刷所形成的按需印刷市場(chǎng)將成為誘人的產(chǎn)業(yè)。
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