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奧組委欲提升滬零售規(guī)模預計銷售再漲50%
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-9-11
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 奧組委 提升 滬零售
- 中研網訊：
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從9月7日開始，北京2008年殘奧會吉祥物“福牛樂樂”的多款特許商品將陸續(xù)在上海4個銷售點上市。北京奧組委有關人士透露，借“福牛樂樂”上市的機會，奧組委正在加大上海市場的開發(fā)力度，這將為上海眾多中小企業(yè)提供巨大商機。
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“福牛樂樂”于9月6日晚正式對外發(fā)布，北京奧組委同步推出了多款殘奧會吉祥物特許商品，主要包括毛絨玩具、徽章紀念章、瓷器、文具、服裝服飾、手機鏈、鑰匙鏈等50多種商品。這些商品在上海有4個銷售點，分別設在美羅城、均瑤國際廣場、上海旅游品商廈和豫園商城。
在奧運產品產業(yè)鏈中，奧運特許產品零售是最適合中小企業(yè)的項目，北京奧組委于2004年8月開始試行特許商品計劃，并于2005年11月正式啟動了該計劃。目前，北京奧組委已征集特許零售商41家，在全國20多個省市開設了近260家特許零售店或專柜。但截止今年4月，在上海賣“福娃”的卻只有八萬人體育場店、浦東機場店、東方明珠店以及東方商廈南京路店4家，即便加上“福牛樂樂”的銷售點，整個上海也只有8個門店在直接分享奧運吉祥物的巨大商機。為此，奧組委正計劃將其在上海的零售規(guī)模大幅度提升。
事實上，伴隨著“福娃”的熱銷和“福牛樂樂”的上市，上海眾多中小企業(yè)的態(tài)度也變得積極起來。據奧組委介紹，自上個月在上海2006國際特許加盟展上亮相以來，奧組委收到的來自上海中小企業(yè)的特許零售申請正呈現大幅增長的趨勢。促使上海中小企業(yè)積極分享奧運商機的根本原因，還是在于奧運特許商品所帶來的巨大利潤空間。奧組委有關專家表示，按照以往的經驗，吉祥物收入一般占到奧運會總收入的10%左右，“如果吉祥物做得成功的話，整個收入應該在40億元左右�！�
而從八萬人體育場店等4家奧運特許商品零售店的銷售情況上看，上海市場也的確存在巨大空間，去年一年，這4家店的銷售總額均已突破千萬元。按照奧組委方面的預期，隨著市場開拓力度的加大，奧運特許商品在上海銷售有望再提升50％左右。到2007年，個人也有望申請成為奧運特許商品零售商。
2006年9月6日，北京2008年殘奧會吉祥物正式揭曉，造型以牛為形象的“福牛樂樂”在杭州銀泰百貨與北京同步亮相。
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