在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊和金融危機(jī)影響下，美國(guó)報(bào)業(yè)陷入前所未有的困境。一些報(bào)業(yè)巨頭不約而同猛烈抨擊說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌等網(wǎng)站侵犯報(bào)紙版權(quán)，獲取不正當(dāng)利益。

　　面對(duì)指責(zé)，谷歌奉勸報(bào)紙認(rèn)清形勢(shì)，改變經(jīng)營(yíng)理念，與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，爭(zhēng)取共贏。

　　網(wǎng)媒挨批

　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)大會(huì)７日在加利福尼亞州圣迭戈舉行。美聯(lián)社主席迪恩·辛格爾頓在會(huì)上套用美國(guó)經(jīng)典影片《電視臺(tái)風(fēng)云》中臺(tái)詞“我們非常憤怒，我們?cè)僖膊荒苋淌堋�，表達(dá)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的不滿。

　　他說(shuō)：“我們?cè)俨荒茏暡焕�，看著別人拿走我們的勞動(dòng)成果�！�

　　就在辛格爾頓抨擊網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)天前，新聞集團(tuán)主席魯珀特·默多克發(fā)表了類(lèi)似言論。

　　法新社援引默多克的話說(shuō)：“我們應(yīng)該允許谷歌剽竊我們的全部版權(quán)嗎？”這位傳媒大亨在澳大利亞、英國(guó)和美國(guó)擁有多家有影響力的報(bào)紙，其中包括美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》等。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》執(zhí)行總編輯羅伯特·湯姆森則以更加尖刻的話語(yǔ)評(píng)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體，將網(wǎng)絡(luò)媒體比做“寄生蟲(chóng)”。

　　湯姆森說(shuō)，讀者錯(cuò)誤地對(duì)免費(fèi)內(nèi)容習(xí)以為常�！斑@樣無(wú)疑有利于像谷歌這樣的新聞聚合網(wǎng)站，它們受益于這種錯(cuò)誤觀念�！彼f(shuō)。

　　谷歌反擊

　　谷歌新聞網(wǎng)站聚合了世界眾多知名媒體的新聞。為此一些報(bào)紙指責(zé)谷歌使用它們的資源，卻不分給它們廣告收益。

　　對(duì)此，谷歌公司律師亞歷山大·麥吉利夫雷說(shuō)，谷歌將讀者引向報(bào)紙網(wǎng)站，從而為報(bào)紙網(wǎng)站提供流量。

　　為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)逼，美聯(lián)社宣布，它將對(duì)未經(jīng)允許刊登美聯(lián)社稿件或成員報(bào)紙稿件的網(wǎng)站采取法律行動(dòng)。

　　美國(guó)密蘇里大學(xué)傳媒學(xué)教授湯姆·麥克費(fèi)爾不看好美聯(lián)社此舉效果。他說(shuō)，美聯(lián)社像很多報(bào)紙一樣，在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)威脅方面行動(dòng)太少、太遲。

　　按照美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年美國(guó)報(bào)業(yè)情況糟糕，紙質(zhì)媒體廣告收入銳減１７.７％，網(wǎng)上廣告收入減少１.８％。

　　從去年開(kāi)始，美國(guó)報(bào)紙倒閉或轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的消息不斷。美國(guó)４家報(bào)業(yè)集團(tuán)公司相繼提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，其中包括擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等知名報(bào)紙的論壇報(bào)業(yè)。這家公司在美國(guó)同行中年收益排第二、總發(fā)行量排第三。

　　盡管報(bào)紙將網(wǎng)絡(luò)媒體看作危及生存的“入侵者”，但媒體分析人士說(shuō)，美國(guó)報(bào)業(yè)陷入困境，最根本原因是它延續(xù)數(shù)十年的商業(yè)模式如今已經(jīng)破碎。

　　支招報(bào)業(yè)

　　在報(bào)業(yè)一片討伐聲中，谷歌公司首席執(zhí)行官埃里克·施密特在美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)大會(huì)上發(fā)表講話。法新社將此舉比做“深入虎穴”。

　　施密特在講話中強(qiáng)調(diào)讀者需要。他說(shuō)，報(bào)紙應(yīng)像谷歌那樣看重使用者的感受。“如果我來(lái)做一份報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版，我的當(dāng)務(wù)之急將是了解我的讀者想要什么�！彼f(shuō)。

　　對(duì)于美聯(lián)社的相關(guān)表態(tài)，施密特說(shuō)，谷歌與美聯(lián)社之間有協(xié)議，由谷歌發(fā)布美聯(lián)社新聞，為美聯(lián)社提供服務(wù)器。

　　施密特說(shuō)，報(bào)紙需要改進(jìn)它們的網(wǎng)站，“瀏覽報(bào)紙網(wǎng)站比看報(bào)速度慢”。

　　施密特說(shuō)，絕大部分讀者愿意看免費(fèi)新聞，這一點(diǎn)別指望能有改變。

　　“我們必須尋找實(shí)現(xiàn)廣泛發(fā)行的模式，從這種模式中掙錢(qián)，”施密特說(shuō)，“我們做的是廣告業(yè)，我們認(rèn)為那里能掙到錢(qián)。”

　　施密特呼吁報(bào)紙把谷歌當(dāng)作合作伙伴，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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