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九成人信賴 本土品牌并非無路可走
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 小護(hù)士 絲寶 大寶 日化
- 中研網(wǎng)訊：
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對小護(hù)士、絲寶、大寶這些本土知名的日化品牌一一落入跨國公司囊中的現(xiàn)象，部分日化企業(yè)經(jīng)營者和專家表示，本土日化品牌的前景并不一定很悲觀。
麥肯錫公司一項(xiàng)針對中國青少年消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示，與發(fā)達(dá)國家一樣，中國的青少年也青睞時(shí)尚產(chǎn)品和著名品牌；然而，在接受調(diào)查的青少年中，有８８％人表示自己信賴本土品牌。
齊曉齋分析，隨著消費(fèi)市場的不斷成熟，人們關(guān)注的焦點(diǎn)會(huì)從產(chǎn)品的“出身”，轉(zhuǎn)向品質(zhì)、品牌，“近年來，一些國際日化品牌也被頻頻曝光存在質(zhì)量問題，或虛假宣傳，這也會(huì)讓消費(fèi)者的認(rèn)識更加全面、理性。”
專家指出，與外部消費(fèi)環(huán)境相比，本土日化企業(yè)亟待補(bǔ)課的還在于“內(nèi)功”。日化行業(yè)的進(jìn)入門檻不高，但對企業(yè)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、營銷等綜合能力的要求不低。目前，我國日化行業(yè)的企業(yè)數(shù)量多達(dá)４０００家左右，但年銷售額５億元以上的并不多；許多本土日化企業(yè)仍固守于單一品牌策略，品牌建設(shè)需要前瞻性的眼光和足夠的耐心。 - ■ 與【九成人信賴 本土品牌并非無路可走】相關(guān)新聞
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