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進(jìn)入21世紀(jì)后，投資渠道不斷增多，股票型基金、貨幣基金、信托、外匯理財(cái)以及人民幣理財(cái)逐步走進(jìn)居民生活中，并在家庭資產(chǎn)中占據(jù)的比例越來越大。通過大范圍的調(diào)研訪談和數(shù)據(jù)分析，對中國私人理財(cái)形態(tài)方面的相關(guān)問題進(jìn)行了深入剖析。本次調(diào)查旨在對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理、分析，做出相對客觀的調(diào)查報(bào)告，總結(jié)出當(dāng)前國人對金融理財(cái)市場的看法以及個(gè)人理財(cái)市場現(xiàn)狀，為業(yè)內(nèi)人士前瞻性的看待中國金融理財(cái)市場的發(fā)展趨勢提供重要的參考依據(jù)，引導(dǎo)國民用積極開放的心態(tài)實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富的增值保值，為建設(shè)一個(gè)公平、健康的個(gè)人金融理財(cái)市場提供必要的理論依據(jù)，符合建設(shè)和諧社會(huì)的主旋律。

本報(bào)告以調(diào)查數(shù)據(jù)為支撐，了解中國公眾對理財(cái)?shù)睦斫猓�有無理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，理財(cái)?shù)哪康暮透惺�，如：不理�?cái)原因是什么？對理財(cái)產(chǎn)品及市場的看法和理解？進(jìn)而掌握這個(gè)年齡階段人群的理財(cái)形態(tài)和理財(cái)心理。并對我國的個(gè)人理財(cái)市場的服務(wù)對象——理財(cái)者的理財(cái)觀念和理財(cái)行為進(jìn)行客觀分析，從而為業(yè)內(nèi)人士前瞻中國金融理財(cái)市場的發(fā)展趨勢提供重要的參考依據(jù)，具有較高的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

第一部分 項(xiàng)目介紹 12

一、調(diào)查目的 12

二、調(diào)查對象 12

三、調(diào)查方法與數(shù)據(jù)處理 13

四、調(diào)查進(jìn)程 14

第二部分 報(bào)告摘要 15

關(guān)鍵詞：公眾 理財(cái)者 15

一、理財(cái)市場概況 15

二、理財(cái)人群 15

三、理財(cái)觀念 16

四、信息來源渠道 16

五、理財(cái)決策過程 17

第三部分 中國人理財(cái)形態(tài) 18

一、個(gè)人理財(cái)市場情況概述 18

（一）金融機(jī)構(gòu)并立，存在惡性競爭趨勢 19

（二）宣傳不到位，缺乏營銷能力 20

（三）綜合理財(cái)人員的短缺 20

（四）我國個(gè)人理財(cái)市場發(fā)展趨勢 21

二、目前中國誰具有理財(cái)能力 22

三、國人投資理財(cái)觀念 27

（一）理財(cái)就是生財(cái)，讓財(cái)富增值，賺錢是第一位的？ 27

（二）我現(xiàn)在只懂得把錢存銀行，沒有理財(cái)、投資的觀念？ 28

（三）節(jié)儉生財(cái)才是理財(cái)?shù)年P(guān)鍵？ 30

（四）錢長期存在銀行資產(chǎn)也會(huì)迅速消失？ 33

（五）銀行顧問只是為了獲利或者銷售業(yè)績才向我推薦某種產(chǎn)品的？ 33

（六）理財(cái)可以一夜致富嗎？ 37

（七）理財(cái)不需要太早，等我結(jié)了婚或有了孩子再說？ 39

（八）理財(cái)要花很多時(shí)間與精力，我沒有時(shí)間與精力？ 41

（九）理財(cái)是有錢人的事情，等我有錢了再說？ 43

（十）你不理財(cái)，財(cái)不理你？ 45

（十一）高收益意味著高風(fēng)險(xiǎn)？ 46

四、國人投資理財(cái)信心 49

（一）不同地域群體的理財(cái)信心 49

（二）不同年齡群體的理財(cái)信心 50

（三）不同學(xué)歷群體的理財(cái)信心 51

（四）不同職業(yè)群體的理財(cái)信心 52

（五）不同收入群體的理財(cái)信心 52

五、國人對理財(cái)產(chǎn)品的關(guān)注程度 53

（一）關(guān)注理財(cái)產(chǎn)品的程度 53

1.不同年齡階段的公眾對理財(cái)信息的關(guān)注程度 54

2.不同地域的公眾對理財(cái)信息的關(guān)注程度 54

3.不同學(xué)歷的公眾對理財(cái)信息的關(guān)注程度 55

4.不同收入的公眾對理財(cái)信息的關(guān)注程度 56

（二）了解理財(cái)產(chǎn)品的程度 57

六、來源渠道分析 60

（一）公眾理財(cái)信息的來源渠道 60

（二）來源渠道對公眾最終決策的影響程度 64

（三）公眾對理財(cái)網(wǎng)站或理財(cái)頻道提供的信息評(píng)價(jià) 66

（四）公眾傾向于網(wǎng)站或其他媒體提供信息的類型 68

七、公眾投資理財(cái)?shù)耐顿Y決策過程中相關(guān)因素受影響程度 70

（一）做出決策前，首先會(huì)與誰商量 71

（二）相比較而言，誰的建議對理財(cái)決策最重要 74

第四部分 中國人理財(cái)行為 78

一、目前中國誰在理財(cái) 78

二、對理財(cái)產(chǎn)品的關(guān)注程度 84

（一）關(guān)注理財(cái)產(chǎn)品的程度 84

1.不同年齡階段的理財(cái)者對理財(cái)信息的關(guān)注程度 84

2.不同地域的理財(cái)者對理財(cái)信息的關(guān)注程度 85

3.不同學(xué)歷的理財(cái)者對理財(cái)信息的關(guān)注程度 86

4.不同收入的理財(cái)者對理財(cái)信息的關(guān)注程度 86

（二）了解理財(cái)產(chǎn)品的程度 87

（三）購買理財(cái)產(chǎn)品的情況 88

1.理財(cái)目的 88

2.理財(cái)產(chǎn)品購買 90

三、來源渠道分析 93

（一）理財(cái)者理財(cái)信息的來源渠道 93

（二）來源渠道對理財(cái)者最終決策的影響程度 96

（三）理財(cái)者對理財(cái)網(wǎng)站或理財(cái)頻道提供的信息評(píng)價(jià) 97

（四）理財(cái)者傾向于網(wǎng)站或其他媒體提供信息的類型 98

四、理財(cái)者投資理財(cái)?shù)耐顿Y決策過程中相關(guān)因素受影響程度 98

（一）做出決策前，首先會(huì)與誰商量 99

（二）相比較而言，誰的建議對理財(cái)決策最重要 102

（三）對理財(cái)師的評(píng)價(jià) 104

五、理財(cái)者對投資理財(cái)產(chǎn)品的期望 114

結(jié)束語 121

圖表目錄

圖表：性別分布　N＝1400 23

圖表：公眾年齡層次分布N=1400 23

圖表：公眾職業(yè)分布N=1400 24

圖表：公眾婚姻狀況N=1400 24

圖表：公眾學(xué)歷狀況N=1400 24

圖表：公眾個(gè)人收入情況N=1400 25

圖表：家庭收入情況N=1400 25

圖表：目前所處的人生階段N=1400 25

圖表：目前贍養(yǎng)父母的情況N=1400 26

圖表：月支出占正常收入的比例N=1400 26

圖表：工資性收入占家庭月總收入的比例N=1400 26

圖表：除工資外家庭收入的其他來源渠道N=1400 27

圖表：理財(cái)就是生財(cái)讓財(cái)富增值賺錢是第一位N=1400 28

圖表：只懂把錢存在銀行，沒有理財(cái)投資的觀念N=1400 29

圖表：不同年齡群體的公眾有無理財(cái)觀念N=1400 29

圖表：不同學(xué)歷群體的公眾有無理財(cái)觀念N=1400 30

圖表：不同收入群體的公眾有無理財(cái)觀念N=1400 30

圖表：節(jié)儉生財(cái)才是理財(cái)?shù)年P(guān)鍵N=1400 32

圖表：不同收入群體對“節(jié)儉生財(cái)，這是理財(cái)?shù)年P(guān)鍵”的觀點(diǎn)N=1400 32

圖表：不同年齡群體對“節(jié)儉生財(cái)，這是理財(cái)?shù)年P(guān)鍵”的觀點(diǎn)N=1400 32

圖表：不同學(xué)歷群體對“節(jié)儉生財(cái)，這是理財(cái)?shù)年P(guān)鍵”的觀點(diǎn)N=1400 33

圖表：錢長期存在銀行資產(chǎn)也會(huì)迅速消失N=1400 33

圖表：銀行顧問只是為了獲利或者銷售業(yè)績才向我推薦某種產(chǎn)品的N=1400 34

圖表：銀行顧問為了獲利或者業(yè)績才推薦某種產(chǎn)品與年齡的交叉分析N=1400 35

圖表：銀行顧問為獲利或者業(yè)績才推薦某種產(chǎn)品與個(gè)人月收入的交叉分析N=1400 35

圖表：銀行顧問為了獲利或者業(yè)績才推薦某種產(chǎn)品與學(xué)歷的交叉分析N=1400 35

圖表：銀行顧問為了獲利或業(yè)績才推薦產(chǎn)品與人生階段的交叉分析N=1400 36

圖表：我不會(huì)完全相信理財(cái)顧問將自己的資產(chǎn)狀況全盤脫出N=1400 36

圖表：我不會(huì)完全相信理財(cái)顧問將資產(chǎn)狀況全盤脫出與年齡交叉分析N=1400 36

圖表：我不完全相信理財(cái)顧問將資產(chǎn)狀況全盤脫出與個(gè)人月收入交叉分析N=1400 37

圖表：我不會(huì)完全相信理財(cái)顧問將資產(chǎn)狀況全盤脫出與學(xué)歷交叉分析N=1400 37

圖表：我不會(huì)完全相信理財(cái)顧問將資產(chǎn)狀況全盤脫出與人生階段交叉分析N=1400 37

圖表：理財(cái)可以一夜致富N=1400 38

圖表：理財(cái)可以一夜致富與年齡交叉分析N=1400 38

圖表：理財(cái)可以一夜致富與個(gè)人月收入交叉分析N=1400 39

圖表：理財(cái)可以一夜致富與學(xué)歷交叉分析N=1400 39

圖表：理財(cái)可以一夜致富與人生階段交叉分析N=1400 39

圖表：理財(cái)不需要太早，等我結(jié)了婚或者有了孩子再說N=1400 40

圖表：理財(cái)不需要太早等我結(jié)了婚或者有了孩子再說吧與年齡的交叉分析N=1400 40

圖表：理財(cái)不需要太早與個(gè)人月收入的交叉分析N=1400 41

圖表：理財(cái)不需要太早與學(xué)歷的交叉分析N=1400 41

圖表：理財(cái)不需要太早與人生階段的交叉分析N=1400 41

圖表：理財(cái)要花很多時(shí)間與經(jīng)歷我沒有時(shí)間與經(jīng)歷N=1400 42

圖表：理財(cái)要花很多時(shí)間與精力，我沒有時(shí)間與精力與年齡的交叉分析N=1400 42

圖表：我沒有時(shí)間與精力理財(cái)與個(gè)人月收入交叉分析N=1400 42

圖表：理財(cái)要花很多時(shí)間與精力，我沒有時(shí)間與精力與學(xué)歷交叉分析N=1400 43

圖表：理財(cái)要花很多時(shí)間與精力，我沒有時(shí)間與精力與人生階段交叉分析N=1400 43

圖表：理財(cái)是有錢人的事，等我有錢了再說N=1400 44

圖表：理財(cái)是有錢人的事等我有了錢再說與年齡交叉分析N=1400 44

圖表：理財(cái)是有錢人的事等我有了錢再說與個(gè)人月收入交叉分析N=1400 44

圖表：理財(cái)是有錢人的事等我有了錢再說與學(xué)歷交叉分析N=1400 45

圖表：理財(cái)是有錢人的事等我有了錢再說與人生階段交叉分析N=1400 45

圖表：你不理財(cái)，財(cái)不理你N=1400 46

圖表：高收益意味著高風(fēng)險(xiǎn)N=1400 47

圖表：只有把錢放在銀行里是才最安全的N=1400 47

圖表：只有把錢存在銀行才是最安全的理財(cái)與年齡交叉分析N=1400 48

圖表：只有把錢存在銀行才是最安全的理財(cái)與月收入交叉分析N=1400 48

圖表：只有把錢存在銀行才是最安全的理財(cái)與學(xué)歷交叉分析N=1400 48

圖表：只有把錢存在銀行才是最安全的理財(cái)與人生階段交叉分析N=1400 49

圖表：理財(cái)信心N=1400 49

圖表：不同地域的人的理財(cái)信心N=1400 50

圖表：不同年齡的人的理財(cái)信心N=1400 51

圖表：不同學(xué)歷的人的理財(cái)信心N=1400 51

圖表：不同職業(yè)的人的理財(cái)信心N=1400 52

圖表：不同收入的人的理財(cái)信心N=1400 53

圖表：關(guān)注理財(cái)信息的程度N=1400 53

圖表：不同年齡的人對理財(cái)信息的關(guān)注程度N=1400 54

圖表：不同地域的人對理財(cái)信息的關(guān)注程度N=1400 55

圖表：不同學(xué)歷的人對理財(cái)信息的關(guān)注程度N=1400 56

圖表：不同收入的人對理財(cái)信息的關(guān)注程度N=1400 57

圖表：對理財(cái)產(chǎn)品的了解程度（股票）N=1400 58

圖表：對理財(cái)產(chǎn)品的了解程度（商業(yè)保險(xiǎn)）N=1400 58

圖表：對理財(cái)產(chǎn)品的了解程度（國債）N=1400 58

圖表：對理財(cái)產(chǎn)品的了解程度（期貨）N=1400 59

圖表：對理財(cái)產(chǎn)品的了解程度（外匯）N=1400 59

圖表：不同年齡段了解股票的情況N=1400 60

圖表：公眾理財(cái)信息的來源渠道N=1400 61

圖表：不同年齡階段來源渠道的對比N=1400 61

圖表：不同學(xué)歷來源渠道的對比N=1400 61

圖表：不同收入階段來源渠道的對比N=1400 62

圖表：不同職業(yè)來源渠道的對比N=1400 62

圖表：網(wǎng)絡(luò)與身邊的人交流N=1400 64

圖表：來源渠道對公眾最終決策的影響程度（平均得分）N=1400 65

圖表：來源渠道對不同年齡階段的影響（平均得分）N=1400 65

圖表：來源渠道對不同月收入階層的影響程度（平均得分）N=1400 66

圖表：公眾對理財(cái)網(wǎng)站或理財(cái)頻道提供的信息評(píng)價(jià)N=1400 67

圖表：不同年齡段N=1400 67

圖表：不同學(xué)歷N=1400 68

圖表：公眾傾向于網(wǎng)站或其他媒體提供信息的類型N=1400 69

圖表：不同性別的看法N=1400 69

圖表：不同年齡階段的看法N=1400 69

圖表：月收入不同階段的看法N=1400 70

圖表：不同學(xué)歷的看法N=1400 70

圖表：公眾本人的理財(cái)決策信心N=1400 71

圖表：掌握知識(shí)的水平N=1400 71

圖表：做出決策前，首先會(huì)與誰商量N=1400 72

圖表：不同性別N=1400 73

圖表：不同年齡N=1400 73

圖表：不同收入水平N=1400 74

圖表：不同學(xué)歷N=1400 74

圖表：相比較而言，誰的建議對理財(cái)決策最重要N=1400 75

圖表：性別差異N=1400 76

圖表：不同年齡N=1400 76

圖表：不同收入水平N=1400 77

圖表：不同學(xué)歷N=1400 77

圖表：理財(cái)者地區(qū)分布N=813 79

圖表：理財(cái)者性別比例N=813 79

圖表：理財(cái)者年齡分布N=813 79

圖表：年齡與收入的交叉分析N=813 80

圖表：理財(cái)者的個(gè)人月收入N=813 80

圖表：理財(cái)者的家庭月收入N=813 81

圖表：理財(cái)者的學(xué)歷狀況N=813 81

圖表：理財(cái)者的職業(yè)狀況N=813 81

圖表：理財(cái)者的婚姻狀況N=813 82

圖表：理財(cái)者所處的人生階段N=813 82

圖表：理財(cái)者贍養(yǎng)父母的情況N=813 82

圖表：理財(cái)者的月均支出占每月正常收入的比例N=813 83

圖表：理財(cái)者的人工資占月收入比例N=813 83

圖表：理財(cái)者除工資外的收入N=813 83

圖表：關(guān)注理財(cái)信息的程度N=813 84

圖表：不同年齡的人對理財(cái)信息的關(guān)注程度N=813 85

圖表：不同地域的人對理財(cái)信息的關(guān)注程度N=813 85

圖表：不同學(xué)歷的人對理財(cái)信息的關(guān)注程度N=813 86

圖表：不同收入的人對理財(cái)信息的關(guān)注程度N=813 87

圖表：理財(cái)者了解理財(cái)產(chǎn)品的程度N=813 88

圖表：了解基金的程度N=813 88

圖表：理財(cái)目的N=813 89

圖表：不同地區(qū)的狀況N=813 89

圖表：曾經(jīng)以及現(xiàn)在擁有理財(cái)產(chǎn)品N=813 90

圖表：曾經(jīng)以及現(xiàn)在擁有基金的年限N=813 91

圖表：不同年齡階段的分析 N=813 92

圖表：不同收入階層的分析N=813 92

圖表：不同學(xué)歷階層的分析N=813 93

圖表：不同性別的分析N=813 93

圖表：理財(cái)者的信息渠道N=813 94

圖表：不同年齡階段來源渠道的對比N=813 94

圖表：不同收入水平來源渠道的對比N=813 95

圖表：不同學(xué)歷來源渠道的對比N=813 95

圖表：來源渠道對理財(cái)者最終決策的影響程度（平均得分）N=813 96

圖表：來源渠道對不同年齡階段的影響程度N=813 97

圖表：來源渠道對不同月收入對不同收入的影響程度N=813 97

圖表：理財(cái)者對網(wǎng)站或理財(cái)頻道的評(píng)價(jià)N=813 98

圖表：理財(cái)者傾向于網(wǎng)站或媒體提供的類型N=813 98

圖表：理財(cái)者的理財(cái)決策信心N=813 99

圖表：理財(cái)者的知識(shí)水平N=813 99

圖表：理財(cái)者做出決策前，首先會(huì)與誰商量N=813 100

圖表：理財(cái)者做出決策前，首先會(huì)與誰商量N=813 100

圖表：不同年齡階段N=813 101

圖表：不同收入N=813 101

圖表：不同學(xué)歷N=813 102

圖表：理財(cái)者誰的建議對理財(cái)決策最重要N=813 102

圖表：性別差異N=813 103

圖表：不同年齡N=813 103

圖表：不同收入N=813 104

圖表：不同學(xué)歷N=813 104

圖表：對理財(cái)師的滿意程度N=813 105

圖表：不同年齡階段對理財(cái)?shù)臐M意程度n=813 106

圖表：不同收入階層對理財(cái)師的滿意程度N=813 107

圖表：對理財(cái)師專業(yè)知識(shí)的判斷N=813 107

圖表：不同年齡階段對其的評(píng)價(jià)N=813 108

圖表：不同月收入的評(píng)價(jià)N=813 109

圖表：不同學(xué)歷對其評(píng)價(jià)N=813 109

圖表：公眾對理財(cái)師建議的評(píng)價(jià)N=813 110

圖表：不同學(xué)歷評(píng)價(jià)N=813 110

圖表：不同月收入對其評(píng)價(jià)N=813 111

圖表：理財(cái)師對決策的影響程度N=813 111

圖表：不同性別的評(píng)價(jià)N=813 112

圖表：不同年齡階段的評(píng)價(jià)N=813 112

圖表：不同收入階層的評(píng)價(jià)N=813 113

圖表：理財(cái)機(jī)構(gòu)專業(yè)理財(cái)師的服務(wù)情況N=813 113

圖表：公眾購買金融理財(cái)產(chǎn)品的理財(cái)機(jī)構(gòu)渠道N=813 114

圖表：期望理財(cái)產(chǎn)品的年限N=813 115

圖表：期望產(chǎn)品與年齡交叉分析N=813 115

圖表：不同收入階層期望產(chǎn)品的年限N=813 116

圖表：對于風(fēng)險(xiǎn)與收益，期望理財(cái)產(chǎn)品的種類N=813 116

圖表：公眾相比較而言更傾向的投資理財(cái)策略N=813 117

圖表：銀行推出利率高于儲(chǔ)蓄并承諾保本的理財(cái)產(chǎn)品，公眾購買程度N=813 117

圖表：不同收入階層的選擇N=813 118

圖表：不同年齡階段的選擇N=813 118

圖表：不同學(xué)歷的選擇N=813 119

圖表：公眾對類似產(chǎn)品的關(guān)注程度N=813 119

圖表：不同年齡階段對類似產(chǎn)品的關(guān)注N=813 120

圖表：不同收入對類似產(chǎn)品的關(guān)注N=813 120

圖表：不同學(xué)歷對類似產(chǎn)品的關(guān)注N=813 121

略……

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