數(shù)字印刷近年在歐美發(fā)展較快。美國數(shù)字印刷顧問馬克·W·富萊明在對(duì)購買和使用印刷品的90多個(gè)行業(yè)進(jìn)行了充分調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷刊物和商務(wù)印刷從1997年的70億美元增長到2000年的114億美元，增長率達(dá)到了63%。又據(jù)報(bào)導(dǎo)，美國數(shù)字彩色按需印刷的產(chǎn)品在2000年已達(dá)到全部彩色活量的54%。據(jù)美國印刷領(lǐng)導(dǎo)者協(xié)會(huì)的調(diào)查，目前約有24%的印刷廠可以提供數(shù)字印刷服務(wù)。在歐洲，目前已有大約20萬家企業(yè)采用了全彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)�？逻_(dá)保麗光印藝集團(tuán)杰夫·杰克布森先生說，數(shù)字印刷在按需印刷和短版市場迅速崛起，現(xiàn)估計(jì)已占到行業(yè)總產(chǎn)值的7%。海德堡公司總裁本哈特·施海爾先生指出，在每年大約為200億美元的高檔印刷機(jī)生產(chǎn)的印刷品市場中，數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)的印刷品，每年的銷售總額為40億美元。普通印刷設(shè)備的市場增長幅度只有百分之幾，而數(shù)字印刷機(jī)的年增長幅度預(yù)計(jì)可達(dá)18%。到目前為止，海德堡公司已經(jīng)在開發(fā)數(shù)字印刷機(jī)方面投入了約4億美元，并在DRUPA2000展出了開發(fā)的數(shù)字印刷新產(chǎn)品。海德堡的目標(biāo)是在未來幾年中取得數(shù)字印刷人的巨無霸地位。在傳統(tǒng)印刷機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域居領(lǐng)先地位的德國曼·羅蘭公司和高寶公司也積極推出了數(shù)字印刷機(jī)的系列化產(chǎn)品。世界知名大型印機(jī)制造企業(yè)已紛紛進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域，反映了數(shù)字印刷技術(shù)將具有廣闊的發(fā)展前景。

　　印刷工業(yè)的發(fā)展正走向短版、可變數(shù)據(jù)印刷，目前正在以個(gè)性化方式來吸引顧客。美國CAP印刷調(diào)查公司預(yù)測：美國的按需印刷零售額的年增長率將為18%，將從2000年的210億美元增長到2005年的480億美元。一位海德堡執(zhí)行官預(yù)計(jì)，在美國，數(shù)字彩色印刷機(jī)將以每年30%的速度增長，到2008年將達(dá)到460億美元。CAP印刷調(diào)查公司在歐洲也作了調(diào)查。預(yù)測在歐洲的按需印刷零售額的年增長率為22%，零售額將以1998年的86億1千萬歐元增長到2004年的283億8千萬歐元，印刷市場占有率也將從20%增至29%。

　　數(shù)字印刷經(jīng)過幾年的推廣應(yīng)用，其生產(chǎn)工藝幾乎被人們?nèi)�面接受。美國印刷領(lǐng)導(dǎo)者協(xié)會(huì)對(duì)今后兩年想要添加新設(shè)備的企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，有40%的回答者提出是添加數(shù)字印刷機(jī)，這是企業(yè)準(zhǔn)備購買新設(shè)備中最高的百分比。該協(xié)會(huì)曾在調(diào)查后預(yù)測，在1998年至2002年，美國有可變數(shù)據(jù)印刷場所將增長350%；而這些場所安裝的可變數(shù)據(jù)印刷機(jī)的數(shù)量將上升375%。而可變數(shù)據(jù)印刷機(jī)只從傳統(tǒng)平版印刷機(jī)那里奪走2%的業(yè)務(wù)。這表明數(shù)字印刷開發(fā)的是新的按需印刷市場，而不是與傳統(tǒng)平版印刷業(yè)務(wù)的競爭。數(shù)字印刷的浪潮在DRUPA95之后，也波及了我國。北京昆侖電子印刷公司引進(jìn)了我國第一臺(tái)Indigo公司的E－print1000后，上海、深圳、廣州、成都、沈陽等地先后引進(jìn)了各公司的數(shù)十套數(shù)字印刷機(jī)，對(duì)開拓我國個(gè)性化按需印刷市場起到了一定的促進(jìn)作用。

　　但是，幾年過去了，我國數(shù)字印刷的發(fā)展仍很緩慢，部分企業(yè)經(jīng)營狀況不盡如人意，究其原因主要有以下問題：①數(shù)字印刷機(jī)價(jià)格昂貴。我國近年引進(jìn)的Indigo、Agfa等公司產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)數(shù)十萬美元，使大多數(shù)企業(yè)無力投資。②企業(yè)對(duì)我國按需印刷市場心存疑慮，對(duì)購買昂貴的設(shè)備，能否收回投資，提出懷疑。③數(shù)字印刷產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)格較高。據(jù)了解北京某公司引進(jìn)國外公司的數(shù)字印刷機(jī)，A3單面印刷，每張印刷費(fèi)達(dá)6元，一張起印，收起印費(fèi)120元。在廣大消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入尚不太高的情況下，市場一些質(zhì)低、廉價(jià)的印品仍為他們所歡迎。④個(gè)性化印刷市場尚無力宣傳，使老百姓不了解和接受。這是影響我國數(shù)字印刷發(fā)展的主要原因。

　　個(gè)性化按需印刷市場在國外正在發(fā)展。隨著我國改革開放的不斷深入和順利加入世界貿(mào)易組織，我國經(jīng)濟(jì)將會(huì)得到飛速發(fā)展。個(gè)性化按需印刷市場會(huì)正常發(fā)展。20世紀(jì)90年代末期以來，我國印刷市場已發(fā)生了潛在的變化，主要表現(xiàn)如下：①在圖書印刷市場，圖書的品種越來越多，印數(shù)越來越少，書店銷售速度加快，而要求圖書印制周期越來越短。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，我國短版印刷將占書刊印刷的60%。數(shù)字印刷能適合這種快速、短版、按需印刷市場的要求；②在辦公業(yè)務(wù)印刷市場，機(jī)關(guān)、公司日常辦公業(yè)務(wù)用的印刷品品種不斷增加，印數(shù)少而要求印刷速度快。如簡報(bào)資料、提案圖表、可行性報(bào)告、快訊、通知、招投標(biāo)書、評(píng)估報(bào)告、年報(bào)等等。數(shù)字印刷的業(yè)務(wù)量很大；③在商業(yè)印刷市場，隨著人民的物質(zhì)文化水平的提高，人們的消費(fèi)觀念開始發(fā)生變化，商業(yè)印刷比重上升，個(gè)性化、可變信息印刷在逐年增加。賓館飯店簡介、菜單、按個(gè)人喜好設(shè)計(jì)制作的個(gè)性化名片、結(jié)婚請(qǐng)?zhí)�、個(gè)人掛歷、臺(tái)歷、賀卡、畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)、家庭畫冊(cè)、結(jié)婚畫冊(cè)、設(shè)計(jì)作品集等等都使個(gè)性化按需印刷市場越來越大。而對(duì)上述個(gè)性化、可變信息印刷的嶄新市場，傳統(tǒng)膠印已無能為力，惟有數(shù)字印刷，才能滿足這種日益發(fā)展的市場需要�？梢哉f我國按需印刷市場潛力是巨大的，前景是美好的�？梢灶A(yù)見，隨著數(shù)字印刷技術(shù)和世界市場的繼續(xù)發(fā)展，數(shù)字印刷設(shè)備和耗材價(jià)格都將會(huì)下降，企業(yè)投資成為可能，生產(chǎn)成本降低，我國數(shù)字印刷將會(huì)很快形成產(chǎn)業(yè)，并能得到飛速發(fā)展。

　　 數(shù)字印刷所形成的是一個(gè)新的市場，我們要加強(qiáng)宣傳，認(rèn)真做好培育市場工作。首先是數(shù)字印刷設(shè)備銷售商，要采取多種優(yōu)惠措施，讓企業(yè)能買得起設(shè)備，能使更多的企業(yè)加入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)來。從事數(shù)字印刷的企業(yè)增多了，按需印刷市場才能形成一個(gè)大氣候，人們觀念就能逐漸跟著市場轉(zhuǎn)變。再者，就是加大市場的宣傳力度。企業(yè)可采取請(qǐng)客戶進(jìn)廠來或是走到客戶中去的辦法，通過操作演示，讓他們體會(huì)到數(shù)字印刷的功用和優(yōu)越性。

　　數(shù)字印刷由于具備獨(dú)特的優(yōu)勢而使其在按需印刷市場發(fā)揮著特殊的作用，尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面不斷擴(kuò)大的情況下，當(dāng)數(shù)字印刷技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)印刷將會(huì)得到飛速發(fā)展，數(shù)字印刷所形成的按需印刷市場將成為誘人的產(chǎn)業(yè)。

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