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目前中國大陸已經(jīng)擁有兩千多套節(jié)目，與發(fā)達(dá)國家比較，這個(gè)數(shù)字雖然并不大。廣播市場的競爭日趨激烈，在直轄市、省會(huì)城市能夠接收到的電臺均能超過20個(gè)，其激烈程度可想而知。在廣播市場的競爭和發(fā)展中，中央電臺仍是全國廣播市場的市場份額最大的電臺。自中央電臺改版后，中國之聲、音樂之聲、經(jīng)濟(jì)之聲等多個(gè)頻率以全新的姿態(tài)登場，各頻率定位更明確，逐步擺脫在局部地區(qū)收聽市場下滑的頹勢，不斷提升競爭力，并且依托其全國覆蓋的巨大優(yōu)勢，牢牢地占據(jù)國內(nèi)廣播業(yè)中單個(gè)頻率市場占有率第一的位置。在全國城市收聽市場份額排名前十位的電臺頻率中，中央電臺的中國之聲、音樂之聲、經(jīng)濟(jì)之聲名列三甲，三者合計(jì)在全國城市廣播市場中占據(jù)了超過10%的市場份額。

連續(xù)幾年，全國廣播廣告持續(xù)以20%左右的增長度在高速增長，明顯高于其他傳統(tǒng)媒體的增長率，目前廣播廣告在全國廣告總投放額中仍然占據(jù)較小的比例（約占1.8%），但是以這樣的增長幅度發(fā)展，廣播將會(huì)逐步成為企業(yè)的主體投放目標(biāo)媒體之一。廣播的收聽率高峰有早、中、晚三個(gè)，全天24小時(shí)播出，時(shí)間資源豐富；廣播的廣告成本低，其千人成本是眾多媒體中最低的一個(gè)；另外，廣播的有效到達(dá)率比較高，聽眾聽到廣告后轉(zhuǎn)臺的比例不超過30%，比電視的比例少很多。這些優(yōu)勢都在推動(dòng)我國廣播的發(fā)展。雖然中國廣播廣告處于高速增長時(shí)期，但是，各地的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)廣播廣告的投放額占全國廣播廣告投資額的大頭。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)電臺的廣告營業(yè)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于落后地區(qū)。不過，與電視廣告“央視”一支獨(dú)秀的情況不同，省級電臺的廣告營業(yè)額明顯較高。目前中國大陸廣播廣告的基數(shù)仍比較低，占廣告總額的比例仍然比較低，與發(fā)達(dá)國家（美國、法國等國家在10%上下）有很大的差距。表明中國廣播廣告市場的增長潛力仍然很大。

本研究咨詢報(bào)告全面總結(jié)了全球與中國廣播行業(yè)發(fā)展情況，通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)和充分的論述，從多個(gè)角度揭示了中國廣播行業(yè)結(jié)構(gòu)與競爭格局，并對行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和競爭力進(jìn)行了綜合評價(jià)。報(bào)告深入分析了影響2008年中國廣播行業(yè)發(fā)展的主要因素，在此基礎(chǔ)上，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測，并對政府、企業(yè)和投資者分別提出了有針對性的發(fā)展策略與建議。

目 錄

CONTENTS

第一章 全球廣播行業(yè)發(fā)展概述

(一) 發(fā)展現(xiàn)狀

1、數(shù)字風(fēng)暴席卷全球，各國競爭日趨激烈

2、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)

3、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐

(二) 基本特點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，全球化傳播成趨勢

2、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異

(三) 主要國家和地區(qū)發(fā)展概況

1、美國

2、英國

3、歐洲其他國家

4、日本

(四) 重點(diǎn)廣播電臺簡介

1、清晰頻道

2、英國廣播公司(BBC)

3、NHK(日本廣播協(xié)會(huì))

第二章 中國廣播行業(yè)發(fā)展概況

(一) 發(fā)展環(huán)境

1、政策

2、經(jīng)濟(jì)

3、社會(huì)

4、技術(shù)

(二) 發(fā)展現(xiàn)狀

1、節(jié)目內(nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長

2、境外資本加速進(jìn)入，國際巨頭布局中國

3、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流

(三) 基本特點(diǎn)

1、聽眾需求逐漸細(xì)分，專業(yè)化發(fā)展成主流

2、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高

3、盈利模式相對單一，收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)

(四) 細(xì)分行業(yè)

1、價(jià)值鏈構(gòu)成

2、價(jià)值鏈分析

第三章 中國廣播行業(yè)競爭格局與競爭行為

(一) 競爭格局

1、西部地區(qū)發(fā)展緩慢，區(qū)域結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

2、行業(yè)競爭日趨激烈，集團(tuán)發(fā)展梯度顯現(xiàn)

(二) 競爭行為

1、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快

2、價(jià)值鏈進(jìn)一步整合，縱向發(fā)展格局盛行

(三) 競爭績效

1、抵抗單一收入風(fēng)險(xiǎn)，多元經(jīng)營格局起步

2、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成

第四章 中國廣播行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭力評價(jià)

1、北京臺：專業(yè)化廣播改革不斷深入

2、廣東臺：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整

3、上海臺：創(chuàng)新專業(yè)化發(fā)展模式

4、深圳臺：城市電臺獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

5、天津臺：貫徹"品牌雙效"戰(zhàn)略

第五章 2007-2008年中國廣播行業(yè)成長動(dòng)因分析

(一) 政策

(二) 經(jīng)濟(jì)

(三) 社會(huì)

(四) 技術(shù)

第六章 2007-2008年中國廣播行業(yè)趨勢分析

(一) 節(jié)目專業(yè)化

(二) 經(jīng)營多樣化

(三) 品牌外延化

(四) 職能分工化

第七章 2008-2010年中國廣播行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第八章 2008-2010年中國廣播行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

(一) 行業(yè)投資價(jià)值評價(jià)

(二) 投資機(jī)會(huì)分析

1、內(nèi)容制作

2、內(nèi)容傳輸

3、設(shè)備制造

第九章 發(fā)展策略建議

(一) 對企業(yè)

1、細(xì)分聽眾不同需求，堅(jiān)持內(nèi)容特色求勝

2、加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)，走向主持人中心制

3、加快類型化改革，分離內(nèi)容制作與播出

(二) 對投資者

1、認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展?jié)摿�，切入�?nèi)容和設(shè)備領(lǐng)域

2、關(guān)注企業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ�注重持續(xù)投資回報(bào)

(三) 對政府

1、推進(jìn)科技體制創(chuàng)新，促進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展

2、加大科技研發(fā)投入，拓寬廣播融資渠道

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�