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目錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 潤滑油產(chǎn)業(yè)概述 1
第一節(jié) 定義及分類 1
一、潤滑油的定義 1
二、潤滑油的分類 1
第二節(jié) 主要潤滑油簡介 4
一、內(nèi)燃機(jī)油 4
二、齒輪油 5
三、液壓油 5
第三節(jié) 潤滑油產(chǎn)業(yè)鏈分析 11
一、基礎(chǔ)油業(yè)務(wù)分析 11
二、添加劑業(yè)務(wù)分析 12
三、調(diào)合、罐裝、包裝分析 12
四、分析及檢測實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié) 分析 13
五、系統(tǒng)及更換設(shè)備制造分析 14
六、研發(fā)機(jī)構(gòu)及認(rèn)證組織分析 14
七、銷售、回收與利用分析 15
第二章 世界潤滑油行業(yè)發(fā)展分析 17
第一節(jié) 世界潤滑油行業(yè)發(fā)展情況分析 17
一、2010年全球潤滑油市場分析 17
二、2010年全球潤滑油行業(yè)概述 19
三、2010年世界品牌潤滑油計(jì)劃提價(jià) 21
四、2010年全球十大潤滑油企業(yè)最新排名榜 22
第二節(jié) 主要地區(qū)潤滑油市場發(fā)展分析 22
一、亞洲潤滑油市場發(fā)展分析 22
二、北美生物潤滑油市場風(fēng)生水起 24
三、日本潤滑油市場發(fā)展分析 26
四、俄羅斯?jié)櫥褪袌霭l(fā)展分析 27
五、印度潤滑油市場發(fā)展前景分析 29
六、巴西潤滑油市場發(fā)展分析 29
七、墨西哥潤滑油市場發(fā)展前景分析 30
八、美國潤滑油市場發(fā)展前景分析 31
第三章 中國潤滑油行業(yè)發(fā)展分析 33
第一節(jié) 2010年中國潤滑油行業(yè)發(fā)展情況 33
一、中國潤滑油品行業(yè)發(fā)展概述 33
二、2010年中國潤滑油企業(yè)加快國際化步伐 34
三、2010年潤滑油競爭已經(jīng)發(fā)展到市場細(xì)分的階段 35
第二節(jié) 2010年中國潤滑油行業(yè)運(yùn)行情況 36
一、2010年中國潤滑油行業(yè)利潤分析 36
二、2010年中國潤滑油消費(fèi)市場分析 37
三、2010年我國潤滑油產(chǎn)量情況分析 39
四、2010年我國潤滑油進(jìn)出口分析 48
第三節(jié) 潤滑油行業(yè)存在的問題及對(duì)策 66
一、中國工業(yè)潤滑油行業(yè)存在問題分析 66
二、中國潤滑油產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在的問題及對(duì)策 68
三、中國潤滑油工業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策 69
四、中國潤滑油高端突破策略 71
五、民營潤滑油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 76
第四節(jié) 潤滑油企業(yè)的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略 78
一、中國潤滑油企業(yè)國際化剛起步 78
二、中國潤滑油與國外品牌潤滑油競爭力比較 78
三、中國石化潤滑油的六大優(yōu)勢和四個(gè)欠缺 79
四、中國潤滑油企業(yè)國際化戰(zhàn)略選擇 81
第二部分 市場及主要產(chǎn)品分析
第四章 中國潤滑油市場發(fā)展分析 83
第一節(jié) 中國潤滑油業(yè)當(dāng)前的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇 83
一、世界金融危機(jī)對(duì)中國潤滑油行業(yè)的影響 83
二、世界金融危機(jī)中中國潤滑油行業(yè)的機(jī)遇 84
三、國際石油價(jià)格的主要影響因素分析 85
四、中國潤滑油代理商的機(jī)會(huì)與戰(zhàn)略 87
五、潤滑油行業(yè)營銷破局帶來的機(jī)遇 90
六、國III標(biāo)準(zhǔn)對(duì)潤滑油行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 94
第二節(jié) 中國潤滑油行業(yè)市場發(fā)展分析 95
一、中國潤滑油的四大細(xì)分市場概述 95
二、中國潤滑油市場競爭新態(tài)勢 97
三、高端產(chǎn)品領(lǐng)跑中國潤滑油市場 98
四、中國潤滑油產(chǎn)業(yè)在市場變革中轉(zhuǎn)身 99
五、中國將成全球第二大潤滑油市場 101
第五章 潤滑油上游產(chǎn)品市場分析 103
第一節(jié) 潤滑油基礎(chǔ)油市場分析 103
一、潤滑油基礎(chǔ)油概述 103
二、我國基礎(chǔ)油現(xiàn)狀論述及回顧 105
三、國內(nèi)外潤滑油基礎(chǔ)油市場分析及展望 106
四、2010年我國基礎(chǔ)油進(jìn)出口情況 113
五、2010年國內(nèi)基礎(chǔ)油市場需求受打擊 125
六、2010年中國潤滑油基礎(chǔ)油市場發(fā)展趨勢 126
七、2010年全球基礎(chǔ)油需求量預(yù)測 131
八、2015年全球Ⅲ類基礎(chǔ)油需求增長情況 131
第二節(jié) 潤滑油添加劑發(fā)展分析 131
一、潤滑油添加劑概述 131
二、國外潤滑油添加劑發(fā)展分析 133
三、我國潤滑油添加劑不再依賴進(jìn)口 134
四、我國汽車潤滑油添加劑市場新商機(jī) 135
五、潤滑油添加劑的發(fā)展趨勢 137
第六章 潤滑油主要產(chǎn)品分析 139
第一節(jié) 車用潤滑油 139
一、我國車用潤滑油市場的發(fā)展現(xiàn)狀 139
二、車用潤滑油高端市場快速膨脹 140
三、車用潤滑油行業(yè)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變 141
四、中國車用潤滑油市場的發(fā)展前景 142
五、中國車用潤滑油的發(fā)展趨勢與建議 144
六、2010年度車用潤滑油入圍產(chǎn)品點(diǎn)評(píng) 145
第二節(jié) 內(nèi)燃機(jī)油 147
一、內(nèi)燃機(jī)油的概述 147
二、我國內(nèi)燃機(jī)油的牌號(hào)及規(guī)格 149
三、高檔內(nèi)燃機(jī)油質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)需盡快制定 152
第三節(jié) 齒輪油 153
一、齒輪油的概述 153
二、國內(nèi)外齒輪油的發(fā)展分析 154
三、納米工業(yè)齒輪油發(fā)展分析 154
四、ASTM修訂API GL-齒輪油標(biāo)準(zhǔn) 155
五、2012年我國齒輪市場有望達(dá)千億元 155
第四節(jié) 液壓油 156
一、液壓油的污染與控制分析 156
二、液壓油管理應(yīng)關(guān)注的問題 158
三、液壓油的發(fā)展趨勢與應(yīng)用 163
第三部分 競爭及品牌分析
第七章 潤滑油市場競爭分析 164
第一節(jié) 中外潤滑油品牌競爭分析 164
一、外資潤滑油品牌競爭分析 164
二、本土潤滑油品牌競爭分析 164
三、中小潤滑油品牌競爭分析 165
四、從車主潤滑油品牌轉(zhuǎn)換看國內(nèi)外品牌競爭力 165
第二節(jié) 2010年中國潤滑油市場競爭分析 168
一、全球下滑中國市場獨(dú)增長 168
二、中資外資民營三分天下 169
三、“性價(jià)比”成為下一個(gè)關(guān)鍵詞 169
四、從量變到質(zhì)變追求效益最大化 170
第八章 主要潤滑油品牌分析 172
第一節(jié) 殼牌潤滑油 172
一、2010年殼牌公司經(jīng)營狀況 172
二、2010年殼牌創(chuàng)新技術(shù)助推市場發(fā)展 174
三、2010年殼牌世界級(jí)潤滑油調(diào)配廠在華投產(chǎn) 175
四、2010年殼牌潤滑油獲起亞汽車歐洲大單 176
五、2010年殼牌推出天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)用潤滑油 177
第二節(jié) BP潤滑油 177
一、BP潤滑油進(jìn)入中國的發(fā)展情況 177
二、2010年BP公司經(jīng)營狀況分析 179
三、BP公司在北非合資建潤滑油廠 181
四、BP公司在中國建全球最大潤滑油生產(chǎn)基地 181
第三節(jié) 美孚潤滑油 182
一、�？松梨诠竞喗� 182
二、2010年美孚公司經(jīng)營狀況分析 182
三、美孚加大全球投資力度 194
四、美孚在國內(nèi)潤滑油市場中的激戰(zhàn) 195
第四節(jié) 長城潤滑油 196
一、2010年長城潤滑油打通汽車產(chǎn)業(yè)鏈 196
二、2010年長城潤滑油提前完成年產(chǎn)銷任務(wù) 198
三、2010年長城潤滑油開發(fā)高端市場 198
四、2010年長城潤滑油提升船用潤滑油應(yīng)用水平 199
五、2010年長城潤滑油華中市場增長分析 200
第五節(jié) 昆侖潤滑油 202
一、昆侖潤滑油加速拓展高端市場 202
二、昆侖潤滑油終端市場戰(zhàn)略 203
三、昆侖潤滑油的國際化策略分析 207
四、昆侖潤滑油稱雄國內(nèi)綜合市場 210
五、昆侖成功研制甲醇汽油發(fā)動(dòng)機(jī)專用潤滑油 211
六、昆侖潤滑油成功研制20號(hào)航空潤滑油基礎(chǔ)油 212
第四部分 行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢預(yù)測
第九章 “十二五”期間潤滑油行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 214
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 214
一、2010年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 214
二、“十二五”期間中國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)測 220
第二節(jié) 潤滑油行業(yè)政策環(huán)境分析 224
一、2009年潤滑油燃料油等列入燃油稅 224
二、潤滑油消費(fèi)稅將從潤滑油基礎(chǔ)油生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收 225
三、潤滑油行業(yè)多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)年內(nèi)完成 225
四、2010年中國石化潤滑油積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定 226
第三節(jié) “十二五”期間石油工業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 227
一、2010年石油和化工行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 227
二、2010年石油行業(yè)展望 229
三、2010年石化行業(yè)利潤增長預(yù)測 231
四、“十二五”石化主要行業(yè)發(fā)展預(yù)測 232
第四節(jié) “十二五”期間汽車工業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測 234
一、2010年我國汽車行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 234
二、2010年我國汽車市場預(yù)測 235
三、2010年我國汽車產(chǎn)業(yè)政策建議 236
第十章 “十二五”期間潤滑油行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 238
第一節(jié) “十二五”期間全球潤滑油發(fā)展趨勢分析 238
一、全球工業(yè)潤滑油的市場發(fā)展趨勢分析 238
二、制造業(yè)發(fā)展促使全球潤滑油需求增長 240
三、2012年全球潤滑油市場預(yù)測 240
四、2012年全球潤滑油需求預(yù)測 240
第二節(jié) “十二五”期間中國潤滑油發(fā)展趨勢分析 241
一、新世紀(jì)對(duì)潤滑油行業(yè)發(fā)展的趨勢和要求 241
二、船用油：中國潤滑油新的發(fā)展熱土 242
三、潤滑油行業(yè)未來將向環(huán)保方向發(fā)展 245
四、“十二五”期間我國潤滑油市場增長預(yù)測 246
五、2020年我國潤滑油的消費(fèi)量預(yù)測 246
第三節(jié) “十二五”期間潤滑油技術(shù)發(fā)展趨勢分析 247
一、加氫技術(shù)生產(chǎn)潤滑油基礎(chǔ)油 247
二、生物技術(shù)在潤滑油（脂）中的應(yīng)用 247
三、納米材料與技術(shù)在潤滑油領(lǐng)域的應(yīng)用 248
第五部分 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第十一章 “十二五”期間潤滑油行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 250
第一節(jié) 潤滑油的“中國元素”策略 250
第二節(jié) 潤滑油品牌代理選擇策略 252
一、品牌實(shí)力 253
二、品牌規(guī)劃 253
三、競爭意識(shí) 255
四、差異化產(chǎn)品 255
五、服務(wù)體系 256
第三節(jié) 潤滑油經(jīng)銷商未來發(fā)展的幾個(gè)方向 257
一、全新代理經(jīng)營型 258
二、產(chǎn)品配送型 259
三、承包服務(wù)型 259
第四節(jié) 淺談國有與民營潤滑油企業(yè)的合作之路 260
一、國有與民營潤滑油生產(chǎn)企業(yè)的特點(diǎn) 260
二、潤滑油市場經(jīng)營現(xiàn)狀 261
三、國企與民企的合作方式探討 262
四、結(jié)束語 264
第五節(jié) 中小企業(yè)潤滑油銷售網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃 264
一、中小潤滑油企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 264
二、經(jīng)銷商選擇策略 265
三、價(jià)格控制策略 265
四、渠道擴(kuò)張策略 266
五、終端促銷策略 266
第六節(jié) 潤滑油企業(yè)的戰(zhàn)略之路 267
第七節(jié) 中國石化潤滑油分公司多項(xiàng)措施應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢 270
一、認(rèn)清形勢，樹立信心 270
二、貼近市場，鞏固合作 271
三、強(qiáng)化管理，優(yōu)化運(yùn)營 271
四、堅(jiān)持國際化發(fā)展方向 271
五、加強(qiáng)黨建，穩(wěn)定隊(duì)伍 271
第十二章 “十二五”期間潤滑油市場營銷戰(zhàn)略 273
第一節(jié) “十二五”期間潤滑油營銷趨勢分析 273
一、潤滑油品牌將走向兩個(gè)極端 273
二、環(huán)保產(chǎn)品將是新的發(fā)展起點(diǎn) 273
三、售后服務(wù)日益重要 273
四、網(wǎng)絡(luò)營銷展露突出 274
五、會(huì)議營銷花樣更新 274
六、電話營銷廣泛采用 274
七、科普、網(wǎng)絡(luò)營銷將推進(jìn)行業(yè)洗牌 274
第二節(jié) 潤滑油營銷的專業(yè)化模式分析 275
一、營銷渠道模式選擇 275
二、專業(yè)化營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式的比較 276
三、潤滑油專業(yè)化營銷模式創(chuàng)新探討 278
第三節(jié) 潤滑油銷售終端淺析 282
一、潤滑油產(chǎn)品的銷售特點(diǎn) 282
二、潤滑油主要的終端銷售方式 284
三、加油站在潤滑油零售網(wǎng)絡(luò)中的地位 286
四、結(jié)論及建議 288
第四節(jié) 本土潤滑油營銷市場突破策略 289
一、理清品牌現(xiàn)狀提升品牌價(jià)值 289
二、對(duì)價(jià)值鏈的充分整合 290
三、終端的建設(shè)和開發(fā)力度 291
四、注重對(duì)顧客的體驗(yàn)營銷 292
五、發(fā)揮本土優(yōu)勢細(xì)分本土市場 292
六、整合營銷傳播 293
圖表目錄
圖表：潤滑油種類及標(biāo)準(zhǔn) 2
圖表：API 潤滑基礎(chǔ)油分類與特征 12
圖表：2010年基礎(chǔ)油和不同行業(yè)用潤滑油 27
圖表：2010年1-12月國際石油價(jià)格走勢 36
圖表：2002-2010年潤滑油消費(fèi)情況 37
圖表：2010年全國潤滑油表觀消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 38
圖表：2010年02月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 39
圖表：2010年03月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 40
圖表：2010年04月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 40
圖表：2010年05月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 41
圖表：2010年06月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 42
圖表：2010年07月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 43
圖表：2010年08月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 44
圖表：2010年09月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 45
圖表：2010年10月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 46
圖表：2010年11月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 46
圖表：2010年12月全國及各省市潤滑油產(chǎn)量 46
圖表：2010年1月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 48
圖表：2010年1月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 49
圖表：2010年2月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 50
圖表：2010年2月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 51
圖表：2010年3月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 51
圖表：2010年3月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 52
圖表：2010年4月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 53
圖表：2010年4月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 54
圖表：2010年5月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 54
圖表：2010年5月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 55
圖表：2010年6月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 56
圖表：2010年6月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 56
圖表：2010年7月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 57
圖表：2010年7月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 58
圖表：2010年8月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 59
圖表：2010年8月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 60
圖表：2010年9月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 61
圖表：2010年9月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 61
圖表：2010年10月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 62
圖表：2010年10月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 63
圖表：2010年11月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 62
圖表：2010年11月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 63
圖表：2010年12月全國及各省市潤滑油出口統(tǒng)計(jì) 62
圖表：2010年12月全國及各省市潤滑油進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 63
圖表：API-1509基礎(chǔ)油分類標(biāo)準(zhǔn) 103
圖表：我國基礎(chǔ)油的分類 104
圖表：1992-2009年世界潤滑油總消費(fèi)量 107
圖表：2000-2010年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)對(duì)比 107
圖表：2009年世界潤滑油區(qū)域消費(fèi)情況 108
圖表：2009年世界各地區(qū)基礎(chǔ)油產(chǎn)能分布 109
圖表：2009年世界基礎(chǔ)油產(chǎn)能結(jié)構(gòu) 109
圖表：2010-2013年全球預(yù)計(jì)新增基礎(chǔ)油裝置產(chǎn)能結(jié)構(gòu) 110
圖表：2000-2009年中國潤滑油消費(fèi)量分析 111
圖表：2000-2009年中國基礎(chǔ)油供應(yīng)結(jié)構(gòu) 112
圖表：2009年中國基礎(chǔ)油產(chǎn)能品種構(gòu)成 112
圖表：2010年12月潤滑油基礎(chǔ)油出口分析表 119
圖表：2010年12月潤滑油基礎(chǔ)油出口目的地國排名及出口量 119
圖表：2010年12月潤滑油基礎(chǔ)油出口貿(mào)易方式及出口量 120
圖表：2010年12月潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口分析 120
圖表：2010年12月潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口量與進(jìn)口額 121
圖表：2010年12月潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口關(guān)區(qū)排名進(jìn)口量 121
圖表：2010年12月潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口收發(fā)貨地排名及進(jìn)口額 122
圖表：部分潤滑油基礎(chǔ)油的臺(tái)架試驗(yàn)結(jié)構(gòu) 128
圖表：2010年中國內(nèi)燃機(jī)油需求結(jié)構(gòu)預(yù)測 129
圖表：轎車車主的潤滑油品牌轉(zhuǎn)換分析 167
圖表：1998年I季度—2010年IV季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長率（%） 214
圖表：1999年12月—2010年12月工業(yè)增加值月度同比增長率（%） 215
圖表：1999年12月—2010年12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長率（%） 216
圖表：1999年12月—2010年12月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長率（%） 217
圖表：1999年12月—2010年12月出口總額月度同比增長率與進(jìn)口總額月度同比增長率（%） 217
圖表：1999年12月—2010年12月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 218
圖表：1999年12月—2010年12月工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 219
圖表：1999年12月—2010年12月貨幣供應(yīng)量月度同比增長率（%） 220
圖表：2010年世界經(jīng)濟(jì)最新預(yù)測 221
圖表：2010年中國主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測 224
圖表：專業(yè)化銷售工作流程 279
圖表：潤滑油產(chǎn)品銷售渠道 283
圖表：加油站在潤滑油銷售方面的優(yōu)劣勢 287
略……
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