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宣傳商標和家紡品牌戰(zhàn)略
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-7
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 家紡 紡織 經(jīng)濟
- 中研網(wǎng)訊：
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隨著中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越明顯，不少中國的家用紡織品牌開始走出國門、走向世界，決心打造屬于中國的家紡世界品牌。其中，產(chǎn)品商標注冊和品牌宣傳就是中家紡品牌國外戰(zhàn)略的基礎。但是，目前我一些國內(nèi)企業(yè)的管理者對產(chǎn)品商標品牌的重要性認識不足，不懂得用法律手段來保護企業(yè)的商標使用權。
由于大部分我國自主家紡品牌出口并沒有在進口國當?shù)刈�，其中更有一部分產(chǎn)品是經(jīng)過多年努力才在進口國打開了銷路，因此當發(fā)生搶注知名商品的惡性事件后，只能眼看著我出口企業(yè)長期的努力付諸東流。作為國際通行規(guī)“商品未出，商標先行�！睉摮蔀橹袊壹徠放破髽I(yè)“走出去”的基礎。為此，建議我國出口企業(yè)應立即在進口國注冊自己的商標,已注冊的企業(yè)也要積極考慮擴大注冊國別、增加注冊類別的問題，力爭做到未雨綢繆。
另一方面，注冊了商標僅僅是跨出了第一步，品牌宣傳也不可獲缺。家紡創(chuàng)品牌不僅要通過媒體大力宣傳，提高產(chǎn)品知名度,企業(yè)也要在與消費者溝通的過程中不斷變化，建立自己的品牌消費群。
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