前不久舉辦的2010年中國（北京）首屆玩具動漫教育文化博覽會（下稱“玩博會”）最大的亮點似乎仍是高新技術在玩具領域的角逐，但是有著濃重中華文化底蘊的中國傳統(tǒng)玩具并未因此受到冷落，各式各樣的傳統(tǒng)玩具更是受到了家長孩子的一致歡迎。

    業(yè)內人士指出，日益激烈的市場競爭面前，中國傳統(tǒng)玩具行業(yè)如何應對競爭，走出一條特色化發(fā)展道路成為中國傳統(tǒng)玩具行業(yè)發(fā)展的關鍵所在。

    傳統(tǒng)玩具別具風格

    北京玩具協會會長趙慶蘭認為，中國傳統(tǒng)玩具在對中國傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展方面有著不可比擬的優(yōu)勢。中國傳統(tǒng)玩具最重要的一個特點就是其深深扎根于中國文化的傳承的特征。中國傳統(tǒng)玩具包含強烈的中華民族元素特征，造型簡潔、色彩鮮艷、紋樣獨特，呈現出高度的主觀性和隨意性，通過最簡練的語言表情達意。

    趙慶蘭表示，僅就北京的傳統(tǒng)玩具而言，北京的傳統(tǒng)玩具不僅在對源自民間的傳統(tǒng)文化有著積極的傳承意義，而且對宮廷文化也有一定的傳承意義。其次，中國傳統(tǒng)玩具較之西方玩具，更加貼近生活。

    北京玩具協會藝人顧小玲表示，中國傳統(tǒng)玩具有利于鍛煉孩子的智力、體力、動手能力、合作能力的發(fā)展，在娛樂中能夠提升孩子的綜合素質。例如剪紙、面塑、串珠等傳統(tǒng)玩具的制作，都能充分的發(fā)揮創(chuàng)作者的主觀想象，對參與者而言，就是極大地拓展了其自主發(fā)揮的空間。

    顧小玲還舉出一個例子，在玩博會上，有一個小男孩，在閉展了之后，還沒能夠串完自己的串珠作品。顧小玲便帶他出去，在展廳外教他制作。又因為同坐地鐵，在地鐵上，在顧小玲的指導下，男孩終于將自己的作品完成?！斑@個孩子對自己的作品格外的喜歡，因為，在制作的過程中，有他各種主觀的想法在其中。無論從色彩還是從形狀上，孩子都是一個小小的設計師、創(chuàng)造者?！鳖櫺×嵴f。

    中國傳統(tǒng)玩具還有一個重要的優(yōu)勢就是它無論是從取材還是制作銷售，無不體現環(huán)保的理念。西方玩具一般生命周期短暫，而投入上，無論是人力、物力和財力都非常龐大，這是種資源浪費。而且，這種產品的生產或多或少都會對環(huán)境造成危害?！岸袊鴤鹘y(tǒng)玩具在對環(huán)境的保護方面就有著西方玩具不可比擬的優(yōu)勢，中國傳統(tǒng)玩具，多采用可回收利用且無公害的材料，且很多中國傳統(tǒng)玩具兼具美觀和實用的特點?！壁w慶蘭說。

    從以上方面來看，中國傳統(tǒng)玩具市場仍舊有著長足的發(fā)展?jié)摿??？墒牵缃竦耐婢呤袌錾?，仍然是“西風”壓倒“東風”，中國傳統(tǒng)玩具無論從知名度還是銷量上都遠遠無法和西方玩具相比。問題出在哪里呢？

    傳統(tǒng)玩具要與時俱進

    “傳統(tǒng)玩具也要及時更新，與時俱進?！痹趯に嚨母倪M方面，北京玩具協會常務理事李洪寬表示，應該在改良傳統(tǒng)制作工藝的同時保留民族元素，保留核心工藝。在提高玩具產量、質量的同時保留中國傳統(tǒng)玩具的韻味和特點，這是中國傳統(tǒng)玩具的巨大優(yōu)勢。

    對中國傳統(tǒng)玩具改良不甚充分的重要原因之一，李洪寬認為是對老藝人的創(chuàng)造積極性的調動的不足。一些手藝很好的老藝人，并不能以此維持生計，手藝的失傳、荒廢，也是造成中國傳統(tǒng)玩具發(fā)展遭遇瓶頸的原因。

    趙慶蘭透露，現在北京玩具協會對老藝人積極性調動方面也已經做了很多積極的努力。據悉，北京玩具協會開展了一些相關的“送藝下鄉(xiāng)”、“傳藝進校園”、“北京民間手工藝文化風情街”等活動，這些活動開展的意義，不僅是對中國傳統(tǒng)玩具制作工藝的傳承，這也對老藝人提升其自身的制作工藝、手藝有著積極的意義。

    而在設計意識創(chuàng)新方面，顧小玲表示，從事傳統(tǒng)玩具行業(yè)的老藝人已經對一些老的工藝的改進發(fā)展方面做了相應的工作。比方說在剪紙方面，顧小玲表示，為了更加適應現代孩子的審美觀念，他們的人物形象設計理念很多源于現代的卡通形象，如柯南、喜羊羊這些孩子所熟知的卡通形象在剪紙領域已經并不陌生。

    顧小玲認為現在的孩子，較之以前對審美更具主觀意識，他們對色彩的選擇、形態(tài)的選擇都有自己的主觀想法。在串珠上，孩子會挑自己喜歡的顏色的珠子串自己喜歡的動物形象。

    在傳統(tǒng)玩具的發(fā)展推廣方面，李洪寬認為，中國傳統(tǒng)玩具目前還有一個不容忽視的現狀。就中國傳統(tǒng)玩具目前的發(fā)展來看，推廣力度還遠遠不夠?！叭绻诜艑W后開展托管的一些課堂上，開展對傳統(tǒng)玩具的學習活動，我想孩子們應該是很喜歡的?！崩詈閷挶硎?。對此問題，趙慶蘭指出，在對中國傳統(tǒng)玩具的推廣方面，北京玩具協會已做了相應的很多工作，例如積極參加北京傳統(tǒng)玩具及手工藝技藝展、武博會，希望能夠更大規(guī)模的拓展傳統(tǒng)玩具市場。“中國傳統(tǒng)玩具行業(yè)只有既堅持傳承，又在堅持中有所創(chuàng)新發(fā)展，才能使中國傳統(tǒng)玩具行業(yè)有著更為鮮活的生命力?！壁w慶蘭說。