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新標準出臺空調(diào)市場進退兩難
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-6
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- 中研網(wǎng)訊：
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“TCL4級返500元，5級返400元，海爾3級返500元……”
2008年7月26日，各大空調(diào)商家較之前幾日更是瘋狂地使出各種低價促銷手段來吸引顧客，最低返200元現(xiàn)金券，最高返1000元現(xiàn)金券，此外還有禮品相贈。
“這是多年少見的空調(diào)大甩賣�！币患疑虉鲣N售人員感嘆。
一個非常明顯的事實是，在國家大的節(jié)能減排背景下，6月18日“空調(diào)能效比新標準”再度出臺，正在促使已經(jīng)飽受成本上漲、氣候異常之苦的國內(nèi)空調(diào)行業(yè)不得不再次進行一場脫胎換骨的全新變革。
而提價還是繼續(xù)低價促銷保證資金回籠？在材料價格不斷上漲、新標又促使成本繼續(xù)增加下卻不得不面對惡性競價的雙重擠壓，空調(diào)廠商無疑正進退兩難。
高溫難熱商家心
7月26日，高溫炙烤著太原。但高達34攝氏度的炎熱卻依然無法溫暖空調(diào)商家的心。因為今年以來空調(diào)市場銷售情況非常不理想。
太原市幾家大型電器賣場都舉行著不同的促銷活動，大部分空調(diào)商家都打出各種醒目促銷標志。
“這幾天賣的還可以。”一家賣場的銷售人員非常無奈的告訴記者，“除了因為這幾天溫度升高外，主要還是因為我們的價格已經(jīng)降的太多�！�
“持續(xù)很長一段時間了，今年以來銷售狀況非常不好�！鄙鲜鲣N售人員表示，“今年應該是空調(diào)商家遇到的最困難的一年�！�
在蘇寧電器某空調(diào)專柜，銷售人員看到有人進來就立馬走上前熱情推薦。而在另一家大賣場，一家空調(diào)的銷售人員直接就告訴記者，“你如果要的話我可以給你最低價，絕對比我們的現(xiàn)行店慶價還低，而且返的是現(xiàn)金，不是現(xiàn)金券�！�
在其他幾家品牌空調(diào)的銷售店，也都推出了促銷活動，但商家熱熱鬧鬧的促銷并沒有過多撩動市民的購買欲望。
蘇寧電器太原柳北店負責空調(diào)銷售的陳先生說，一般在持續(xù)一周的高溫之后，就會刺激空調(diào)的銷售。盡管今年6月份出現(xiàn)了幾次34度以上的高溫天氣，可隔三差五的大雨天氣洗去了空調(diào)賣點。
節(jié)能催生行業(yè)新標
但真正讓空調(diào)商家焦心的遠不是簡單的天氣狀況。
6月18日，國家標準化管理委員會《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿下發(fā)，從2009年3月起，國家將提高空調(diào)能效標準，門檻將從現(xiàn)行的5級能效比（2.6），提高至2級能效比（3.2）。這就相當于大大提高了空調(diào)的市場準入門檻。而目前市場上多數(shù)空調(diào)為2級能效以下產(chǎn)品，一旦2級能效標準得以實施，就意味著行業(yè)庫存的千萬臺空調(diào)在明年也難以消化。
“在國家節(jié)能減排大背景下，今年又出現(xiàn)全國性電荒，這應該是促使國內(nèi)空調(diào)新標近期出臺的主要因素。”有業(yè)內(nèi)人士分析。
事實或許的確如此，記者了解到，目前空調(diào)耗電量占據(jù)我國電力負荷特別是高峰負荷較大比重，僅北京地區(qū)就占到大約40%的負荷。正因如此，空調(diào)的節(jié)能空間很大，提高空調(diào)的能源效率，是節(jié)能減排的一個重要舉措，對于緩解電力緊張有重要作用。
以1級能效空調(diào)為例，按其壽命8年，一年使用空調(diào)6個月、每天6個小時計算，按現(xiàn)電價，一臺1級能效空調(diào)，比一臺5級能效空調(diào)省電費近2000元，由此可以看出節(jié)能空調(diào)的優(yōu)勢所在。
據(jù)了解，我國現(xiàn)有的空調(diào)能效等級制度分為5個等級，1級最節(jié)能。明年，現(xiàn)有4、5級產(chǎn)品可能被強制淘汰。而目前市場上所有品牌的空調(diào)都是以5級為主。
雖然只是“征求意見稿”，但除非產(chǎn)生特殊情況，才會改變現(xiàn)行政策。這意味著，能效達不到2級標準的空調(diào)明年無法銷售。
美的空調(diào)太原銷售部的王經(jīng)理表示，如果能效門檻從原來的5級提高到3級甚至2級，那么目前市場上的4、5級空調(diào)須在今后一個多月的空調(diào)旺季集中消化，這無疑給各廠商都帶來很大壓力。降價銷售是不可避免的，因為隨著人們的環(huán)保節(jié)能意識逐漸增加，多數(shù)市民還是比較看中眼前一次性支出購買高能效的空調(diào)。目前到該政策開始實施的2009年9月份，就是留給各廠家消化4、5級空調(diào)的時間。
而蘇寧電器柳北店陳先生認為，由于涼夏和能效新標準的雙重壓力，很可能導致今年空調(diào)的收官階段延遲，而且也有可能在空調(diào)銷售旺季過后，繼續(xù)增加市場的投放量，所以降價也將會隨之而來。
而正是由于急需要清理近千萬臺的庫存，大幅降價傾銷已經(jīng)成為必然選擇。
空調(diào)行業(yè)或面臨洗牌
有家電專家認為，能效等級提升后每臺空調(diào)的市場價平均要高出目前市場價的幾百元，所以提價可能成為高能效級別產(chǎn)品上市后迫不得已的選擇。
但如果按照這一推理，那么空調(diào)廠商無疑正陷入一個非常尷尬的局面。
“假如09年天公再不作美，只怕提價不成反更陷入惡性競價�！庇薪�(jīng)銷商擔憂道。
不過相對于一些空調(diào)商家的焦慮，國內(nèi)一些大品牌顯然壓力感會稍輕。
長期主推直流變頻空調(diào)海信積極支持能效升為二級。海信今年推出“百萬變頻三級跳”的目標，旗幟鮮明地表達海信對能效比升為二級的支持與渴望。
針對新能效標準的沖擊，海信太原銷售分公司負責人表示，新的能效標準對他們的沖擊不大，原因就在于海信走的是高端市場，主要以生產(chǎn)變頻高能效空調(diào)為主。
據(jù)海信太原負責人透露，目前海信4、5級能效標準的空調(diào)在市場存量非常小。
和海信空調(diào)的情況類似，科龍空調(diào)太原銷售分公司負責人表示，科龍空調(diào)一直都是以生產(chǎn)高效能空調(diào)為主，現(xiàn)有的庫存根本談不上壓力。目前公司庫存的4、5級空調(diào)在今年9月份基本就能銷售出去。
有市場分析師認為，由于許多商家的提前動作，目前市場上高能效的標準的空調(diào)價格已經(jīng)達到了一定程度，所以，即使價格上調(diào)，幅度也不會很大。而且，隨著國家標準的改變，各廠商也會改變生產(chǎn)方向。但這意味著空調(diào)產(chǎn)品結構將發(fā)生重大變化，如果一些企業(yè)無法適應新產(chǎn)品構成的需求，那么很可能帶來行業(yè)大洗牌。
有空調(diào)專家大膽預測，空調(diào)能效新標準將使目前國內(nèi)市場上的空調(diào)企業(yè)迅速銳減到原有數(shù)量的四分之一左右。
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