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車市營銷進(jìn)入創(chuàng)意時代
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-9-4
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- 中研網(wǎng)訊：
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汽車企業(yè)利用電影進(jìn)行植入式廣告已不是什么新鮮事，《007》、《變形金剛》等電影大片都堪稱汽車植入式營銷的典范。相比之下，廣州本田飛度特約年度電影《FIT LOVER》角色選秀活動，則融入電影制作的各個階段，包括前期宣傳、演員培訓(xùn)、實(shí)景拍攝和最終亮相，完全擺脫了此前汽車廠商將品牌廣告硬性植入電影的模式，車市營銷也進(jìn)入更加個性化的時代。
9月2日晚，從各個大區(qū)層層選拔的12對情侶進(jìn)入了《FIT LOVER》的角色選拔總決賽，經(jīng)過才藝、表演等各個方面的比拼，最終決出一對最FIT的情侶。這對情侶將參演《FIT LOVER》，與中日港大牌明星同場飆戲，同時還獲得了一輛廣州本田提供的新一代飛度炫酷運(yùn)動版轎車。
《FIT LOVER》由國內(nèi)兩大電影巨頭中國電影集團(tuán)公司和北京派格太合互動文化傳媒有限公司聯(lián)袂打造。影片講述一名知性美女與12星座型男的情感穿越，深刻描述了當(dāng)代都市男女的情感世界，生動演繹了12個不同個性的都市型男，可以說是一部經(jīng)典的都市愛情教科書。劇中主角林嘉欣和陸毅也亮相現(xiàn)場。
從2003年成功打造的“FIT LADY”到2006年家喻戶曉的“CITY精英”，廣州本田在品牌營銷方面也屢屢創(chuàng)新，通過大規(guī)模的選秀活動，吸引了大批潛在消費(fèi)者積極參與，極大地提高了產(chǎn)品知名度。飛度上市之后，上市僅半個月時間即銷售了4500多臺。廣本飛度的營銷，意味著車市進(jìn)入創(chuàng)意營銷時代。
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