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我國文具業(yè)發(fā)展縱覽
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2005-4-19
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文具行業(yè)在中國的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個行業(yè)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，集團購買力的提高，將更加加速文具行業(yè)的發(fā)展。許多大的外企文具生產(chǎn)商、經(jīng)銷商都紛紛駐足國內(nèi)市場，正是看中了中國文具廣闊的消費市場前景。文具行業(yè)從傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟中的賣方市場逐步過渡形成市場經(jīng)濟下的買方市場，前后二十余年，在生產(chǎn)和經(jīng)營思路上起了很大的變化。文具發(fā)展初期，國內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進口，且需求不斷增大。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費，企業(yè)、個人對文化用品的需求也越來越成熟，從過去的簡單只從價格、質(zhì)量入手到現(xiàn)在的品牌化需求，國內(nèi)文具市場正經(jīng)歷著一場文具產(chǎn)業(yè)的變革時代。
2009-2012年中國福利彩票市場運行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機分析 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務(wù)市場深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2010年中國網(wǎng)吧市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國的網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)走過十余年，在國家政策的調(diào)控下，經(jīng)過幾次調(diào)整秩序、規(guī)范經(jīng)營，網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)由
一、文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績卓著
1、文具產(chǎn)業(yè)異軍突起
中國辦公用品市場的年銷售額600億元，其中珠江三角洲地區(qū)占全國近三成，且市場消費逾百億元，并正向?qū)I(yè)文具店方向發(fā)展。目前，現(xiàn)時中國文具市場消費已超過千億元，其中珠江三角洲地區(qū)就逾100億。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)現(xiàn)在專業(yè)的文具生產(chǎn)企業(yè)近5000家，專業(yè)生產(chǎn)辦公文具的企業(yè)約3000家，年銷售額達1000萬元以上的企業(yè)約為10%。在上海及珠三角地區(qū)等地發(fā)展快，僅深圳不僅可生產(chǎn)筆類、裝訂類、紙品類、工業(yè)類、文件夾及辦公耗材類等十萬多個品種的文具產(chǎn)品，且本地的文具消費市場十分火爆。隨著深圳文具業(yè)迅速發(fā)展，外商對其有很高的投資興趣，外資企業(yè)約占深圳文具企業(yè)的四成。深圳文具專賣店發(fā)展迅猛，現(xiàn)已涌現(xiàn)都都文具等一批大型文具連鎖店，其中都都文具開了26家分店，占據(jù)了本地市場相當(dāng)?shù)姆蓊~。
文具辦公用品產(chǎn)業(yè)在廣東潮陽市異軍突起，已成為該市三大優(yōu)勢行業(yè)之一。目前該行業(yè)發(fā)展很快，全市共有文具企業(yè)100多家，主要分布在峽山、銅盂、和平、臚崗等地，從業(yè)人員1萬多人。產(chǎn)品較為齊全，涉及文件夾、文件柜、公文箱、寫字筆等9個門類50個品牌100多個花色。 潮陽市文具行業(yè)在其10年的發(fā)展歷程中從無到有，從小到大，產(chǎn)品不斷更新，陣營不斷擴大。在北京、上海、廣州等大中城市均設(shè)有辦事機構(gòu)、銷售點，網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地。生產(chǎn)的各式文具辦公用品不僅在國內(nèi)深受消費者青睞，還有十多家企業(yè)的產(chǎn)品遠銷東南亞、歐美等國家和地區(qū)。2002年5月下旬，在北京人民大會堂舉辦的全國文具用品展示會上，參加展示的廠家近六成是潮陽的企業(yè)。
廣東順德首個文體用品專業(yè)市場——大良圣景文體用品批發(fā)廣場于2003年11月23日開業(yè)。圣景文體批發(fā)廣場營業(yè)面積達1萬多平方米，學(xué)生文具、圖書、辦公用品、體育用品、玩具、精品等各品種達2萬多種，有派克、史努比、得力、紅雙喜、YY等近500個文體品牌。由于場內(nèi)大部分商品為廠家/出版社直銷，或為一二級批發(fā)商代理，實行批發(fā)價格售賣，加上各商家紛紛推出7至8折促銷優(yōu)惠，價格與其他零售商鋪相比低了約三成，由此吸引了大批批發(fā)商、消費者前來購買。
2、涌現(xiàn)出一些知名品牌
為了創(chuàng)品牌，企業(yè)利用各種展會和形式，采取不同的經(jīng)營策略，依靠產(chǎn)品特色塑造企業(yè)形象、品牌優(yōu)勢，打造出了在國內(nèi)文具辦公用品市場上較為知名的文具品牌，這些品牌均有自己的特色而獲得消費者信賴。得力集團有限公司生產(chǎn)的“得力”牌文具，擁有30多個系列，700多個品牌，其中削筆器、訂書機、文件夾、桌面小文具等單一項目銷售量均位居行業(yè)前列，成為了中國一流綜合文具供應(yīng)商；何如文化用品(深圳)有限公司生產(chǎn)的“渡邊”牌本冊，其產(chǎn)量、質(zhì)量均居行業(yè)之首；廣東樂美文具有限公司生產(chǎn)的“真彩”牌各種筆類和油畫棒，作為中國中性筆的首創(chuàng)者及主要生產(chǎn)廠家，引領(lǐng)著書寫工具的潮流；福建新代實業(yè)有限公司生產(chǎn)的“西瓜太郎”“新代”系列，以其鮮活的卡通形象深受孩子們的喜愛；浙江三木集團有限公司生產(chǎn)的“三木”牌卷筆刀家喻戶曉，現(xiàn)正以新品“文件粉碎機”進軍辦公用品領(lǐng)域；深圳齊心文具有限公司生產(chǎn)的 “齊心”牌文件夾深受白領(lǐng)階層的喜愛，以獨特的“核心多元化”方式，向OA無紙化辦公文具領(lǐng)域進發(fā)；福建恒達集團有限公司生產(chǎn)的“Ap”牌系列文化辦公用品，以其優(yōu)異的品質(zhì)成為了美國商業(yè)巨擘凱爾瑪和沃爾瑪全球供應(yīng)商；上海金萬年實業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的“Genvana”牌各種筆類成為了名副其實的制筆行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一。這些知名文具企業(yè)均為行業(yè)的佼佼者，其中90％的企業(yè)總產(chǎn)值超億元，并且大多都曾榮獲省級著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品企業(yè)稱號。他們以其不同的特色和方式，引導(dǎo)中國文具行業(yè)的發(fā)展。
3、在國際市場上起著重要作用
文具行業(yè)作為國內(nèi)迅速崛起的一個輕工產(chǎn)品，在國際市場上起著越來越重要的作用。每年國際、國內(nèi)的文具行業(yè)展覽會或者輕工產(chǎn)品展覽會，參展的國內(nèi)文具企業(yè)不下1000家，中國制造的文具產(chǎn)業(yè)正以絢爛多彩的姿態(tài)展現(xiàn)給世界。
去年，美國某大型采購商來到中國，就采購價值1600多萬元伊拉克學(xué)生用筆記本進行公開招標(biāo)，國內(nèi)的幾家大型文具生產(chǎn)企業(yè)都參與了競標(biāo)，采購商代表團經(jīng)過綜合評估，最終將這支“橄欖枝”伸向了浙江廣博集團。此外，迪斯尼、沃爾瑪、家樂福等大型國際采購商對國內(nèi)文具行業(yè)的采購，也越來越向品牌化方向傾斜。目前巴黎各個超市為學(xué)生準(zhǔn)備的各種文具和學(xué)習(xí)用品已經(jīng)紛紛以專柜方式擺上貨架，其中中國產(chǎn)品物美價廉，很受學(xué)生歡迎。
在巴黎市郊一家“家樂�！背腥肟谔�，一溜貨架上擺滿了各種文具。其后，數(shù)十種雙肩背書包一排排掛在貨架上，款式新穎、用途多樣，讓選購書包的孩子們愛不釋手，舍不得離開。在那里逗留許久，一邊與孩子們聊天，一邊翻看商品的產(chǎn)地和價格，結(jié)果發(fā)現(xiàn)文具和書包大都是“中國制造”。特別是常用文具，如袋式文具盒、各種規(guī)格的鉛筆和彩筆、塑料直尺、半圓儀和三角板等幾乎全是“中國制造”，可以說是品種齊全、款式多樣，琳瑯滿目，叫人目不暇接，價格也并不便宜。一套30種顏色彩筆價格1歐元，塑料透明三角板1.4歐元、半圓儀0.9歐元。袋式文具盒從8歐元到20多歐元，雙肩背書包從15歐元到40多歐元。但遺憾的是，名牌文具中幾乎沒有中國產(chǎn)品，孩子到了高年級和中學(xué)，就開始越來越多的選購歐洲文具了。希望中國生產(chǎn)的文具不斷提高質(zhì)量，創(chuàng)造出中國的國際名牌。
二、文具市場發(fā)展空間大
我國有2.01億在校中小學(xué)生，是文具、學(xué)習(xí)用品的重要消費者，為文具學(xué)習(xí)用品生產(chǎn)企業(yè)提供了巨大的市場。其中，購買力最強的是城市中小學(xué)生。
我國城市（不包括縣鎮(zhèn)）有小學(xué)生1831萬人、中學(xué)生1193萬人，占全國中小學(xué)生總數(shù)的15%。城市商業(yè)網(wǎng)點遍布，供貨渠道暢通，商品花色品種繁多，學(xué)生有較強的購買力，按照每學(xué)期人均支出63元計算，每年用于購買文具、學(xué)習(xí)用品的支出有40億元，是文具學(xué)習(xí)用品的重要市常我國縣鎮(zhèn)有中小學(xué)生4500萬人，經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)縣鎮(zhèn)學(xué)生約占34.66%，約有1513萬人，根據(jù)推算縣鎮(zhèn)學(xué)生購買文具學(xué)習(xí)用品的支出比城市少20~30元，形成年需求10億元以上的文具市場，到本世紀(jì)2020年我國每年平均要增加20個城市，縣鎮(zhèn)文具市場需求潛力巨大。
農(nóng)村有1.26億中小學(xué)生，是最具發(fā)展?jié)摿Φ奈木呤虚L。目前，我國大部分農(nóng)村學(xué)生購買文具的花費比較低，除農(nóng)民收入不高的因素外，農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點少、文具的花色品種不多，也是不可忽視的原因。隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的不斷發(fā)展，特別是中西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，農(nóng)民的生活必將得到不斷的改善和提高，文化教育將得到快速地發(fā)展，我國文具、學(xué)習(xí)用品市場的發(fā)展前景十分廣闊。
三、文具市場存在的問題
1、專業(yè)化水平低
由于文具行業(yè)所覆蓋的范圍廣闊、技術(shù)含量低、進入門檻極低、投資少見效快、需求市場龐大等多方面的特點，導(dǎo)致許多的中小企業(yè)紛紛投資文具行業(yè)，而且不僅僅局限于諸如筆記本、鋼筆、相冊、文件柜等相對較大的文具產(chǎn)業(yè)，就連一瓶小小的膠水、一盒回心針、一個塑膠尺這樣小的文具產(chǎn)品，甚至就可以造就成一個個文具企業(yè)。國內(nèi)大約40%以上的企業(yè)資產(chǎn)不超過500萬元，而且很多的企業(yè)只有單一的產(chǎn)品，很難發(fā)展兩種或兩種以上，這些都嚴(yán)重制約了文具行業(yè)的專業(yè)化和品牌化運作。廣博文具在專業(yè)做好簿冊的基礎(chǔ)上，先后向?qū)I(yè)簿冊、相冊、筆記本等辦公用品、旅游用品等方面發(fā)展，目前已形成六大系列1300余種規(guī)格的文具產(chǎn)業(yè)。
目前，國內(nèi)文具行業(yè)競爭無序加劇，缺乏約束就是我行我素。目前，國內(nèi)的諸多民營經(jīng)濟，隨便幾十萬元也可以注冊公司，進行文具生產(chǎn)，并且以超低價格來惡性競爭，甚至還經(jīng)常出現(xiàn)以次充好、以假充真等現(xiàn)象發(fā)生，有些小型企業(yè)把加工生產(chǎn)的筆記本、簿冊等產(chǎn)品，在展銷會上甚至以不如廢紙的價格來出售，嚴(yán)重影響和制約了國內(nèi)文具在國際市場上品牌化運作的步伐。
2、假冒偽劣橫行
現(xiàn)在一條街道有七八家文具店比比皆是，而在學(xué)校四周的小街小巷那就更多了。大大小小文具店的商品也存在明顯的良莠不齊現(xiàn)象，其中一些“作假”行為實在讓人觸目驚心。瀏覽十幾家文具店鋪后發(fā)現(xiàn)，幾乎家家都備有同樣款式不同等級的商品，假貨在不少門面上甚至是公開擺賣。一位從凱里來市西路進貨的女老板說：“現(xiàn)在的市場魚龍混雜，我們賣文具的都經(jīng)常是真真假假分不清。真貨假貨分開賣的還算是有良心的，有些假貨直接就按真貨的價格賣，那才叫黑心呢!”
幾家文具店，筆者都同樣遭遇店員“你要正宗貨還是仿造品”的反問。店主們談起假貨，仿佛是在說另外一個型號的產(chǎn)品。有家文具店女老板還這樣向記者炫耀：“某某大商場、某某大超市都在我們這里進貨，是我們這里的長期顧客�！币粋�熱情的店員詳細地給記者講解了真假之別：假貨分多種，比較像真貨的，價格稍微貴一點，依此類推，外觀一看就走樣的，價格低得多。隨后來到女老板說起過的某超市文具柜，真貨假貨夾雜賣，甚至一些很粗劣的假貨、三無產(chǎn)品也堂而皇之?dāng)[上了該超市柜臺。 一位貴陽市的品牌文具代理商透露，目前在貴陽市做文具生意的以江西和浙江兩地客商為主，其貨源主要來自江西進賢、上饒以及浙江義烏，而這三地批發(fā)市場的假貨在全國都很有名。由于受假貨的沖擊，正規(guī)做文具生意的銷售商反而有些吃力。以某品牌筆芯為倒，廠家的批發(fā)價將近0.5元/支，而在假貨市場，只要0.2元就可以拿到。由于有進貨價上的差距，真貨在市場上顯然有些站不住腳了。
4、個別產(chǎn)品危害健康
2004年2月，哈爾濱香坊區(qū)小學(xué)生張某突感頭暈、惡心、注意力不集中，醫(yī)生診斷為甲醛中毒。后經(jīng)市質(zhì)監(jiān)局有關(guān)專家檢測，竟是其使用的塑料書皮和文具盒中含有大量甲醛所致。張某此前購買了一些帶有濃香的塑料書皮和文具盒，并時常在手中把玩，后來就感到不適。質(zhì)監(jiān)局有關(guān)專家介紹，目前市場上出售的一些帶有濃香的塑料書皮、鉛筆、油筆以及用油料涂抹過、色彩鮮艷的文具盒等，含有甲醛等多種對人體有害的物質(zhì)，長期接觸會導(dǎo)致甲醛中毒，影響身體健康和生長發(fā)育；如果一個班級中很多學(xué)生都用這類文具，教室的空氣質(zhì)量就會降低，學(xué)生們會出現(xiàn)注意力不集中、學(xué)習(xí)效率低等情況。
四、文具市場發(fā)展趨勢
1、多功能化
新學(xué)期已經(jīng)開始了，對于學(xué)生們來說，除了要換新課本之外，大大小小的文具也免不了要更新?lián)Q代，商家紛紛瞄準(zhǔn)這個商機，推出了各種形式新穎的文具，頗受學(xué)生歡迎。 在商場，我們看到，筆、文具盒、測量工具、筆記本等文具不僅款式豐富具備多種功能，生產(chǎn)廠家還根據(jù)小孩子的天性，將文具設(shè)計成玩具或禮品。僅僅文具盒一樣，各種各樣的款式就超過了30種，有的被設(shè)計成轎車，有些設(shè)計成小屋，有些則印上了史努比、HelloKitty等卡通圖案。另外，散發(fā)著香味的橡皮擦，包裝精美的水彩筆、印有流氓兔等流行卡通的筆記本等，也讓人眼花繚亂。商店反映，由于這些多功能文具具有玩具功能、形式新穎價格又不貴，所以受到學(xué)生們的歡迎。
有人說，現(xiàn)然無論是走進文具專賣店，還是走進大商場的文具賣場，與其說買文具，不如說是買工藝品更恰當(dāng)。如今，僅轉(zhuǎn)筆刀的花色品種就有無數(shù)個。在幾家商場看到，動物造型的，乖巧可愛；貝類造型的，精巧別致；還有各種各樣的工藝造型，使小小的轉(zhuǎn)筆刀不僅為孩子們所喜愛，就是大人們見了也忍不住買回家，作為工藝品收藏。文具用品可謂盡其所能，工藝設(shè)計師們展開想象的翅膀，為原本普普通通的一件用品賦予了千姿百態(tài)的美麗。不僅僅是小小的轉(zhuǎn)筆刀，還有面料、圖案和形狀各異的筆袋，果味十足、造型獨特的橡皮擦，晶瑩剔透的塑料夾，等等，傳統(tǒng)的文化用品已無影無蹤，取而代之的，皆是令人愛不釋手的工藝新品。書包的功能也不再僅僅是裝書了。除了面料不斷更新，書包外表還增加了電子表、指南針等，包的背面加了真空按摩，包的兩側(cè)也增加了放置水杯的小兜。這真是小書包包出了大市場。
一位家長介紹，前幾天，他帶兒子逛街，在華西路一家文具店里，兒子被一個有7種功能的文具盒迷上了，該文具盒每按一個鍵就會彈出相關(guān)的文具，既可放筆、橡皮、削筆器 和放大鏡，還可以折疊成書架，價格是90多元。一見到這個文具盒，寶貝兒子就死活不肯走，家長不得已，只好忍痛將它買下了。而小孩要買該文具盒的原因是覺得它很好玩。
2、高檔化
再拿一只書包來說，除了做工精細，裝飾考究外，還設(shè)計了大大小小的口袋讓水壺、球拍等各居其位，功能也從保健按摩到矯正背姿等無一不足。轉(zhuǎn)筆刀發(fā)展成了“轉(zhuǎn)筆器”，好像一件件精美的工藝品。就連小小的橡皮也被賦予豐富的造型、鮮麗的色彩以及好聞的香味。在文具專柜，某些產(chǎn)品標(biāo)價高得令人瞠目，但即便如此，高檔文具銷售依然火爆。特別是在開學(xué)前夕，書包、筆袋和各種筆的銷售情況最好，大部分學(xué)生買書包認名牌，買筆也愛買高檔產(chǎn)品，他們認為這些產(chǎn)品質(zhì)量上有保證，使用壽命較長�，F(xiàn)在中檔價格的產(chǎn)品設(shè)計和做工也很好，外觀也很漂亮，并且，從筆、筆袋等類文具的實際銷售情況來看，中檔產(chǎn)品也占有相當(dāng)一部分市常而那些造型簡單、價格便宜的低檔文具由于在質(zhì)量上難盡人意而少有人問津，備受冷落。
3、簡潔實用化
文具設(shè)計的總體趨勢應(yīng)向簡潔、實用的方向發(fā)展。比如文具盒的替代品——筆袋，就以其設(shè)計簡單、使用方便、體積小易攜帶等優(yōu)點而受到青睞。而過去曾經(jīng)很流行的多功能文具盒，左一個按鈕右一個按鍵，在剛推出時很新鮮，但現(xiàn)在已經(jīng)因其設(shè)計過于復(fù)雜，不實用而沒有市場了。又如有的活頁本，學(xué)生可以買來活頁芯自行拆裝，非常方便，自然很受歡迎。此外，文具生產(chǎn)還是要在質(zhì)量上下功夫，樹立自己的品牌形象，許多品牌因為質(zhì)量過硬，即使價格稍高，消費者也會覺得物有所值。像一些硬皮本，和老式的筆記本相比，紙質(zhì)又白又厚，印刷精良，具有明顯的優(yōu)勢；又如中性筆，書寫流暢順滑，筆芯質(zhì)量很好，不會漏油，比一般圓珠筆更有市場。
4、玩具化
現(xiàn)在學(xué)生文具用品花樣百出、種類繁多，令人目不暇接。更多是一些功能繁多的“玩具化文具”，其中最典型的當(dāng)屬文具盒、削筆器以及橡皮。隨意瀏覽了一下，就發(fā)現(xiàn)單單削筆刀就有小屋型、金魚型、火車頭型、動物型、小轎車型以及游樂園型等款式。這眾多的款式因“好玩、新鮮”備受學(xué)生們喜歡，尤其是一種粉紅色透明的小屋型的削筆器更讓學(xué)生們愛不釋手。而在華西路一文具批發(fā)商店，一位售貨員指著一轎車模型（有四個輪子，且可滾動）及熊貓型的削筆器說，那是小孩子很喜歡的，售價20多元，且可以當(dāng)作玩具。
小孩天性好奇，如此玩具化了的文具，對有著天真好奇心的小學(xué)生來說，有著極大的誘惑力。而對于商家來說，這就給他們營造了一個大市場。一家文具店老板說：“現(xiàn)在玩具化的文具是最好賣的，因為它既是玩具，又是文具。這些文具新鮮、有趣、刺激，因此能深深吸引小孩的目光，尤其在開學(xué)之際，這些文具常常供不應(yīng)求。” 據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些玩具化了的文具，其價格普遍都貴，如一塊普通的橡皮只要1元錢左右，而玩具化了的橡皮卻賣到六七元錢一塊；削筆器有售價高達數(shù)十甚至數(shù)百元的，普通的也才一兩塊錢就可買到。家長們卻對此類文具多數(shù)持反對態(tài)度。
很多家長們認為，小孩一旦有了這樣的玩具，就整天想著玩，影響學(xué)習(xí)。也有些老師認為玩具式文具有利于激發(fā)學(xué)生的想象力和學(xué)習(xí)興趣，但大部分老師都認為這對學(xué)生來說是很不利的。使用印有卡通或其他精美圖案的文具和樣式可愛的文具，符合小孩子以形象思維為主的心理特點和愛美的心理。但是文具的外型設(shè)計要有個度，如果超過了一定的程度，則使學(xué)生們的注意難以集中于學(xué)習(xí)上，這是對學(xué)生不利的。 - ■ 與【我國文具業(yè)發(fā)展縱覽】相關(guān)新聞
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