數(shù)字印刷近年在歐美發(fā)展較快。美國數(shù)字印刷顧問馬克·W·富萊明在對購買和使用印刷品的90多個行業(yè)進行了充分調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷刊物和商務印刷從1997年的70億美元增長到2000年的114億美元，增長率達到了63%。又據(jù)報導，美國數(shù)字彩色按需印刷的產(chǎn)品在2000年已達到全部彩色活量的54%。據(jù)美國印刷領導者協(xié)會的調(diào)查，目前約有24%的印刷廠可以提供數(shù)字印刷服務。在歐洲，目前已有大約20萬家企業(yè)采用了全彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)�？逻_保麗光印藝集團杰夫·杰克布森先生說，數(shù)字印刷在按需印刷和短版市場迅速崛起，現(xiàn)估計已占到行業(yè)總產(chǎn)值的7%。海德堡公司總裁本哈特·施海爾先生指出，在每年大約為200億美元的高檔印刷機生產(chǎn)的印刷品市場中，數(shù)字印刷機生產(chǎn)的印刷品，每年的銷售總額為40億美元。普通印刷設備的市場增長幅度只有百分之幾，而數(shù)字印刷機的年增長幅度預計可達18%。到目前為止，海德堡公司已經(jīng)在開發(fā)數(shù)字印刷機方面投入了約4億美元，并在DRUPA2000展出了開發(fā)的數(shù)字印刷新產(chǎn)品。海德堡的目標是在未來幾年中取得數(shù)字印刷人的巨無霸地位。在傳統(tǒng)印刷機生產(chǎn)領域居領先地位的德國曼·羅蘭公司和高寶公司也積極推出了數(shù)字印刷機的系列化產(chǎn)品。世界知名大型印機制造企業(yè)已紛紛進入數(shù)字印刷領域，反映了數(shù)字印刷技術(shù)將具有廣闊的發(fā)展前景。

　　印刷工業(yè)的發(fā)展正走向短版、可變數(shù)據(jù)印刷，目前正在以個性化方式來吸引顧客。美國CAP印刷調(diào)查公司預測：美國的按需印刷零售額的年增長率將為18%，將從2000年的210億美元增長到2005年的480億美元。一位海德堡執(zhí)行官預計，在美國，數(shù)字彩色印刷機將以每年30%的速度增長，到2008年將達到460億美元。CAP印刷調(diào)查公司在歐洲也作了調(diào)查。預測在歐洲的按需印刷零售額的年增長率為22%，零售額將以1998年的86億1千萬歐元增長到2004年的283億8千萬歐元，印刷市場占有率也將從20%增至29%。

　　數(shù)字印刷經(jīng)過幾年的推廣應用，其生產(chǎn)工藝幾乎被人們?nèi)�面接受。美國印刷領導者協(xié)會對今后兩年想要添加新設備的企業(yè)進行了調(diào)查，有40%的回答者提出是添加數(shù)字印刷機，這是企業(yè)準備購買新設備中最高的百分比。該協(xié)會曾在調(diào)查后預測，在1998年至2002年，美國有可變數(shù)據(jù)印刷場所將增長350%；而這些場所安裝的可變數(shù)據(jù)印刷機的數(shù)量將上升375%。而可變數(shù)據(jù)印刷機只從傳統(tǒng)平版印刷機那里奪走2%的業(yè)務。這表明數(shù)字印刷開發(fā)的是新的按需印刷市場，而不是與傳統(tǒng)平版印刷業(yè)務的競爭。數(shù)字印刷的浪潮在DRUPA95之后，也波及了我國。北京昆侖電子印刷公司引進了我國第一臺Indigo公司的E－print1000后，上海、深圳、廣州、成都、沈陽等地先后引進了各公司的數(shù)十套數(shù)字印刷機，對開拓我國個性化按需印刷市場起到了一定的促進作用。

　　但是，幾年過去了，我國數(shù)字印刷的發(fā)展仍很緩慢，部分企業(yè)經(jīng)營狀況不盡如人意，究其原因主要有以下問題：①數(shù)字印刷機價格昂貴。我國近年引進的Indigo、Agfa等公司產(chǎn)品售價高達數(shù)十萬美元，使大多數(shù)企業(yè)無力投資。②企業(yè)對我國按需印刷市場心存疑慮，對購買昂貴的設備，能否收回投資，提出懷疑。③數(shù)字印刷產(chǎn)品生產(chǎn)價格較高。據(jù)了解北京某公司引進國外公司的數(shù)字印刷機，A3單面印刷，每張印刷費達6元，一張起印，收起印費120元。在廣大消費者經(jīng)濟收入尚不太高的情況下，市場一些質(zhì)低、廉價的印品仍為他們所歡迎。④個性化印刷市場尚無力宣傳，使老百姓不了解和接受。這是影響我國數(shù)字印刷發(fā)展的主要原因。

　　個性化按需印刷市場在國外正在發(fā)展。隨著我國改革開放的不斷深入和順利加入世界貿(mào)易組織，我國經(jīng)濟將會得到飛速發(fā)展。個性化按需印刷市場會正常發(fā)展。20世紀90年代末期以來，我國印刷市場已發(fā)生了潛在的變化，主要表現(xiàn)如下：①在圖書印刷市場，圖書的品種越來越多，印數(shù)越來越少，書店銷售速度加快，而要求圖書印制周期越來越短。據(jù)有關方面統(tǒng)計，我國短版印刷將占書刊印刷的60%。數(shù)字印刷能適合這種快速、短版、按需印刷市場的要求；②在辦公業(yè)務印刷市場，機關、公司日常辦公業(yè)務用的印刷品品種不斷增加，印數(shù)少而要求印刷速度快。如簡報資料、提案圖表、可行性報告、快訊、通知、招投標書、評估報告、年報等等。數(shù)字印刷的業(yè)務量很大；③在商業(yè)印刷市場，隨著人民的物質(zhì)文化水平的提高，人們的消費觀念開始發(fā)生變化，商業(yè)印刷比重上升，個性化、可變信息印刷在逐年增加。賓館飯店簡介、菜單、按個人喜好設計制作的個性化名片、結(jié)婚請?zhí)�、個人掛歷、臺歷、賀卡、畢業(yè)紀念冊、家庭畫冊、結(jié)婚畫冊、設計作品集等等都使個性化按需印刷市場越來越大。而對上述個性化、可變信息印刷的嶄新市場，傳統(tǒng)膠印已無能為力，惟有數(shù)字印刷，才能滿足這種日益發(fā)展的市場需要�？梢哉f我國按需印刷市場潛力是巨大的，前景是美好的�？梢灶A見，隨著數(shù)字印刷技術(shù)和世界市場的繼續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷設備和耗材價格都將會下降，企業(yè)投資成為可能，生產(chǎn)成本降低，我國數(shù)字印刷將會很快形成產(chǎn)業(yè)，并能得到飛速發(fā)展。

　　 數(shù)字印刷所形成的是一個新的市場，我們要加強宣傳，認真做好培育市場工作。首先是數(shù)字印刷設備銷售商，要采取多種優(yōu)惠措施，讓企業(yè)能買得起設備，能使更多的企業(yè)加入到這個產(chǎn)業(yè)來。從事數(shù)字印刷的企業(yè)增多了，按需印刷市場才能形成一個大氣候，人們觀念就能逐漸跟著市場轉(zhuǎn)變。再者，就是加大市場的宣傳力度。企業(yè)可采取請客戶進廠來或是走到客戶中去的辦法，通過操作演示，讓他們體會到數(shù)字印刷的功用和優(yōu)越性。

　　數(shù)字印刷由于具備獨特的優(yōu)勢而使其在按需印刷市場發(fā)揮著特殊的作用，尤其是在當前互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面不斷擴大的情況下，當數(shù)字印刷技術(shù)與網(wǎng)絡技術(shù)相結(jié)合，網(wǎng)絡印刷將會得到飛速發(fā)展，數(shù)字印刷所形成的按需印刷市場將成為誘人的產(chǎn)業(yè)。

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